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市場調査レポート
商品コード
1964029

デジタル広告市場- 世界の産業規模、シェア、動向、機会、予測：プラットフォーム別、広告フォーマット別、エンドユーザーベvertical別、地域別＆競合、2021年～2031年

Digital Advertising Market - Global Industry Size, Share, Trends, Opportunity, and Forecast, Segmented, By Platform, By Advertising Format, By End-User Vertical, By Region & Competition, 2021-2031F

出版日
ページ情報
英文 185 Pages
納期
2～3営業日
カスタマイズ可能
デジタル広告市場- 世界の産業規模、シェア、動向、機会、予測：プラットフォーム別、広告フォーマット別、エンドユーザーベvertical別、地域別＆競合、2021年～2031年
出版日: 2026年01月19日
発行: TechSci Research
ページ情報: 英文 185 Pages
納期: 2～3営業日
GIIご利用のメリット

  • 概要

世界のデジタル広告市場は、2025年の4,145億2,000万米ドルから2031年までに8,195億1,000万米ドルへ拡大し、CAGR12.03％を達成すると予測されております。

デジタル広告とは、検索エンジン、ソーシャルメディアネットワーク、ウェブサイト、モバイルアプリなどのオンライン媒体を通じて配信されるプロモーション活動であり、特定のターゲット層との関わりを目的としています。主な成長要因としては、高速インターネットの世界の普及と、メディア消費におけるスマートフォンへの依存度の高まりが挙げられます。これにより、広告主はキャンペーンを最適化するための精密なデータ分析を活用できるようになりました。この変化は、eコマースの支配力拡大によってさらに加速しており、ブランドは測定可能なインタラクションとより広範なオーディエンスへのリーチを確保するため、従来のメディアからデジタル領域へ多額の資金を移しています。

市場概要
予測期間 2027-2031
市場規模：2025年 4,145億2,000万米ドル
市場規模：2031年 8,195億1,000万米ドル
CAGR：2026年～2031年 12.03％
最も成長が速いセグメント 検索エンジン
最大の市場 北米

この力強い成長にもかかわらず、この分野は、より厳格なプライバシー法やデータ保護基準に関連する大きな課題に直面しています。より厳格なコンプライアンス規則の施行とサードパーティクッキーの段階的な廃止は、マーケターがユーザーの行動を監視し、パーソナライズされたコンテンツを効率的に提供する能力を妨げています。インタラクティブ広告協会（IAB）によれば、2024年の米国におけるインターネット広告収入は14.9％増加し、過去最高の2,586億米ドルに達しました。これは、こうした変化する運用上の制約を乗り越えながらも、業界の財務的耐久性を示しています。

市場促進要因

ソーシャルメディアプラットフォームの普及とインフルエンサーマーケティングの戦略的活用が、市場の主要な加速要因として機能しています。広告主は高度なアルゴリズムターゲティングとショートフォーム動画の高いエンゲージメントを活用し、消費者との関係強化を図るため、これらのチャネルへの注力を増しています。この環境により、ブランドは高度にパーソナライズされたコミュニケーションを大規模に展開できると同時に、クリエイター主導のストーリーを活用して多様な層にわたり信頼を構築することが可能となります。この動向を裏付けるように、Meta社は2024年10月に発表した「2024年第3四半期決算」において、広告収入が前年比19％増の399億米ドルに達したと報告し、ソーシャルプラットフォームが依然として多額のマーケティング投資を集める強力な基盤であることを確認しました。

同時に、急成長するEコマース業界は、小売メディアネットワークを不可欠な広告媒体へと変貌させました。プライバシー対策による従来型トラッキング手法の弱体化を受け、小売企業は自社の膨大なファーストパーティデータを活用し、広告閲覧から販売までを直接結びつけるクローズドループアトリビューションモデルを提供しています。この能力により、ブランドは購買意欲と測定可能性が最も高いプラットフォームへ予算をシフトさせるよう促されています。この変化の証左として、2024年10月に発表されたAmazonの「2024年第3四半期決算」では、広告サービス収益が前年比19％増の143億米ドルに達しました。この傾向は業界全体の動向とも一致しており、電通の予測によれば、2024年の全世界広告費総額に占めるデジタルチャネルの割合は59.6％に達すると見込まれています。

市場の課題

より厳格なプライバシー規制とサードパーティクッキーの段階的廃止は、世界のデジタル広告市場の円滑な成長にとって重大な障壁となっています。これらの動きは、広告主が長年にわたり様々なウェブサイトやアプリにおけるユーザー行動を追跡するために依存してきたデータ基盤を根本的に変容させます。詳細なユーザーデータへのアクセスが制限されるにつれ、オーディエンスターゲティングの精度が低下し、「シグナルロス」が生じます。このデータ品質の低下により、特定の広告とコンバージョンを正確に結びつけたり、従来同等レベルの詳細さでキャンペーン効果を評価しようとするマーケターにとって、困難が増大しています。

その結果、透明性の低下により、広告主は同等の消費者エンゲージメントを生み出すためにより多くの費用を費やすことを余儀なくされ、実質的に投資収益率が低下します。インタラクティブ広告協会（IAB）の2024年調査によれば、広告購入者の87％が、プライバシー規制と消費者データシグナルの喪失を具体的な原因として広告費の増加を報告しています。このメディア購入におけるインフレ動向は、ブランドがデジタル予算配分をより慎重に行うことを迫っています。この結果生じる非効率性は、プログラマティック広告の拡張性を制限し、この制約された環境で運営するために必要な独自のファーストパーティデータを持たない新規市場参入者にとって障壁となっています。

市場動向

クリエイティブ自動化への生成AIの組み込みは、大規模なハイパーパーソナライゼーションを可能にすることで、デジタル広告の制作と配信に革命をもたらしています。高度な機械学習モデルを活用することで、広告主は特定のオーディエンスセグメント向けに設計された数千ものクリエイティブバリエーションを瞬時に生成でき、制作コストを大幅に削減しながらキャンペーンの柔軟性を高めます。この技術的進歩により、ブランドは静的な素材から、ユーザーのエンゲージメント指標に応じてリアルタイムで最適化される動的でレスポンシブなコンテンツへと移行することが可能となります。2024年10月、Alphabet Inc.は『2024年第3四半期決算』において、広告収益が前年比10％増の659億米ドルに達したと報告しました。同社はこの結果を、マーケターによるAI駆動型クリエイティブツールおよび検索ツールの迅速な採用に大きく起因すると説明しています。

同時に、コネクテッドTV（CTV）およびOTT広告の急成長が動画業界を変革しています。予算が線形テレビからストリーミングプラットフォームへ移行する中、この変化はCTVが持つ独自の能力によって加速されています。具体的には、従来の放送テレビが持つ高い視覚的インパクトと、アドレス可能広告やクロスデバイス追跡を含むデジタルメディアの精密なターゲティング機能を融合させる能力です。視聴者がケーブルテレビのバンドル契約からオンデマンドサービスへ移行を続ける中、広告主は分散した視聴者をより正確に捉えるため、これらのチャネルに注力しています。インタラクティブ広告協会（IAB）が2024年4月に発表した「2024年デジタル動画広告支出・戦略レポート」によれば、コネクテッドTV広告支出は前年比12％増の227億米ドルに達し、メディア市場全体の成長率を上回る見込みです。

よくあるご質問

  • 世界のデジタル広告市場の市場規模はどのように予測されていますか？
  • デジタル広告市場の主な成長要因は何ですか？
  • デジタル広告市場の最大の市場はどこですか？
  • デジタル広告市場が直面している課題は何ですか？
  • 2024年の米国におけるインターネット広告収入はどのように予測されていますか？
  • デジタル広告市場の主要な促進要因は何ですか？
  • 2024年の全世界広告費総額に占めるデジタルチャネルの割合はどのくらいですか？
  • デジタル広告市場における主要企業はどこですか？
  • コネクテッドTV広告支出はどのように変化していますか？

目次

第1章 概要

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 顧客の声

第5章 世界のデジタル広告市場展望

  • 市場規模・予測
    • 金額別
  • 市場シェア・予測
    • プラットフォーム別（コンピューター、スマートフォン）
    • 広告フォーマット別（ソーシャルメディア、検索エンジン、動画、メール）
    • エンドユーザー業界別（自動車、小売、医療、BFSI、通信、その他）
    • 地域別
    • 企業別（2025）
  • 市場マップ

第6章 北米のデジタル広告市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • 北米：国別分析
    • 米国
    • カナダ
    • メキシコ

第7章 欧州のデジタル広告市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • 欧州：国別分析
    • ドイツ
    • フランス
    • 英国
    • イタリア
    • スペイン

第8章 アジア太平洋地域のデジタル広告市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • アジア太平洋地域：国別分析
    • 中国
    • インド
    • 日本
    • 韓国
    • オーストラリア

第9章 中東・アフリカのデジタル広告市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • 中東・アフリカ：国別分析
    • サウジアラビア
    • アラブ首長国連邦
    • 南アフリカ

第10章 南米のデジタル広告市場展望

  • 市場規模・予測
  • 市場シェア・予測
  • 南米：国別分析
    • ブラジル
    • コロンビア
    • アルゼンチン

第11章 市場力学

  • 促進要因
  • 課題

第12章 市場動向と発展

  • 合併と買収
  • 製品上市
  • 最近の動向

第13章 世界のデジタル広告市場：SWOT分析

第14章 ポーターのファイブフォース分析

  • 業界内の競合
  • 新規参入の可能性
  • サプライヤーの力
  • 顧客の力
  • 代替品の脅威

第15章 競合情勢

  • Alphabet Inc.
  • Meta Platforms, Inc.
  • Microsoft Corporation
  • Snap Inc.
  • Oracle Corporation
  • Magnite, Inc.
  • Adobe Inc.
  • Spotify USA Inc.

第16章 戦略的提言

第17章 調査会社について・免責事項