ティッシュ・タオルの世界市場

ティッシュ・タオルの世界市場は2030年までに586億米ドルに到達

2024年に515億米ドルと推定されるティッシュ・タオルの世界市場は、2024年から2030年にかけてCAGR 2.2%で成長し、2030年には586億米ドルに達すると予測されます。本レポートで分析したセグメントの1つであるロールタオルは、CAGR 2.0%を記録し、分析期間終了までに321億米ドルに達すると予想されます。折り畳みタオル分野の成長率は、分析期間中CAGR 2.6%と推定されます。

米国市場は140億米ドルと推定、中国はCAGR 4.0％で成長予測

米国のティッシュ・タオル市場は2024年に140億米ドルと推定されます。世界第2位の経済大国である中国は、2030年までに110億米ドルの市場規模に達すると予測され、分析期間2024-2030年のCAGRは4.0%です。その他の注目すべき地域別市場としては、日本とカナダがあり、分析期間中のCAGRはそれぞれ0.9%と1.8%と予測されています。欧州では、ドイツがCAGR 1.3%で成長すると予測されています。

世界のティッシュ・タオル市場- 主要動向と促進要因のまとめ

衛生意識が消費者の嗜好を再形成？

ティッシュ・タオルの世界市場は、個人および公衆衛生に対する意識の高まりによって大きな変化を遂げつつあります。COVID-19パンデミックの余波がまだ消費者の行動パターンに響いている中、二次汚染を防ぐ使い捨ての衛生用品に注目が集まっています。ティッシュ・タオル、特に公共スペースでは、細菌の拡散をより効果的に抑える能力が証明されているため、空気乾燥機よりも好まれるようになってきています。研究によると、紙ベースの乾燥方法では、洗浄後に手に残った細菌の77％が除去されるのに対し、熱風乾燥機ではわずか23％しか除去されないです。このシフトは、シングルユースの手指乾燥法を提唱する医療機関のガイドラインや勧告によってさらに強化され、ヘルスケア、フードサービス、ホスピタリティなどの分野での需要を押し上げています。

新興市場における都市化と生活水準の向上も、極めて重要な役割を果たしています。アジア太平洋、ラテンアメリカ、アフリカの人口が都市中心になるにつれ、それに伴ってティッシュ・タオルのような便利な製品に対する需要が急増しています。都市に住む人々は、家庭、オフィス、交通の要所など、衛生的で持ち運びができ、パーソナルケアのための使いやすいソリューションを好む傾向が強まっています。可処分所得の増加により、これらの地域の消費者は、しばしば欧米のライフスタイルの影響を受けた高級衛生用品を採用するようになっています。さらに、政府や民間企業による啓蒙キャンペーンによって衛生習慣が改善され、ティッシュ・タオルが日常生活に浸透しつつあります。

持続可能性はゲームをどう変えるか？

ティッシュ・タオルの生産と消費に大きな変化が起きています。従来のパルプ生産による森林伐採や炭素排出に関連する環境問題への懸念は、メーカーに代替原料や環境に優しいプロセスの探求を迫っています。各ブランドは現在、再生繊維、竹パルプ、農業廃棄物ベースの生産に多額の投資を行っており、これらの生産に必要な水とエネルギーは大幅に削減されています。例えば、竹を使ったティッシュ・タオルは、竹の再生速度の速さとエコロジカル・フットプリントの低さから人気を集めています。消費者、特にミレニアル世代とZ世代は、環境に対する価値観に沿った製品を積極的に求めており、メーカー各社は生分解性と堆肥化可能性をパッケージに強調しています。

ティッシュ・タオルのパッケージ自体も、エコ意識に対応して進化しています。プラスチックフリーで完全にリサイクル可能な包装や、個包装を減らすバルクディスペンサー形式が好まれるようになってきています。さらに、FSC（森林管理協議会）やPEFC（森林認証プログラム）のようなクリーンラベル認証の採用は、行政の環境コンプライアンスを満たしながら、ブランドが消費者の信頼を築くのに役立っています。サステナビリティは、ニッチな関心事から製品開発や企業ブランディングの中核をなす要素へと変化し、キンバリー・クラークやエッシティのような大手メーカーでさえ、より環境に配慮した製品を生産するために生産チェーンを見直すようになりました。

現代のティッシュ・タオルにおいてイノベーションが果たす役割とは？

イノベーションは、ティッシュ・タオル市場を急速に再定義し、メーカーが競争の激しい環境で差別化を図ることを可能にしています。製品の革新は、高級品と実用品の両方の目的でデザインされた、多層、超ソフト、高吸水性タオルの開発に顕著に表れています。ナノテクノロジーと先進的な繊維工学は、かさを増すことなく吸収性を高め、よりコンパクトなパッケージングと効率的な使用を可能にしています。さらに、抗菌治療や低刺激性処方は、家庭用と業務用の両分野で人気を集めており、敏感肌の消費者や、より高い衛生基準を必要とする医療機関に対応しています。

業務用・施設用分野では、スマート・ディスペンサー技術がティッシュ・タオルとのユーザー・インタラクションを変えつつあります。モーションセンサーを備えたタッチレス・ディスペンサーは、衛生面を向上させるだけでなく、使用量を調整することで無駄を削減します。これらのシステムは、特に空港、ショッピングモール、病院などの人通りの多い場所で、在庫管理や使用状況分析のためのIoT機能との統合が進んでいます。このようにデジタル技術と従来のティッシュ製品が融合することで、サプライチェーンが合理化され、顧客体験が向上すると同時に、過剰使用の削減や効率的な補充サイクルを通じて持続可能性の目標が強化されます。このように、イノベーションはもはや紙そのものにとどまらず、調達、生産からディスペンサー、リサイクルに至るまで、バリューチェーン全体を通じて広がっています。

ティッシュ・タオル市場の成長は、いくつかの要因によって牽引されています。

...それは、消費者の意識や環境への関心にとどまらず、技術の統合、用途の多様化、最終用途の拡大にまで踏み込んでいます。外食産業は、清潔さと顧客満足のためにティッシュ・タオルが不可欠であり、成長の主要因となっています。ファストカジュアルやクイックサービスのレストランがアジア太平洋や中東を中心に世界的に増え続けているため、使い捨てのハンドドライヤーや洗浄液の需要が急増しています。同様に、ホテルやリゾートを含むホスピタリティ業界では、美観と性能が極めて重要な役割を果たす客室や公共トイレでの高級ティッシュ・タオルの使用が標準化されています。

ヘルスケアでは、厳格な衛生プロトコルが無菌環境を維持するために使い捨てペーパータオルへの依存度を高めています。一方、小売セクターの拡大、ハイパーマーケットやコンビニエンスストアの設立は、特に発展途上地域において、ティッシュ・タオルをより身近なものにしました。製造工程におけるテクノロジー主導の自動化は、効率を向上させ、コストを削減し、さまざまな市場向けに製品を大量にカスタマイズすることを可能にしました。さらに、eコマースや消費者直販モデルの台頭は、多様な製品ラインの利用可能性を拡大し、ニッチ・ブランドが足場を固め、特定のユーザー・ニーズに応えることを可能にしました。最終用途のセグメンテーションからスマートな生産・流通ネットワークに至るまで、これらすべての要素が総合的に市場を力強いペースで前進させています。

セグメント

製品タイプ（ロールタオル、折りたたみタオル、箱入りタオル）、用途（パーソナルケア、ホームケア、ヘルスケア、ホスピタリティ）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、薬局／ドラッグストア、その他の流通チャネル）

調査対象企業の例（注目の43社）

• Asia Pulp & Paper（APP）
• Cascades Inc.
• Clearwater Paper Corporation
• C&S Paper Co., Ltd.
• Essity AB
• Fine Hygienic Holding
• Georgia-Pacific LLC
• Hengan International Group Co., Ltd.
• Irving Consumer Products Limited
• Kimberly-Clark Corporation
• Kruger Inc.
• Lucart S.p.A.
• Metsa Group
• Procter & Gamble Company
• SCA（Svenska Cellulosa Aktiebolaget）
• Seventh Generation Inc.
• SHP Group（Slovak Hygienic Paper Group）
• Sofidel Group
• Softys S.A.
• WEPA Hygieneprodukte GmbH

関税影響係数

Global Industry Analystsは、本社の国、製造拠点、輸出入（完成品とOEM）に基づく企業の競争力の変化を予測しています。この複雑で多面的な市場力学は、人為的な売上原価の増加、収益性の低下、サプライチェーンの再構築など、ミクロおよびマクロの市場力学の中でも特に競合他社に影響を与える見込みです。

Global Industry Analystsは、世界の主要なチーフ・エコノミスト（1万4,949人）、シンクタンク（62団体）、貿易・産業団体（171団体）の専門家の意見に熱心に従いながら、エコシステムへの影響を評価し、新たな市場の現実に対処しています。あらゆる主要国の専門家やエコノミストが、関税とそれが自国に与える影響についての意見を追跡調査しています。

Global Industry Analystsは、この混乱が今後2-3ヶ月で収束し、新しい世界秩序がより明確に確立されると予想しています。Global Industry Analystsは、これらの開発をリアルタイムで追跡しています。

2025年4月：交渉フェーズ

4月のリリースでは、世界市場全体に対する関税の影響を取り上げ、地域別の市場調整について紹介します。当社の予測は、過去のデータと進化する市場影響要因に基づいています。

2025年7月：最終関税リセット

お客様には、各国間で最終リセットが発表された後、7月に無料アップデート版をお届けします。最終アップデート版には、明確に定義された関税影響分析が組み込まれています。

相互および二国間貿易と関税の影響分析：

アメリカ <>中国<>メキシコ <>カナダ <>EU <>日本<>インド <>その他176カ国

業界をリードするエコノミスト：Global Industry Analystsの知識ベースは、国家、シンクタンク、貿易・業界団体、大企業、そして世界の計量経済状況におけるこの前例のないパラダイムシフトの影響を共有する領域の専門家など、最も影響力のあるチーフエコノミストを含む1万4,949人のエコノミストを追跡しています。当社の16,491を超えるレポートのほとんどは、マイルストーンに基づくこの2段階のリリーススケジュールを取り入れています。

目次

第1章 調査手法

第2章 エグゼクティブサマリー

• 市場概要
• 主要企業
• 市場動向と促進要因
• 世界市場の見通し

第3章 市場分析

• 米国
• カナダ
• 日本
• 中国
• 欧州
• フランス
• ドイツ
• イタリア
• 英国
• スペイン
• ロシア
• その他欧州
• アジア太平洋
• オーストラリア
• インド
• 韓国
• その他アジア太平洋地域
• ラテンアメリカ
• アルゼンチン
• ブラジル
• メキシコ
• その他ラテンアメリカ
• 中東
• イラン
• イスラエル
• サウジアラビア
• アラブ首長国連邦
• その他中東
• アフリカ

第4章 競合