ヘア＆スカルプケア市場レポート：2035年までの動向、予測、および競合分析

ヘア・頭皮ケア市場

世界のヘア＆スカルプケア市場の将来は、女性および男性市場における機会を背景に、明るい見通しとなっています。世界のヘア＆スカルプケア市場は、2027年の1,002億米ドルから2035年には推定1,721億米ドルに達すると見込まれており、2027年から2035年までのCAGRは7.0％となる見通しです。この市場の主な市場促進要因としては、頭皮の健康に対する意識の高まり、天然由来のヘアケア製品への需要の増加、そしてパーソナライズされたヘアケアの人気拡大が挙げられます。

• Lucintel社の予測によると、流通チャネルのカテゴリーにおいて、スーパーマーケットおよびハイパーマーケットは、店舗内で消費者が利用できる製品の品揃えが豊富であることから、予測期間を通じて最大のセグメントであり続けると見込まれています。
• 最終用途別では、グルーミング製品やサービスへの消費支出が増加動向にあることから、予測期間を通じて女性が最大のセグメントであり続けると見込まれます。
• 地域別では、人口が多く、身だしなみに対する意識が高まっていることから、予測期間を通じてアジア太平洋地域（APAC）が最大の地域であり続けると見込まれます。

ヘア＆スカルプケア市場の新たな動向

2025年時点の市場状況から、ヘア・スカルプケアのパーソナライゼーションに焦点を当てたイノベーションがさらに拡大すると予想されます。この分野の各ブランドは、より革新的で高品質な製品を開発・市場投入するために、継続的な研究を行うものと予想されます。また、診断技術やその他の先進的な処方の開発に向けた各ブランドによる継続的な投資が見込まれます。さらに、製品に含まれる成分の透明性を高め、改善するための各ブランドによる継続的な投資も予想されます。本レポートの対象期間において、特にプロフェッショナルおよびマスマーケットのヘアケアセグメント、ならびに市場のDTC（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）セグメントにおいて、プレミアム化の傾向が継続すると予想されます。

• 頭皮の健康：主要ブランドは、マイクロバイオームを基盤とした製品や、その他の頭皮用角質除去製品を開発してきました。この分野の主要ブランドは、こうした投資の恩恵を受けています。脱毛や敏感肌など、その他の頭皮や髪の悩みに対処することを目的とした製品についても、同様の動向が見られると予想されます。
• パーソナライゼーション：スキンケア・ルーチンに基づいた購入やその他の製品カスタマイズが台頭したことで、ブランドにとって、より高品質な製品を開発し、プレミアム価格で販売する大きな機会が生まれています。
• サステナビリティ：ヘアケアおよび頭皮ケア分野において、より持続可能で優れたパッケージを備えた製品への投資とイノベーションには大きな機会があります。美容・ウェルネス市場の他の分野でも同様の動向が見られます。
• プレミアム化：2025年までに、いくつかの市場において、プレステージ・ビューティー市場はマスマーケットを上回る成長を見せました。消費者は、サロンや臨床的な知見を取り入れた製品に対して、より高い価格を支払う意思があります。その結果、特に頭皮用セラム、結合強化製品、皮膚科医が開発した製品など、プレミアム製品を提供する企業間での市場競争が激化すると予想されます。
• デジタルコマース：近い将来、消費者の関心、知識の習得、そして製品の購入決定が、同じソーシャルプラットフォーム上で行われるようになることが予想されます。同期間を通じて、例えばTikTok Shopは、世界的に数十億米ドル規模の製品売上を生み出し、促進すると見込まれています。特に、小規模な企業や新興企業は、デジタルコマースの恩恵を大きく受けるでしょう。

今後数年間、パーソナライズされた分野における革新的な製品、特に科学的根拠に裏付けられ、持続可能な方法でパッケージ化され、信頼できる企業によって提供される製品を扱う企業が、大きな成果を上げると予想されます。この分野における革新的でパーソナライズされた製品の市場、特に科学的根拠に裏付けられ、持続可能な方法でパッケージ化され、信頼できる企業によって提供される製品については、この分野における革新的でパーソナライズされた製品、特に頭皮ケア製品の市場は広大であり、その大部分が未開拓の状態です。この分野で成功を収めるのは、強力な存在感を確立・維持し、信頼できる販売代理店との関係を維持できる企業となるでしょう。

ヘア・頭皮ケア市場の最近の動向

ヘア・頭皮ケア市場は、2025年から2027年にかけて注目度の高い市場となり、投資機会が増加すると予測されています。新たな競合手法としては、プレミアムポジショニング、主張を裏付ける臨床データの活用、ソーシャルメディアやECチャネルを通じたマーケティングなどが挙げられます。サプライヤーやブランドオーナーは、エビデンスに基づいたマーケティングを活用し、差別化された製品を開発・販売していくものと予想されます。

• 買収動向：2025年6月にロレアルがColor Wowを買収したことは、急成長しているプレミアムヘアケア製品の保有に対する関心を示すとともに、プロフェッショナル製品市場の統合をさらに加速させました。また、サロン経由で販売される製品における競合をさらに激化させ、プレステージ市場で販売される製品をめぐる競合も激化させました。
• 頭皮の健康に関するイノベーション：フケやその他の頭皮トラブル、さらには脱毛症への応用として、バリア機能やマイクロバイオームが注目を集めています。皮膚科学に基づく美容分野は、ロレアルにとって引き続き重点的な成長領域となっています。臨床データとマーケティングの統合は、プレミアム価格設定とリピート購入の促進に寄与するでしょう。
• 生産活動：輸送関連のリスクやサプライチェーンのリスクを背景に、一部のメーカーは、より地域に根差した生産およびマーケティングへの投資を進めています。ダブル社も同様の理由から、生産およびイノベーションへの支出を拡大しました。
• 戦略的提携：美容企業とテクノロジー企業は、診断機能とパーソナライゼーションを統合して製品提案を行うため、提携を進めています。花王は2025年、肌と髪の両方にわたる「診断用デジタルツール」の評価とスキル構築を目的として、デジタル相談サービスの開発を継続しています。こうした提携により、企業は消費者向けにパーソナライズされた製品を開発・提供し、コンバージョン率を向上させ、独自の消費者データを構築する能力を強化できます。
• 流通チャネルの変化：ヘアケア製品の発見の場は、実店舗からオンライン（eコマースやインフルエンサーのチャンネルなど）へと移行しています。2025年、ユニリーバの高価格帯商品（美容・ウェルビーイング）におけるデジタルイノベーションと投資により、同社のオンラインおよびデジタルプラットフォームは強化・改善されました。製品はリードタイムを短縮してオンラインで発売・流通させることができ、消費者に迅速に提供できるようになりました。

消費者は、手頃な価格で目に見える効果をもたらす製品を求めています。競争力を維持するためには、企業は現地生産、科学、技術に注力すべきです。インフルエンサーを通じた流通や販促活動（割引、キャンペーン）は、今後も企業にプレッシャーを与え続けるでしょう。パーソナライゼーションとプレミアム商品の提供が、美容・パーソナルケア業界の焦点となるでしょう。

目次

第1章 エグゼクティブサマリー

第2章 市場概要

• 背景と分類
• サプライチェーン

第3章 市場動向と予測分析

• マクロ経済動向と予測
• 業界の促進要因と課題
• PESTLE分析
• 特許分析
• 規制環境

第4章 世界のヘア＆スカルプケア市場：製品別

• 魅力度分析：製品別
• シャンプー
• コンディショナー
• ヘアオイル
• ヘアセラム
• マスク・トリートメント
• その他

第5章 世界のヘア＆スカルプケア市場：髪質別

• 魅力度分析：髪質別
• ストレート
• ウェーブヘア
• 巻き毛
• コイリー

第6章 世界のヘア＆スカルプケア市場：流通チャネル別

• 魅力度分析：流通チャネル別
• スーパーマーケット・ハイパーマーケット
• 専門美容店
• 薬局・ドラッグストア
• オンライン・Eコマース
• その他

第7章 世界のヘア＆スカルプケア市場：最終用途別

• 魅力度分析：最終用途別
• 女性
• 男性

第8章 地域別分析

第9章 北米のヘア＆スカルプケア市場

• 北米のヘア＆スカルプケア市場：流通チャネル別
• 北米のヘア＆スカルプケア市場：最終用途別
• 米国のヘア＆スカルプケア市場
• カナダのヘア＆スカルプケア市場
• メキシコのヘア＆スカルプケア市場

第10章 欧州のヘア＆スカルプケア市場

• 欧州のヘア＆スカルプケア市場：流通チャネル別
• 欧州のヘア＆スカルプケア市場：最終用途別
• ドイツのヘア＆スカルプケア市場
• フランスのヘア＆スカルプケア市場
• イタリアのヘア＆スカルプケア市場
• スペインのヘア＆スカルプケア市場
• 英国のヘア＆スカルプケア市場

第11章 アジア太平洋地域のヘア＆スカルプケア市場

• アジア太平洋地域のヘア＆スカルプケア市場：流通チャネル別
• アジア太平洋地域のヘア＆スカルプケア市場：最終用途別
• 中国のヘア＆スカルプケア市場
• インドのヘア＆スカルプケア市場
• 日本のヘア＆スカルプケア市場
• 韓国のヘア＆スカルプケア市場
• インドネシアのヘア＆スカルプケア市場

第12章 RoWのヘア＆スカルプケア市場

• その他地域のヘア＆スカルプケア市場：流通チャネル別
• その他地域のヘア＆スカルプケア市場：最終用途別
• 中東のヘア＆スカルプケア市場
• 南アメリカのヘア＆スカルプケア市場
• アフリカのヘア＆スカルプケア市場

第13章 競合分析

• 製品ポートフォリオ分析
• 業務統合
• ポーターのファイブフォース分析
• 市場シェア分析

第14章 機会と戦略分析

• バリューチェーン分析
• 成長機会分析
• 新たな動向：世界のヘア＆スカルプケア市場
• 戦略的分析

第15章 バリューチェーン全体における主要企業の企業プロファイル

• 競合分析概要
• L'Oreal S.A.
• Johnson & Johnson Services, Inc.
• Beiersdorf
• Procter & Gamble
• Unilever
• AMOREPACIFIC US, INC.
• The Estee Lauder Companies Inc.
• Kanebo Cosmetics Inc.
• Himalaya Global Holdings Ltd
• Shiseido Company, Limited

第16章 付録