タイのホームケア市場

タイのホームケア市場は、都市化の進展、可処分所得の増加、そして衛生や清潔さへの関心の高まりを背景に、2025年も成長を続けました。2025年、同市場の小売額は667億バーツを記録し、2024年比で4％の成長を示しました。洗濯ケアが依然として最大のカテゴリーである一方、表面ケアが最も高い成長率を示すと予測されています。成功を収めるためには、ブランドはイノベーションを図り、変化する消費者の嗜好に適応するとともに、サステナビリティや健康を優先する必要があります。

Euromonitor Internationalの「タイのホームケア市場レポート」は、全国レベルでの市場規模と動向に関する包括的なガイドを提供します。最新の小売売上データ（過去のデータ範囲）を掲載しており、成長を牽引するセクターを特定することができます。また、主要企業や主要ブランドを特定し、新製品開発、パッケージの革新、経済・ライフスタイルの影響、流通や価格設定の問題など、市場に影響を与える主要な要因に関する戦略的分析を提供します。2030年までの予測により、市場がどのように変化していくかが示されています。

対象製品：エアケア、漂白剤、食器用洗剤、家庭用殺虫剤、洗濯用洗剤、研磨剤、表面用洗剤、トイレ用洗剤

データ範囲：市場規模実績（過去実績および予測）、企業シェア、ブランドシェア、流通データ

当レポートを購入するメリット

• ホームケア市場の詳細な全体像を把握できます。
• 成長分野を特定し、変化を牽引する要因を把握できます。
• 競合環境、市場の主要参入企業、および主要ブランドを理解できます。
• 5年間の予測を活用し、市場がどのように発展すると見込まれるかを評価できます。

Euromonitor Internationalは、市場調査レポート、ビジネス参考書、オンライン情報システムの発行において50年以上の実績を有しています。ロンドン、シカゴ、シンガポール、上海、ビリニュス、ドバイ、ケープタウン、サンティアゴ、シドニー、東京、バンガロール、サンパウロ、ソウル、香港、デュッセルドルフ、メキシコシティにオフィスを構え、100カ国にアナリストのネットワークを持つ同社は、独自の能力と多様な市場への深い理解を活かし、情報に基づいた戦略的計画策定を支援する信頼性の高い情報リソースを提供しています。

目次

目次と表一覧

エグゼクティブサマリー

ランドリーケアがプレミアム化を通じてホームケアの成長を牽引

主要なデータ分析

主要な業界動向

図1：ホームケアにおける主要な業界動向

業界パフォーマンス

タイのホームケア市場では洗濯用品が圧倒的なシェアを占めている

進化する製品形態と健康への懸念がダイナミックな成長を牽引

図2：ホームケアサービスの売上高（2020年～2030年）

図3：ホームケア製品の販売量（2020年～2030年）

図4：カテゴリー別ホームケア売上高（2025年）

今後の見通し

持続可能性とテクノロジーがホームケアの成長を牽引すると予想される

洗濯ケアは家庭ケアにおける優位性を維持する

表面ケアは最も急速に成長する分野となるでしょう

図5：ホームケアサービスの売上予測（2020年～2030年）

図6：ホームケア製品のカテゴリー別売上予測（2025年～2030年）

競合情勢

UnileverとProcter & Gambleが市場を独占

図7：Unileverのサンライトプラスは「手に優しく、油汚れに強い」というポジショニングを採用

洗濯ケアにおける多機能性と高級化

図8：ファインラインデラックス液体洗剤

健康とウェルネスのトレンドが食器洗浄機の高級化を後押し

図9：ホームケア事業の企業別株式数（2025年）

図10：2025年におけるホームケア市場のブランド別シェア

チャンネル

食料品小売店は、ホームケア製品の販売において依然として主要な販売チャネル

利便性と多様性で小売eコマースが勢いを増す

図11：ホームケアに関するアナリストの見解

ホームケアチャネルにおける新たな動向と将来展望

図12：ホームケア製品の小売チャネル（2020年～2025年）

経済情勢

図13：ホームケアの経済的背景

図14：実質GDP成長率（2020年～2030年）

図15：インフレ率（2020年～2030年）

消費者の状況

図16：ホームケアにおける消費者の状況

図17：人口（2020年～2030年）

図18：消費者支出（2020年～2030年）

図19：世代別人口推移（2025年）

国別報告書に関する免責事項

タイでの洗濯のお手入れ

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 利便性への需要の高まりが市場成長を牽引
• 主要な業界動向
• 図20：洗濯ケアにおける主要な業界動向
• 業界パフォーマンス
• 多機能性を誇る洗濯洗剤が市場シェアを独占
• 多機能性と高級化が消費者の嗜好を再構築する
• 図21：洗濯用品の売上高（2020年～2030年）
• 図22：洗濯用品の販売量（2020年～2030年）
• 図23：洗濯用品のカテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 消費者の多機能性と環境への配慮に対するニーズが成長を牽引する
• 洗濯用洗剤は、その多機能性のおかげで今後も優位性を維持する
• 濃縮フォーマットと持続可能性が将来のビジネス戦略を形成する
• 図24：洗濯用品に関するアナリストの見解
• 図25：洗濯用品の売上予測（2020年～2030年）
• 図26：洗濯用品のカテゴリー別売上予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Unilever Thai Holdings Ltdは、プレミアム製品で業界をリードする
• 図27：ブリーズエクセル濃縮液：シミ抜き＋色物ケア＋香り
• 多機能性と高級化がイノベーションを推進する
• 図28：ファインラインデラックスパフューム濃縮液体洗剤
• 効率的なソリューションで、クイックウォッシュのトレンドが勢いを増している
• 図29：ランドリーケア社の株式数（2025年）
• 図：洗濯用品市場における30のブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 現代の食料品流通チャネルが洗濯用品の流通を牽引
• オンラインでの大量購入により、小売eコマースは急速に成長
• 2026年には新たな小売ブランドやコンセプトは出現しない
• 図31：洗濯用品の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図32：洗濯ケアの経済的背景
• 図33：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図34：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図35：洗濯ケアに関する消費者の状況
• 図36：人口（2020年～2030年）
• 図37：消費者支出（2020年～2030年）
• 図38：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

タイでの食器洗い

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 経済的な圧力の中、濃縮処方が売上を牽引
• 主要な業界動向
• 図39：食器洗浄業界における主要な動向
• 業界パフォーマンス
• 図40：プロ食器用洗剤濃縮タイプ（ライム風味）
• 図41：食器洗浄に関するアナリストの見解
• 健康とウェルネスのトレンドが高級化を後押し
• クイックウォッシュのトレンドが注目を集める
• 図42：Unileverのサンライトレモンターボ食器用洗剤
• 図43：食器洗浄機の売上高（2020年～2030年）
• 図44：食器洗浄機の販売台数（2020年～2030年）
• 図45：食器洗浄機のカテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 消費者が健康と利便性を考慮した高級化を推進
• 手洗い別食器洗浄は引き続き主流となるが、自動食器洗浄機はニッチな市場となる
• 動向が食器洗浄機メーカーのビジネスに与える影響
• 図46：食器洗浄機の販売予測（2020年～2030年）
• 図47：食器洗浄機のカテゴリー別売上予測（2025年～2030年）

競合情勢

• 主要参入企業は高級化を通じて支配力を維持
• 図48Unileverのサンライトプラス
• 濃縮処方と健康動向がイノベーションを推進
• 大規模な合併や新規参入は予想されない
• 図49：食器洗浄機メーカーの株式数（2025年）
• 図50：2025年における食器用洗剤ブランドのシェア上位50社
• チャンネル
• 食料品小売業者が豊富な品揃えとプロモーションで食器用洗剤の売上を席巻
• 利便性とターゲットを絞ったプロモーションにより、Eコマースが勢いを増す
• 伝統的な流通チャネルは衰退し、現代的な流通形態がシェアを拡大
• 図51：食器洗浄機の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図52：食器洗浄の経済的背景
• 図53：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図54：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図55：食器洗いに関する消費者の状況
• 図56：人口（2020年～2030年）
• 図57：消費者支出（2020年～2030年）
• 図58：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

タイにおける表面ケア

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 都市部の中間所得世帯が高級品の需要を牽引
• 主要な業界動向
• 図59：表面ケアにおける主要な業界動向
• 業界パフォーマンス
• 浴室用洗剤と床用洗剤が表面洗浄剤の売上を牽引
• プライベートブランド製品は環境に優しいという魅力がある
• 図60：表面ケア製品の売上高（2020年～2030年）
• 図61：表面ケア製品の販売量（2020年～2030年）
• 図62：カテゴリー別表面ケア製品の売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 高級化と環境に優しい製品が今後の成長を牽引すると予想される
• 図63：ライオンタイランドのファインライン多目的スプレークリーナー
• 浴室用洗剤は引き続き最大のカテゴリーとなる
• 家庭用消毒剤市場、健康志向の革新で成長を加速
• 図64：表面ケア製品の売上予測（2020年～2030年）
• 図65：表面ケア製品のカテゴリー別売上予測（2025年～2030年）

競合情勢

• 大手メーカー各社は、健康重視の戦略を通じて優位性を維持
• 図66：表面ケアに関するアナリストの見解
• 健康志向の戦略が表面ケア製品の売上を牽引
• 図67：デトールの特長皮膚科学的に安全子供やペットのいる家庭に適している
• 大規模な合併・買収や新製品の発売はありません。
• 図68：サーフェスケア社の株式数（2025年）
• 図69：表面ケア製品のブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 現代の食料品小売業者が表面洗浄剤の販売を席巻
• 表面ケア分野で小売eコマースが勢いを増す
• 2026年には新たな小売ブランドやコンセプトは出現しない
• 図70：表面ケア製品の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図71：表面ケアの経済的背景
• 図72：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図73：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図74：表面ケア製品に関する消費者の状況
• 図75：人口（2020年～2030年）
• 図76：消費者支出（2020年～2030年）
• 図77：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

タイでの漂白

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• タイでは健康志向が漂白剤の売上を牽引している
• 主要な業界動向
• 図78：漂白剤業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• 手頃な価格と製品イノベーションが成長を牽引する
• 漂白剤製品の未来を形作る安全技術革新
• 図79：漂白剤の売上高（2020年～2030年）
• 図80：漂白剤の販売量（2020年～2030年）
• 今後の見通し
• 製造業者は安全性と持続可能性に注力する
• 図81：ブリーチに関するアナリストの見解
• 濃縮処方と詰め替え可能なパッケージで人気獲得を目指す
• 将来の成長を支えるオムニチャネル流通戦略
• 図82：漂白剤の売上予測（2020年～2030年）

競合情勢

• 大手メーカーはイノベーションを通じて優位性を維持している
• 図83：タイの家庭向け健康保護製品として直接販売されている
• 製品革新と持続可能性が将来の成長を牽引する
• 図84：ブリーチ社の株式数（2025年）
• 図85：2025年における漂白剤ブランド別シェア
• チャンネル
• 食料品小売業者が漂白剤の販売をリード
• 利便性と多様性で小売eコマースが勢いを増す
• 2026年には新たな小売ブランドやコンセプトは出現しない見込み
• 図86：ブリーチの販売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図87：漂白剤の経済的背景
• 図88：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図89：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図90：漂白剤の消費者動向
• 図91：人口（2020年～2030年）
• 図92：消費者支出（2020年～2030年）
• 図93：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

タイにおけるトイレケア

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 都市化と高級化別もたらされる安定的な成長
• 主要な業界動向
• 図94：トイレケア業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• トイレ用液体・泡タイプが最大のカテゴリー
• 図95：プロマックス濃縮トイレクリーナー
• 気分を高める成分が製品イノベーションを形作る
• 図96：トイレケア製品の売上高（2020年～2030年）
• 図97：トイレケア製品の販売量（2020年～2030年）
• 図98：トイレケア用品のカテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 詰め替え可能なパッケージとスマートディスペンシングシステムで、メーカー各社が持続可能性とイノベーションを推進
• 図99：トイレケアに関するアナリストの見解
• 便器内設置型器具とトイレ用液体・泡洗浄剤が引き続き最大のカテゴリーとなる
• 持続可能性とプレミアム化がビジネスの成長とイノベーションを促進する
• 図100：トイレケア製品の売上予測（2020年～2030年）
• 図101：トイレケア用品のカテゴリー別売上予測（2025年～2030年）

競合情勢

• 主要参入企業はイノベーションを通じて優位性を維持する
• 利便性と衛生が製品イノベーションを推進する
• イノベーションの機会に恵まれた安定した市場
• 図102：トイレケア企業の株式数（2025年）
• 図103：トイレケア製品におけるブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• スーパーマーケットとハイパーマーケットがオフラインのトイレケア用品販売をリード
• トイレケア市場における小売eコマースの急速な成長
• トイレケア製品メーカーにとって、オムニチャネル戦略は不可欠になりつつある
• 図104：トイレケア製品の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図105：トイレケアの経済的背景
• 図106：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図107：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図108：トイレケアに関する消費者の状況
• 図109：人口（2020年～2030年）
• 図110：消費者支出（2020年～2030年）
• 図111：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

タイの研磨剤

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 消費者が多用途で便利な製品への需要を通じて変化を推進
• 主要な業界動向
• 図112：研磨剤業界の主要動向
• 業界パフォーマンス
• 家具用ワックスは依然として最大のカテゴリーであり、伝統的な需要に支えられている
• 金属研磨剤が高級化と革新別成長を牽引
• 図113：研磨剤の売上高（2020年～2030年）
• 図114：研磨剤の販売量（2020年～2030年）
• 図115：カテゴリー別研磨剤売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 消費者が環境に優しく便利な製品への移行を牽引する
• 靴磨きが最もダイナミックな成長を遂げる
• 革新的で持続可能な製剤が将来の成長を牽引する
• 図116：研磨剤製品の売上高予測（2020年～2030年）
• 図117：カテゴリー別研磨剤販売額予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Sc Johnson &Son、多様な研磨剤関連事業で引き続き首位を維持
• 図118：研磨剤に関するアナリストの見解
• 図119：Siam Waxy Standardのワキシーブランド
• 大きな混乱のない、安定した競合情勢
• 図120：研磨剤メーカーの株式数（2025年）
• 図121：2025年までの研磨剤ブランド別シェア
• チャンネル
• 食料品小売業者がオフライン販売を席巻
• 利便性と多様性により、小売業のeコマースが勢いを増している
• 2026年に注目すべき新たな小売ブランドやコンセプトは特定されていない
• 図122：研磨剤の販売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図123：研磨剤の経済的背景
• 図124：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図125：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図126：研磨剤の消費者動向
• 図127：人口（2020年～2030年）
• 図128：消費者支出（2020年～2030年）
• 図129：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

タイの空気清浄

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• グレイドは健康とウェルネスに重点を置くことで成長を促進
• 主要な業界動向
• 図130：空気清浄における主要な業界動向
• 業界パフォーマンス
• 図131：グレイドアロマセラピーリードディフューザー
• スプレー／エアゾールタイプの芳香剤が依然として最大の販売形態である
• 気分を高める成分が、空気清浄体験を再定義する
• 図132：空気清浄製品の売上高（2020年～2030年）
• 図133：空気清浄製品の販売量（2020年～2030年）
• 図134：カテゴリー別空気清浄製品の売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 消費者の「爽やかな香りの家」への欲求が成長を牽引する
• 図135：エアケアに関するアナリストの見解
• オンラインショッピングと流通チャネルの拡大
• 革新的な技術が空気清浄体験を再定義する
• 図136：2020年～2030年の空気清浄製品の売上予測
• 図137：カテゴリー別売上高予測（2025年～2030年）

競合情勢

• 主要ブランドは高級化と革新を通じて優位性を維持している
• グレイドのアロマセラピー製品は、感情的なメリットで売上を伸ばす
• 近い将来、大規模な合併や買収は予想されない
• 図138：エアケア社の株式数（2025年）
• 図139：2025年におけるエアケア製品のブランド別シェア
• チャンネル
• 食料品小売業者がオフライン販売の優位性を活かし、エアケア製品の売上を牽引
• Eコマースは利便性とプロモーション別成長を牽引する
• 2026年には新たな小売ブランドやコンセプトは出現しない
• 図140：エアケア製品の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図141：空気ケアの経済的背景
• 図142：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図143：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図144：空気清浄に関する消費者の状況
• 図145：人口（2020年～2030年）
• 図146：消費者支出（2020年～2030年）
• 図147：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項

タイの家庭用殺虫剤

• 主要なデータ分析
• 2025年の開発
• 家庭用殺虫剤市場の成長は、健康への懸念と都市化により促進
• 主要な業界動向
• 図148：家庭用殺虫剤の主要業界動向
• 業界パフォーマンス
• スプレー／エアゾール殺虫剤が市場を席巻
• 健康とウェルネスのトレンドが製品イノベーションに影響を与える
• 図149：家庭用殺虫剤の売上高（2020年～2030年）
• 図150：家庭用殺虫剤の販売量（2020年～2030年）
• 図151：家庭用殺虫剤のカテゴリー別売上高（2025年）
• 今後の見通し
• 消費者はより安全で効果的な解決策を好むと予想される
• 図152：家庭用殺虫剤に関するアナリストの見解
• スプレー／エアゾール殺虫剤は今後も優位性を維持する
• Eコマースとイノベーションが将来の成長を牽引する
• 図153：家庭用殺虫剤の販売予測（2020年～2030年）
• 図154：家庭用殺虫剤のカテゴリー別販売予測（2025年～2030年）

競合情勢

• Sc Johnson &Sonは、多様なポートフォリオのおかげでリードを維持
• イノベーションと技術統合が将来の成長を形作る可能性が高め
• 大規模な合併・買収や新規事業立ち上げはない
• 図155：家庭用殺虫剤メーカーの株式保有状況（2025年）
• 図156：家庭用殺虫剤のブランド別シェア（2025年）
• チャンネル
• 食料品小売店は、その利便性と存在感で家庭用殺虫剤の販売を席巻
• 小売eコマースとコンビニエンスストアは、利便性と多様性で成長を牽引
• 2026年には新たな小売ブランドやコンセプトは出現しない
• 図157：家庭用殺虫剤の小売チャネル（2020年～2025年）
• 経済情勢
• 図158：家庭用殺虫剤の経済的背景
• 図159：実質GDP成長率（2020年～2030年）
• 図160：インフレ率（2020年～2030年）
• 消費者の状況
• 図16：家庭用殺虫剤に関する消費者の状況
• 図162：人口（2020年～2030年）
• 図163：消費者支出（2020年～2030年）
• 図164：世代別人口推移（2025年）
• 国別報告書に関する免責事項