男性用トイレタリー市場レポート：製品別、製品タイプ別、流通チャネル別、地域別（2026年～2034年）

世界の男性用トイレタリー市場規模は、2025年に280億米ドルに達しました。今後について、IMARC Groupは、2034年までに市場規模が347億米ドルに達し、2026年から2034年にかけてCAGR2.28％で成長すると予測しています。特に発展途上地域における男性の可処分所得と購買力の増加、便利で時間を節約できるグルーミングソリューションへの需要の高まり、そしてサステナビリティや倫理的な消費への関心の高まりが、市場を牽引する主な要因となっています。

男性用トイレタリーとは、男性の身だしなみのニーズに合わせて特別に設計・販売されている一連のパーソナルケア製品を指します。これらの製品は、男性の衛生、身だしなみ、セルフケアの習慣のさまざまな側面に対応しています。これには、シェービングクリーム、アフターシェーブローション、ひげ用オイル、洗顔料、ボディウォッシュ、デオドラント、ヘアスタイリング製品、コロンや香水などが含まれます。シェービングクリームとアフターシェーブローションは、滑らかで肌への刺激のない剃り心地を実現するために不可欠であり、ひげ用オイルはひげの健康維持と栄養補給に役立ちます。洗顔料は肌を清潔にし、活力を与えるように配合されており、ボディウォッシュは全身を効果的に洗浄することを目的としています。デオドラントは一日中爽やかさとニオイ対策を提供し、ジェル、ワックス、ポマードなどのヘアスタイリング製品は、希望のヘアスタイルを実現するのに役立ちます。コロンや香水は、全体の香りを引き立てる仕上げとして使用されます。

男性の間での可処分所得と購買力の増加が、世界市場を牽引する主な要因となっています。経済が繁栄し、世帯所得が上昇するにつれ、男性はパーソナルケア製品に費やす資金をより多く確保できるようになっています。購買力が高まることで、優れた品質、性能、効果を提供するプレミアム製品に投資する余裕が生まれています。これに加え、急速な都市化、多忙な仕事スケジュール、そしてペースの速いライフスタイルにより、便利で時間を節約できるグルーミングソリューションへの需要が高まっています。さらに、サステナビリティや倫理的消費への関心の高まりも市場に影響を与えています。持続可能なパッケージングを優先し、天然・有機成分を使用し、環境に配慮した製造プロセスを採用するブランドが、男性消費者の間で支持を集めています。リサイクル可能なパッケージ、詰め替え可能な容器、有害な化学物質を含まない製品など、サステナブルな製品への需要も、市場の成長を促す要因となっています。さらに、eコマースやオンライン小売チャネルの急速な拡大も、市場の見通しを明るくしています。

男性用トイレタリー市場の動向／促進要因：

社会規範の変化

重要な市場促進要因の一つは、社会規範の変化と男らしさの概念の変容です。これにより、男性グルーミングに対する意識に顕著な変化が生じており、男性は自身の外見をより意識し、パーソナルケア製品への投資を増やしています。この文化的変化は、セルフケアへの関心の高まり、ジェンダーロールの変化、メディアや著名人の影響といった要因によって牽引されています。その結果、スキンケア、ヘアケア、グルーミング製品への需要が高まっており、各社はこの動向を活かすため、男性の個々のニーズや好みに特化した商品を投入し、それによって大きな成長を遂げています。

デジタルおよびソーシャルメディアの影響力の高まり

デジタルおよびソーシャルメディアプラットフォームの影響力の高まりも、市場促進要因の一つです。ソーシャルメディアの登場により、男性は理想化された男らしさを宣伝する画像やメッセージの絶え間ない流れにさらされています。これにより、オンライン上で描かれる完璧なルックスや身だしなみの基準を実現しようと男性が努力するようになり、男性のグルーミング習慣に多大な影響を与えています。YouTubeやInstagramなどのプラットフォームは、グルーミングのコツ、製品レビュー、スキンケアのルーティンを共有する男性美容インフルエンサーやコンテンツクリエイターを生み出しました。こうした情報に触れることで、男性は自身の外見をより適切にケアする知識と自信を得ており、それが製品需要の拡大につながっています。ブランド各社も、男性消費者へのリーチにおいてソーシャルメディアの力を認識しており、売上を伸ばすためにこれらのプラットフォームを活用したターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを展開しています。

台頭する男性向けパーソナルケア産業

メンズパーソナルケア業界の急速な成長が、製品需要を後押ししています。男性の身だしなみがより一般的になるにつれ、男性消費者向けに特化したブランドや製品の数が急増しています。また、業界は進化を遂げ、シェービングクリーム、ひげケア製品、ヘアスタイリングジェル、男性の好みに合わせたフレグランスなど、幅広い専門製品を提供するようになりました。この要因により消費者の選択肢が広がり、競合が激化したことで、製品の革新や処方の改善が促進されています。さらに、オンラインプラットフォームや実店舗など、様々な流通チャネルを通じてこれらの製品が容易に入手できるようになったことで、男性が手軽に利用できるようになり、市場の発展にさらに寄与しています。

目次

第1章 序文

第2章 調査範囲と調査手法

• 調査の目的
• ステークホルダー
• データソース
  • 一次情報
  • 二次情報
• 市場推定
  • ボトムアップアプローチ
  • トップダウンアプローチ
• 予測手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 イントロダクション

第5章 世界の男性用トイレタリー市場

• 市場概要
• 市場実績
• COVID-19の影響
• 市場内訳：製品別
• 市場内訳：タイプ別
• 市場内訳：流通チャネル別
• 市場内訳：地域別
• 市場予測
• SWOT分析
• バリューチェーン分析
• ポーターのファイブフォース分析
• 価格分析

第6章 市場内訳：製品別

• デオドラント
• ヘアケア製品
• スキンケア製品
• シャワー製品

第7章 市場内訳：タイプ別

• 汎用製品
• プレミアム製品

第8章 市場内訳：流通チャネル別

• スーパーマーケット・ハイパーマーケット
• 薬局
• 専門店
• デパート
• その他

第9章 市場内訳：地域別

• 北米
• 欧州
• アジア太平洋
• ラテンアメリカ
• 中東・アフリカ

第10章 男性用トイレタリー製造プロセス

第11章 競合情勢

• 市場構造
• 主要企業
• 主要企業プロファイル
  • Avon Products, Inc.
  • Beiersdorf AG
  • Colgate-Palmolive Company
  • Edgewell Personal Care Company
  • L'Oreal SA
  • Procter & Gamble Company（P&G）
  • Shiseido Co.,Ltd
  • The Estee Lauder Companies Inc.
  • Unilever PLC