バス＆トイレ用ティッシュ市場規模、シェア、成長および世界産業分析：タイプ別・用途別、地域別洞察と2024～2032年予測

バス＆トイレ用ティッシュ市場の成長要因

世界の衛生意識の高まりと、消費者が高品質で便利、かつサステイナブル衛生ソリューションをますます重視する傾向に伴い、世界のバス＆トイレ用ティッシュ市場は着実に拡大を続けております。最新のデータによりますと、世界のバス＆トイレ用ティッシュ市場規模は2024年に316億4,000万米ドルと評価され、2025年には335億6,000万米ドルに上昇し、2032年までに535億3,000万米ドルに達すると予測されております。これは予測期間におけるCAGR 6.90%を反映するものです。パンデミック後の衛生習慣への適応が進む中、トイレットペーパー製品は住宅環境と商業環境の両方で不可欠な存在となっております。

アジア太平洋は、衛生意識の高まり、都市化、中国、インド、インドネシア、ベトナムなどの主要国における小売ネットワークの拡大に支えられ、2024年に29.42%のシェアで市場をリードしました。Procter & Gamble、Kimberly-Clark、Essity AB、Georgia-Pacificなどの主要メーカーは、エコフレンドリー繊維、超ソフトな質感、抗菌ティッシュ製品を通じて、革新を推進し続けております。これらの進歩は、健康意識の高い消費者を惹きつけ、プレミアムティッシュ製品に対する世界の需要を強化しております。

市場力学

市場促進要因-観光・ホスピタリティ産業の成長が製品需要を促進

観光・ホスピタリティ産業の拡大は、ティッシュ消費量の増加に大きく寄与しております。ホテル、レストラン、空港、リゾート、娯楽施設では、特に来客数の増加に伴い、バスルーム用ティッシュやトイレットペーパーの継続的な補充が必要となります。国連世界観光機関（UNWTO）によると、2023年第1四半期の国際観光客数はパンデミック前の水準の80％まで回復し、約2億3,500万人に達しました。これにより、世界の宿泊施設やフードサービス産業において、トイレットペーパーを含む衛生用品の需要が直接的に拡大しました。

市場抑制要因-原料価格の上昇が利益率に影響

パルプ、化学品、輸送コストの変動は、製造業者にとって継続的な負担となっています。生産コストと物流コストの上昇は価格転嫁につながりやすく、特に発展途上市場において消費者が購入するティッシュ製品の価格上昇要因となります。こうしたコスト圧力により、原料市場の変動に対応した価格戦略の調整が必要となるため、市場拡大が一時的に制限される可能性があります。

市場機会-サステイナブルティッシュ製品への嗜好の高まり

環境意識の高まりにより、再生繊維や竹などの再生が早い原料を使用したエコフレンドリーバス＆トイレ用ティッシュの需要が増加しています。企業は生分解性包装や再生可能材料の採用を拡大しています。例えば2022年10月、カブー社は木材由来ティッシュのサステイナブル代替品としてプラスチックフリーの竹製トイレットペーパーを発売しました。こうした革新は市場差別化とプレミアム製品提供の新たな機会を創出しています。

市場動向

オンライン小売と定期購入モデルへの移行加速

eコマースプラットフォームの普及により、トイレットペーパーを含む日用品の購入方法が変化しています。オンライン小売業者はまとめ買いパック、定期購入、宅配サービス、価格比較を提供し、デジタルショッピングの利便性を高めています。パーソナライズされたプロモーションや継続購入オプションが、特に使用頻度の高い衛生用品においてオンライン販売の増加に寄与しています。

セグメント別洞察

エンドユーザー別

2024年は商業セグメントが市場を牽引しました。オフィス、ホテル、大学、空港、医療施設などでの高消費が背景にあります。まとめ買いと継続的な補充需要が安定した需要を支えています。

一方、住宅セグメントは、消費者が日常の衛生ニーズにおいて、プレミアム製品、香り付き製品、低刺激性製品、多層製品へと移行していることから、最も速いペースで成長すると予測されています。

流通チャネル別

スーパーマーケットとハイパーマーケットは、利便性の高いアクセス、幅広い商品ラインナップ、競合価格設定、大容量包装オプションを提供しているため、最大のシェアを占めました。

オンライン小売セグメントは、定期購入モデル、宅配の利便性、デジタルショッピングの動向により、最も高いCAGRが見込まれます。

地域別展望

アジア太平洋-2024年の市場リーダー

2024年の市場規模は93億1,000万米ドルに達し、アジア太平洋は引き続き最も成長が著しい地域です。可処分所得の増加と西洋的なライフスタイルの影響により、通常品と高級品のトイレットペーパー製品に対する需要が高まっています。小売チェーンの拡大と急速な都市化が、長期的な市場成長をさらに後押ししています。

北米

持続可能性への取り組みと、よく発達した小売エコシステムが、強い需要を支えています。特に米国では、スーパーマーケット、コンビニエンスストア、デジタルプラットフォームなど、幅広い販売網を通じて製品が豊富に入手できるという利点があります。

欧州

高度なティッシュ製造基盤と高いサステナビリティ基準が地域の強みです。フィンランドにおけるメッツァグループの1億1,500万米ドル規模の近代化プロジェクトなどの投資は、製造能力の強化とエコフレンドリー製品の供給拡大につながっています。

南米・中東・アフリカ

都市部の人口増加とホスピタリティ産業の拡大によりティッシュ消費が増加しており、ブラジルとGCCが地域の需要を牽引しています。

目次

第1章 イントロダクション

第2章 エグゼクティブサマリー

第3章 市場力学

• 市場促進要因
• 市場抑制要因
• 市場動向

第4章 主要な知見

• 親市場/関連市場概要
• サプライチェーンと規制分析
• 産業のSWOT分析
• ポーターのファイブフォース分析
• 近年の技術的進歩
• 関税が市場に与える影響

第5章 世界のバス＆トイレ用ティッシュ市場分析、洞察、予測（2019～2032年）

• 主要調査結果/概要
• 市場推定・予測
  • エンドユーザー別（金額ベース）
    • 住宅
    • 商業
  • 流通チャネル別（金額ベース）
    • 専門店
    • スーパーマーケットハイパーマーケット
    • オンラインストア
    • その他
  • 地域別（金額ベース）
    • 北米
    • 欧州
    • アジア太平洋
    • 南米
    • 中東・アフリカ

第6章 北米のバス＆トイレ用ティッシュ市場分析、洞察と予測（2019～2032年）

• 国別
  • 米国
  • カナダ
  • メキシコ

第7章 欧州のバス＆トイレ用ティッシュ市場分析、洞察と予測（2019～2032年）

• 国別
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • その他の欧州

第8章 アジア太平洋のバス＆トイレ用ティッシュ市場分析、洞察と予測（2019～2032年）

• 国別
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • オーストラリア
  • その他のアジア太平洋

第9章 南米のバス＆トイレ用ティッシュ市場分析、洞察と予測（2019～2032年）

• 国別
  • ブラジル
  • アルゼンチン
  • その他の南米

第10章 中東・アフリカのバス＆トイレ用ティッシュ市場分析、洞察と予測（2019～2032年）

• 国別
  • アラブ首長国連邦
  • 南アフリカ
  • その他の中東・アフリカ

第11章 競争マトリックス

• 主要企業による事業戦略
• 主要メーカーによる世界のバス＆トイレ用ティッシュ市場収益シェア/ランキング分析（2024年）

第12章 企業プロファイル

• Marcal Paper（米国）
• Lotus Tissues（インド）
• Orchid Paper Products Company（米国）
• Kruger Inc.（カナダ）
• Kimberly-Clark Corporation（米国）
• Georgia-Pacific LLC（米国）
• Hengan（中国）
• St. Croix Tissue（米国）
• Essity AB（スウェーデン）
• Sofidel Group（イタリア）

第13章 戦略的提言/市場機会