消費者向けテレビ市場：2026年上半期

世界の民生用テレビ市場は、出荷台数の伸びが鈍化しつつも、プレミアム化、大画面化、そして進化を続けるスマートテレビのエコシステムを通じて、売上高の伸びが加速し続けている、成熟期の新たな段階に入っています。

世界のテレビ出荷台数は全体としてほぼ横ばいですが、プラットフォームの経済性の変化、メモリ価格の高騰、そしてプレミアムセグメントにおける競合の激化により、市場は再編されつつあります。スマートテレビがプレミアム機能ではなく標準装備となるにつれ、メーカー各社は、広告、FASTチャンネル、コンテンツエコシステムなど、ハードウェア販売以外の収益化機会にますます注力しています。

同時に、中国ブランドは世界的に勢いを増し続けており、長年にわたりプレミアム市場をリードしてきた企業に挑み、競合情勢を再構築しています。

市場の動向：

2025年の世界のテレビ出荷台数は2億1,650万台に達し、前年比で実質横ばいとなりました。しかし、市場力学を分析すると、地域ごとの需要、価格構造、ブランドポジショニングにおいて大きな変化が見られます。

市場を形作る主な動向には、以下のものが挙げられます。

• メモリ価格の高騰別テレビ生産コストの増加
• プレミアム大画面モデルや先進的なディスプレイ技術が平均販売価格（ASP）の上昇を支えています
• スマートテレビのOSが戦略的な収益基盤となりつつあること
• 中国ブランド別プレミアム市場への浸透加速

2025年を通じて、市場では地域ごとに対照的な動向が見られました。北米では、上半期に関税の影響による出荷量の急増が見られましたが、下半期には例年よりも強い在庫調整が行われました。一方、中国では国内の景気刺激策による需要が鈍化し、世界最大のテレビ市場における勢いが弱まりました。

出荷台数は安定していたもの、プレミアム製品の構成比拡大と平均販売価格の上昇が続いたため、小売売上高は1,204億米ドルと堅調に推移しました。

調査対象分野：

• 世界の民生用テレビ市場の規模と予測
• 出荷台数、小売売上高、および平均販売価格（ASP）の動向
• プレミアムテレビ技術の普及状況
• スマートテレビのエコシステムとプラットフォームの経済性
• ベンダーの競合ポジショニングおよび市場シェア分析
• 26カ国における地域別市場動向
• オペレーティングシステムおよびコネクテッドTVの動向
• 2030年までの長期的な市場見通し

ご存知でしたか？

スマートテレビの普及率は、2025年の82％から2030年までに89％に上昇すると予測されており、コネクテッドテレビがプレミアム製品から、一般家庭の必需品へと移行していることがさらに裏付けられています。

ハードウェアの利益率が引き続き縮小する中、テレビのオペレーティングシステムは、ますます重要な戦略的資産となりつつあります。以下の分野に関連する収益機会：

• FASTチャンネル
• 広告枠
• 視聴者データ
• コンテンツストア

は、今やメーカーの戦略の中核をなしています。

また、当レポートでは、中国のブランドであるTCLとハイセンスの急成長にも焦点を当てています。両社の2025年の世界テレビ出荷台数に占める割合は合わせて26.5％に達し、サムスンとLGの合計シェアに迫っています。

よくある質問（FAQ）：

Futuresourceのレポート『消費者向けテレビ市場 - 2026年上半期』にはどのような内容が盛り込まれていますか？

『消費者向けテレビ市場 - 2026年上半期』は、世界のコンシューマーTV市場に関する分析を提供しており、出荷動向、小売額、平均販売価格（ASP）、プレミアムTV技術、スマートTVエコシステム、競合動向、および地域別の市場実績などが含まれます。当レポートには、26カ国にわたる市場規模、予測、および戦略的洞察が盛り込まれています。

『消費者向けテレビ市場』は、企業が成長機会を特定する上でどのように役立つのでしょうか？

当レポートは、プレミアム化の動向、大画面テレビの普及、スマートテレビプラットフォームの開発、コンテンツエコシステム、そして変化する消費者の需要を検証することで、テレビ市場内でどこに価値が創出されているかを企業が理解する一助となります。これらの知見は、製品計画、市場戦略、および投資判断を支援します。

どのような組織が「コンシューマーTVレポート」から恩恵を受けることができますか？

当レポートは、世界のテレビ市場とその将来展望について詳細な理解を求めている、テレビメーカー、部品サプライヤー、小売業者、コンテンツプラットフォームプロバイダー、投資家、および戦略チームを対象としています。

目次

• イントロダクション
• 優先すべき洞察
• エグゼクティブサマリー
• テレビ技術とASPの概要
• 競合情勢
• 市場サマリー
• 付録