表紙:ビデオサービス:需要の変化
市場調査レポート
商品コード
1332730

ビデオサービス:需要の変化

Video Services: Shifting Demand

出版日: | 発行: Parks Associates | ページ情報: 英文 | 納期: 即日から翌営業日

価格
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ビデオサービス:需要の変化
出版日: 2023年08月19日
発行: Parks Associates
ページ情報: 英文
納期: 即日から翌営業日
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概要

当レポートでは、従来型有料テレビ、ストリーミングテレビ、OTTサービスの市場を調査し、市場の定義と概要、サービスタイプ・ビジネスモデル別の利用状況、各サービスへの加入動向、加入者数の推移、解約者数の推移、新サービス機能や継続インセンティブに関する分析などをまとめています。

目次

調査手法・定義

有料テレビの定義・分類

ビデオサービスのエコシステム

重要用語・定義

エグゼクティブサマリー

  • 有料TV&OTTサービスの加入動向
  • 有料テレビの導入状況:サービスタイプ別
  • OTTサービスの契約数
  • ビデオサービス支出:従来型有料TV vs SVODサービス
  • OTTサービス利用状況:ビジネスモデル別
  • OTT加入者のチャーン
  • OTTチャーントリガー
  • OTTサービスの保持オプション

全体像:有料テレビとストリーミング

  • 従来型ビデオサービスとOTTビデオサービスの普及
  • 有料TV&OTTサービスの加入動向
  • 有料TVとOTTサービスのサブスクリプションミックス
  • ビデオサービス支出:従来型有料TV対SVODサービス

有料テレビ:従来型テレビからストリーミングテレビへ

  • 有料テレビの導入状況:サービスタイプ別
  • 市場セグメント:有料テレビ加入者・コードカッター・コードネバー
  • 有料テレビサービスへの最後の加入
  • 従来型有料TVサービスプロバイダーの市場シェア・前年比
  • 全体的なvMVPDサービスの導入
  • ストリーミングTVサービスの導入率:前年比
  • 有料TV加入者によるセットトップボックス経由のストリーミングサービスへのアクセス
  • 有料放送サービス変更の意向
  • 従来型TVサービスからストリーミングTVサービスに切り替える理由
  • ストリーミングから従来型有料テレビサービスに切り替える理由
  • 新しい家庭用インターネットプロバイダーを選択する際の重要な要素

有料テレビ:新機能の価値

  • TVサービスプロバイダーから提供および受信される機能
  • 有料TVサービスの機能とプラットフォームのアクセシビリティの重要性
  • 新興有料放送サービスの魅力:ホームコントロール&インタラクティブ機能

ストリーミングビデオ:ビジネスモデルとサブスクリプションパス

  • 過去30日間のOTTサービスの利用状況:ビジネスモデル別
  • OTTビジネスモデルの活用:有料TVグループ別
  • 過去30日間の広告ベースOTTサービスの利用
  • 過去30日間のトランザクションOTTサービスの利用
  • OTTサービスのサブスクリプション数
  • OTTサービスの平均サブスクリプション数
  • OTTサービスの平均サブスクリプション数:有料TVグループ別
  • サブスクリプション方法 (2022年第3四半期):サービスタイプ別
  • OTTサービスのサブスクリプション方法
  • サブスクリプション方法:サービスタイプ別
  • OTTサービストップ10のサブスクリプション方法

SVODマーケットリーダー:導入とユーザーベース

  • OTTサービスのサブスクリプション:OTT大手3社 vs それ以外のOTT
  • OTTビデオサービスの利用:親会社別
  • 主要OTTサブスクリプションサービスの導入
  • プレミアムネットワークOTTサブスクリプション
  • 追加のストリーミングサービスのサブスクリプション
  • スポーツOTTサービスのサブスクリプション全体
  • スポーツOTTサービスの普及
  • フィットネスOTTサービスの普及
  • 主要OTTのサブスクリプション:年齢別内訳
  • 主要OTTのサブスクリプション:性別内訳
  • 主要OTTのサブスクリプション:在宅児童別内訳
  • 主要OTTのサブスクリプション:世帯収入別内訳

OTTサブスクリプション期間

  • 大手およびプレミアムOTTサービスの平均サブスクリプション期間
  • その他のOTTサービスの平均サブスクリプション期間
  • スポーツOTTサービスの平均加入期間
  • フィットネスOTTサービスの平均サブスクリプション期間

NPSベンチマーキング:セクター・サービス別

  • NPS (ネットプロモータースコア):セクター別- 動向
  • 従来型有料TVサービスプロバイダーのNPS
  • vMVPDサービスのNPS
  • OTTサービスのNPS
  • 有料TVサービスに対するセンチメント:レガシー vs ストリーミング有料TV
  • 現在の有料TVサービスに対する高い満足度:レガシー vs ストリーミング有料TV
  • 有料TVコンテンツの好み:レガシー vs ストリーミング有料TV

OTTの解約

  • OTT加入者の解約
  • vMVPDサービス:現在の加入者ベースに占めるOTTサービスの解約加入者の割合
  • 現在の加入者ベースに占めるサービス解約加入者の割合
  • OTTとストリーミングTVの加入行動
  • ストリーミングTV加入者によるOTTおよびストリーミングTVの加入行動
  • 通信サービスとバンドルされたストリーミングサービスの価値
  • OTTの解約のトリガー
  • OTTの解約のトリガー:vMVPDとすべてのOTTサービス
  • OTTサービス維持インセンティブ
  • OTTサービス維持インセンティブ:vMVPDとすべてのOTTサービスの比較

付録

目次

This research provides a comprehensive view of the traditional pay-TV, streaming TV, and OTT services market across subscription, ad-based, and transactional business models. It details shifting consumer preferences, with historical trending data on adoption, satisfaction, and churn for pay-TV and OTT services. It details top causes of service churn and consumer receptivity to new service features and retention incentives.

ANALYST INSIGHT:

"Services must improve the consumer experience and content options in order to retain customers. Without writers creating high-quality scripted content, an increase in customer attrition is expected in the near term." - Sarah Lee, Research Analyst, Parks Associates.

Table of Contents

Survey Methodology and Definitions

Pay-TV Definitions and Categorization

Video Services Ecosystem

Key Terms and Definitions

Executive Summary

  • Pay-TV & OTT Service Subscription Trend
  • Pay-TV Adoption by Service Type
  • Number of OTT Service Subscriptions
  • Spending on Video Services: Traditional Pay TV vs. SVOD Services
  • OTT Service Use by Business Model
  • OTT Subscriber Churn
  • OTT Churn Triggers
  • OTT Service Retention Options

The Big Picture: Pay-TV vs. Streaming

  • Penetration of Traditional vs. OTT Video Services
  • Pay-TV & OTT Service Subscription Trend
  • Pay-TV and OTT Service Subscription Mix
  • Spending on Video Services: Traditional Pay TV vs. SVOD Services

Pay-TV: From Traditional to Streaming TV

  • Pay-TV Adoption by Service Type
  • Market Segments: Pay-TV Subscribers, Cord Cutters, and Cord Nevers
  • Last Subscription to Pay-TV Service
  • Traditional Pay-TV Service Provider Market Share, YoY
  • Overall vMVPD Service Adoption
  • Streaming TV Service Adoption, YoY
  • Pay TV Subscriber Access to Streaming Services via Set-top Box
  • Intention to Make Changes to Pay-TV Service
  • Reasons for Switching from a Traditional to Streaming TV Service
  • Reasons for Switching from a Streaming to a Traditional Pay-TV Service
  • Important Factors of Selecting New Home Internet Provider

Pay TV: Value of New Features

  • Features Offered and Received From TV Service Provider
  • Importance of Pay-TV Service Features & Platform Accessibility
  • Appeal of Emerging Pay-TV Service Features: Home Control & Interactivity

Streaming Video: Business Models and Subscription Path

  • OTT Service Use in Prior 30 Days, by Business Model
  • OTT Business Model Use by Pay-TV Groups
  • Use of Ad-Based OTT Services in Prior 30 Days
  • Use of Transactional OTT Services in Prior 30 Days
  • Number of OTT Service Subscriptions
  • Average Number of OTT Service Subscriptions
  • Average Number of OTT Service Subscriptions by Pay-TV Groups
  • Method of Subscribing by Service Type Q3 2022
  • Method of Subscribing to OTT Services
  • Method of Subscribing by Service Type
  • Method of Subscribing to Top 10 OTT Services

SVOD Market Leaders: Adoption & User Base

  • OTT Service Subscription: Big 3 OTT vs. Non Big 3 OTT
  • OTT Video Service Use by Parent Companies
  • Major OTT Subscription Service Adoption
  • Premium Network OTT Subscriptions
  • Additional Streaming Service Subscriptions
  • Additional Streaming Service Subscriptions, Cont'd
  • Sports OTT Service Subscriptions Overall
  • Sports OTT Service Penetration
  • Fitness OTT Service Penetration
  • Age Breakdown by Major OTT Subscription
  • Gender Breakdown by Major OTT Subscription
  • Children at Home Breakdown by Major OTT Subscription
  • Household Income Breakdown by Major OTT Subscription

OTT Subscription Duration

  • Average Subscription Duration of Major and Premium OTT Services
  • Average Subscription Duration of Other OTT Services
  • Average Subscription Duration of Sports OTT Services
  • Average Subscription Duration of Fitness OTT Services

NPS Benchmarking by Sector and Services

  • Net Promoter Scores by Sector - Trending (2019-2023)
  • Traditional Pay-TV Service Provider NPS
  • vMVPD Service NPS
  • Net Promoter Score of OTT Services
  • Pay-TV Service Sentiment: Legacy vs. Streaming Pay TV
  • High Satisfaction with Current Pay-TV Service: Legacy vs. Streaming Pay TV
  • Pay-TV Content Preferences: Legacy vs. Streaming Pay TV

OTT Churn

  • OTT Subscriber Churn
  • vMVPD Services: Subscribers Cancelling OTT Service as a % of Current Subscriber Base
  • Subscribers Cancelling Service as a % of Current Subscriber Base
  • OTT and Streaming TV Subscription Behaviors
  • OTT and Streaming TV Subscription Behaviors, by Streaming TV Subscribers
  • Value of Streaming Services Bundled with Communication Services
  • OTT Churn Triggers
  • OTT Churn Triggers: vMVPDs vs. all OTT Services
  • OTT Service Retention Incentives
  • OTT Service Retention Incentives: vMVPD vs All OTT Services

Appendix