アグリツーリズム市場の規模、シェア、動向および予測：観光客タイプ、アクティビティ、予約チャネル、販売チャネル、地域別（2026年～2034年）

世界のアグリツーリズム市場規模は、2025年に812億米ドルに達しました。今後、同市場は2034年までに2,093億米ドルに達すると予想されており、2026年から2034年にかけてCAGR10.76％で成長すると見込まれています。2025年、北米のアグリツーリズム市場全体の約66.00%を米国が占めました。持続可能な旅行に対する消費者の関心の高まり、本物の田舎体験への需要の増加、「ファーム・トゥ・テーブル」ダイニングの人気拡大、農村開発に対する政府の支援、環境意識の高まり、そしてウェルネスを重視した休暇を求める消費者のニーズなどが、アグリツーリズム市場のシェアにプラスの影響を与えている要因の一部です。

市場インサイト：

• 世界のアグリツーリズム市場は、2025年に812億米ドルと評価され、2034年までに2,093億米ドルに達すると予想されています。
• 2026年から2034年までの予測期間中、市場はCAGR10.76％で成長すると見込まれており、その主な要因は、持続可能な旅行に対する消費者の需要の高まりです。
• このような成長は、本物の農村体験への欲求の高まり、農場から食卓への食文化の人気拡大、および政府による農村開発支援といった要因によって牽引されています。

世界のアグリツーリズム市場は、ユニークな旅行体験への需要の高まり、持続可能な観光への関心の高まり、そして農村文化や農業遺産に対する意識の高まりによって牽引されています。都市化が進む中、旅行者の間では、自然とのつながりを取り戻し、ペースの速い都市生活から逃れたいという願望が高まっています。さらに、デジタルプラットフォームの進歩により、旅行者がアグリツーリズム体験を簡単に見つけ、予約できるようになり、それによって世界のアグリツーリズム市場の成長が加速しています。加えて、農村開発と観光を促進する政府の支援や取り組みは、アグリツーリズム活動の活性化において極めて重要な役割を果たしています。2024年10月21日、インド農村開発省が主導する主要イニシアチブである「ディーンダヤル・アンティオダヤ・ヨジャナ（Deendayal Antyodaya Yojana）-国家農村生計ミッション」は、女性起業家を支援するため、10行の銀行（うち9行は公的銀行、1行は民間銀行）と覚書を締結しました。これらの銀行はすべて、DAY-NRLMの枠組みに基づいて設計された、個々の女性起業家向けに融資を提供する商品特化型の金融商品を開発しました。これらの融資は、女性がより多額の融資を受け、事業を拡大できるよう支援するものです。また、この市場は、家族連れ、学校団体、冒険愛好家にアピールする、環境に優しい旅行や教育旅行の人気の高まりからも恩恵を受けています。

米国は主要な地域市場として際立っており、その主な原動力は、地元産食品、農場から食卓への体験、および教育観光に対する消費者の関心の高まりにあります。ミレニアル世代やZ世代の間で可処分所得が増加し、体験型旅行が好まれるようになったことは、アグリツーリズム市場の展望を変革する重要な要因となっています。同時に、副収入源を求める米国農家の多角化への取り組みが、ファームステイ、ブドウ園ツアー、農業フェスティバルといった革新的なサービスの提供につながっています。地域ごとのマーケティング施策や、地方自治体とアグリツーリズム事業者との連携は、認知度をさらに高め、訪問者を惹きつけています。市場は、カボチャ畑やトウモロコシの迷路といった季節イベントの恩恵を受けており、これらは多くの家族やグループの参加を呼び込み、米国旅行業界においてアグリツーリズムが活気ある分野であることを裏付けています。

アグリツーリズム市場の動向：

持続可能な食料システムや地産地消への消費者の関心の高まり

アグリツーリズム市場の収益は、持続可能な実践や地域の食料システムに対する消費者の関心によって大きく左右されています。多くの旅行者が、自然界と触れ合い、食料の起源について学ぶ機会を求めています。観光客は環境や持続可能性への懸念を非常に重視しており、それが旅行先の選択に影響を与えています。アグリツーリズムでは、有機農業への参加、新鮮な作物の収穫、環境に配慮した農業手法に関する知識の習得といった活動が可能です。こうした体験は、環境への影響を軽減したいと考えるエコ意識の高い観光客にとって魅力的です。化学肥料の使用削減、節水、再生可能エネルギーの活用といった持続可能な取り組みを実践する農場には、絶え間ない訪問者の流れが生まれています。世界フード・トラベル協会の報告書によると、フードツーリストは一般的な観光客に比べて1回の旅行あたり平均25％多く支出しており、これは「農場から食卓へ」の観光が持つ経済的な可能性を浮き彫りにしています。消費者が食の選択がもたらす結果についてより意識するようになるにつれ、そうした価値観を反映した旅行先を選ぶ傾向が強まり、アグリツーリズム分野の著しい成長につながっています。

ユニークな田舎体験への需要の高まり

独特で本物の体験への関心の高まりが、アグリツーリズム市場の需要を押し上げています。観光客は従来の観光地から離れ、田舎の暮らしに身を置く体験を選ぶようになっています。アグリツーリズムは、牛の乳搾り、ブドウ園でのワイン試飲、季節の収穫体験などに参加する機会を訪問者に提供します。ソーシャルメディアの人気の高まりもこの傾向を強めており、観光客は特に農村地域で、風光明媚で写真映えする瞬間を求めています。田園地帯は、その穏やかな雰囲気や、慌ただしい都市生活から離れて心身ともにリラックスできる場所として、ますます人気を集めています。このニーズは、都市生活の激しいペースから解放を求めている都市住民にとって特に魅力的です。これ以外にも、自然の中に身を置き、ゆったりとした環境を楽しみたいと考える人々が増えるにつれ、アグリツーリズムの人気は高まっています。この動向を受け、農場や農村コミュニティは訪問者向けのインフラやサービスの向上に努めており、その結果、産業の発展が促進されています。また、これは農家にとって収入を増やすための有効な手段でもあります。カリフォルニア大学の調査によると、ファーム・トゥ・テーブル体験を含むアグリツーリズム活動を行っている農場は、これらの活動から年間平均5万米ドルの追加収入を得ていると報告されています。

農村開発に向けた政府の取り組みと政策

アグリツーリズム市場の統計データは、農村開発の促進に焦点を当てた政府の強力な取り組みと政策が、アグリツーリズムの拡大を後押しする上で極めて重要であることを示しています。世界中の多くの政府が、農村経済の発展におけるアグリツーリズムの可能性を認識しており、農家がこの産業に参加できるようインセンティブを提供しています。これらの措置には、観光産業への進出に関心を持つ農場に対する補助金、助成金、技術支援が含まれます。一部の地域では、政府が税制優遇措置や緩和されたゾーニング規制を提供し、農場の観光事業への拡大を促進しています。アグリツーリズムは、雇用を創出し、収益を増加させ、農業の伝統を守ることによって、農村経済を活性化させる現実的なアプローチと見なされています。さらに、農村観光を促進することは、混雑した都市部への観光客の流入を緩和し、異なる地域間で経済的利益がより均等に分配されることを保証するのに役立ちます。政府は、地元の観光局や地方自治体と協力し、マーケティング活動を通じてアグリツーリズムの目的地を宣伝することで、認知度を高め、国内外の市場から訪問者を誘致することを目指しています。例えば、インド政府はこれをさらに推進するため、2047年までにインドをアグリツーリズムの世界的リーダーとして位置付けるべく、断固たる措置を講じています。マハラシュトラ州は、研修の提供やスキル向上イニシアチブの実施を通じて農家のアグリツーリズムを促進するため、アグリツーリズム開発公社（ATDC）を設立しました。2022年5月、ケララ州は「持続可能で、具体的で、責任ある、民族的な観光（STREET）」というイニシアチブを導入しました。これは、同州の未開拓な農村地域において、訪問者に体験型観光の魅力を味わってもらうことを目的とした、同州初の取り組みです。

目次

第1章 序文

第2章 調査範囲と調査手法

• 調査の目的
• ステークホルダー
• データソース
  • 一次情報
  • 二次情報
• 市場推定
  • ボトムアップアプローチ
  • トップダウンアプローチ
• 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 イントロダクション

第5章 世界のアグリツーリズム市場

• 市場概要
• 市場実績
• COVID-19の影響
• 市場予測

第6章 市場内訳：観光客の種類別

• 国内
• 海外

第7章 市場内訳：活動別

• 農場直売
• アウトドアレクリエーション
• アグリテインメント
• 教育観光
• 宿泊施設
• その他

第8章 市場内訳：予約チャネル別

• オンライン
• オフライン

第9章 市場内訳：販売チャネル別

• 旅行代理店
• 直接販売

第10章 市場内訳：地域別

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• アジア太平洋地域
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア
  • インドネシア
  • その他
• 欧州
  • ドイツ
  • フランス
  • 英国
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • その他
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • その他
• 中東・アフリカ

第11章 SWOT分析

第12章 バリューチェーン分析

第13章 ポーターのファイブフォース分析

第14章 価格分析

第15章 競合情勢

• 市場構造
• 主要企業
• 主要企業のプロファイル
  • Agrilys Voyages
  • Bay Farm Tours
  • Blackberry Farm, LLC
  • Domiruth PeruTravel
  • Farm To Farm Tours
  • Field Farm Tours Ltd
  • Greenmount Travel
  • Liberty Hill Farm
  • Rupiper Tours LLC
  • Select Holidays
  • Star Destinations
  • Willow-Witt Ranch