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市場調査レポート
商品コード
1939702
腕時計：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）Watch - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| 腕時計：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年） |
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出版日: 2026年02月09日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 160 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
世界の腕時計市場は、2025年の1,275億2,000万米ドルから2026年には1,347億6,000万米ドルへ成長し、2026年から2031年にかけてCAGR5.68％で推移し、2031年には1,776億4,000万米ドルに達すると予測されています。
この成長を牽引しているのは、伝統的な職人技への継続的な需要、腕時計におけるスマート機能の人気上昇、ジェンダーニュートラルなデザインへの嗜好の高まりなど、複数の要因です。高級ブランドは、伝統的な腕時計製造の専門知識と控えめなデジタル技術を融合させ、ブランドイメージを維持しつつ、テクノロジーに精通した消費者のニーズに応えています。アジア太平洋地域は中産階級の可処分所得増加により成長を牽引しており、南米は基盤こそ小さいもの、より速い発展の兆しを見せています。専門店はパーソナライズされたサービスで顧客を引き続き惹きつけており、一方、eコマースプラットフォームは認証プロセスの改善と充実したアフターサポートにより人気を集めています。世界の腕時計市場は適度な統合が進んでおり、新興ブランドが競争する余地を残しています。スウォッチ・グループ、リシュモン、LVMHといった主要企業は、手頃な価格のファッションウォッチから高級ラグジュアリー腕時計まで多岐にわたる製品ポートフォリオで市場を独占しています。
世界の腕時計市場の動向と洞察
健康機能を備えたスマートウォッチの需要増加
予防医療への関心が高まっていることから、スマートウォッチの需要が急増しております。世界保健機関（WHO）によれば、心血管疾患（CVD）は世界最大の死因であり、年間約1,790万人の死亡に関与しています。Apple Watch Series 9やSamsung Galaxy Watch 6などのスマートウォッチには、心電図（ECG）モニタリング、不整脈アラート、心拍数・睡眠パターン・血中酸素濃度などの継続的トラッキングといった高度な健康機能が搭載されています。これらの機能により、ユーザーは自身の健康状態をより注意深く観察し、心房細動などの潜在的な問題を早期に発見することが可能となります。技術の進歩に伴い、センサーの小型化やバッテリー持続時間の延長が進む中、スマートウォッチ各社は健康機能に焦点を当てた定期的なアップデートを展開し、ユーザーによるデバイスの頻繁なアップグレードを促しています。伝統的な腕時計メーカーも、クラシックな腕時計デザインと現代的な健康追跡技術を融合させたハイブリッドモデルを導入することで対応を進めており、スタイルと機能性を兼ね備えた製品を提供しています。
高級腕腕時計への需要増加
高級腕時計を投資資産と捉える認識が、特に若年層の経済意識の高い購買層の間で急速に広まっています。ロレックスやパテック・フィリップといったブランドは、生産数量を制限し、ノーチラス5711のような象徴的なモデルの生産終了を行うことで、希少性を高め、中古市場での価値を押し上げることで、この動向をさらに加速させています。この需要の増加は、特に経済成長が著しい地域における可処分所得の増加によっても支えられています。国際通貨基金（IMF）によれば、2025年4月時点の購買力平価ベースにおける世界一人当たりGDPは20万6,880米ドルです。さらに、純資産100万米ドル～500万米ドルを有する個人数が最も多い上位3カ国は、米国、中国、フランスとなっています。高級腕時計メーカーはこの動向に対応し、限定生産に注力するとともに、職人技の匠の技をアピールしています。例えば、リシャール・ミルが2025年6月にレブロン・ジェームズ選手とのコラボレーションで発表した「キング・ジェームズ」RM 65-01は、全世界でわずか150本のみの限定生産となりました。
偽造品の流通
偽造腕時計の流通は、世界の腕時計業界において、ブランドの評判を損ない、消費者の信頼を損ない続けております。OECDによれば、2025年時点で世界的に押収された偽造品の総価値のうち、偽造腕時計が23%を占めております。米国、EU、アジアなどの地域で税関当局による大規模な押収など、相当な取締り努力がなされているにもかかわらず、偽造品販売業者は新たな身元でデジタルマーケットプレースやソーシャルメディアプラットフォームに素早く再登場しております。例えば2025年には、米国税関・国境警備局がピッツバーグで20点以上の偽造ロレックス腕時計とデザイナーサングラスを押収しました。この問題は特にエントリーレベルの高級ブランドに深刻な影響を与えており、初めての購入者が知らずに偽造品を購入するケースが発生。ブランドへの不信感や長期的な離反を招く恐れがあります。この深刻化する問題に対処するため、ロレックスやオーデマピゲなどの主要ブランドは、高度なデジタル認証手段を導入しています。これにはシリアルナンバー追跡、スキャン可能なQRコード、NFC対応の真正性証明書などが含まれ、消費者の購入に対する信頼性を高め、ブランド価値を保護することを目的としています。
セグメント分析
2025年における売上高の68.12%をクォーツ腕時計と機械式腕時計が占めており、伝統的な職人技の魅力とこれらの腕時計の信頼性が持続していることを示しています。消費者は、これらの腕時計が提供する触覚的な体験と長期的な耐久性を引き続き重視しており、腕時計市場の基盤を成しています。この優位性は、新たな技術が登場する中でも業界に安定した基盤を提供しています。一方、サファイアクリスタルや機械式針といったクラシックな特徴と控えめなデジタル表示を組み合わせたハイブリッドモデルが注目を集めています。これらのデザインは、伝統的要素と現代的要素が共存し得ることを証明し、どちらのセグメントの価値も損なうことなく、より幅広い消費者層にアピールしています。
デジタル腕時計は現在市場シェアが小さいもの、技術に精通した健康志向の購買層からの需要増加を背景に、2031年までCAGR5.72％で拡大が見込まれています。これらの腕時計は単なる時刻表示を超え、フィットネス追跡、心拍数モニタリング、非接触決済といった高度な機能を提供するよう進化しました。この機能拡張により、特に健康と利便性を重視する多くの消費者にとって不可欠な存在となっています。無線アップデートにより、これらのデバイスは時代に合わせて進化し続け、価値提案を高めています。伝統的な腕時計メーカーも、半導体企業との協業を通じて信頼性の高いスマートコンポーネントを統合することで適応を進めており、精度と品質への評価を維持しつつ、この成長セグメントでのシェア獲得を図っています。
2025年には、手頃な価格とファッション動向に合わせた頻繁なアップデートを背景に、マス市場セグメントが62.05%を占めました。しかしながら、プレミアムセグメントはより速い収益成長を遂げており、予測期間中のCAGRは6.10%と予測され、腕時計市場全体の価値成長に大きく貢献しています。高級腕時計は、限定生産、独自の複雑機構、高品質素材の使用によって高価格を正当化しており、排他性と職人技を求める消費者に訴求しています。
市場では消費者の嗜好が明確に分かれており、高級志向の購買層は投資価値のあるハイエンド腕時計へのアップグレードか、手頃な価格で機能豊富なスマートウォッチの選択のいずれかを選択しています。これに対応するため、プレミアムブランドはコンシェルジュ主導のオンラインプラットフォーム、限定ブティックコレクション、パーソナライズされたアフターサービスを通じて顧客体験を強化し、顧客ロイヤルティの構築を図っています。一方、大衆市場向けブランドは、コストパフォーマンスに優れたデザイン、ファッションブランドとのコラボレーション、頻繁な季節限定モデルの発売に注力し、魅力を維持しています。この二極化した動きが激しい競合を生み出し、腕時計市場全体で継続的な革新を推進しています。
地域別分析
2025年時点でアジア太平洋地域は世界の腕時計販売の39.20%を占め、最大の地域市場となっています。同地域の成長は、中流階級の可処分所得増加と、高級品やステータスシンボルに対する強い文化的重視によって牽引されています。中国、日本、インドなどの主要市場が販売を主導する一方、東南アジア諸国は小売ネットワークの拡大と観光客向け免税ショッピングの機会により急速に追い上げています。スマートフォンの普及はオムニチャネル戦略を支えており、消費者は店頭購入前にオンラインで製品を調査することが多くなっています。
ブラジルとアルゼンチンが牽引する南米地域は、2031年までにCAGR7.45％で成長し、腕時計市場において最も成長の速い地域となる見込みです。この成長は、都市化の進展、クレジット利用の拡大、ライフスタイル向上の需要増加によって支えられています。輸入関税の変動や通貨不安といった課題は残るもの、同地域の人口動態の優位性と消費者の購買力向上は、長期的な成長の強固な基盤を提供しています。世界の高級ブランドと現地の中堅メーカー双方が、これらの機会を活用し、同地域での存在感を拡大しています。
北米と欧州は成熟市場でありながら、腕時計業界にとって高い収益性を維持しています。米国では、熱心な腕時計コレクター層と確立された中古市場が、景気減速期においても安定した販売を支えています。欧州は、スイスの腕時計メーカーが近く、高級工芸品の豊かな伝統があることから、安定した需要が見込めます。これらの地域は、新興市場に比べ成長は緩やかですが、引き続き大きな収益を生み出しています。一方、中東およびアフリカは、現在のところ貢献度は小さいもの、将来性は期待されています。湾岸協力会議（GCC）諸国における高額取引や、アフリカ全域でのオンライン普及率の向上により、今後数年間で販売が伸びると予想されます。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- 3か月間のアナリストサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- 健康機能付きスマートウォッチの需要増加
- 技術的進歩とイノベーション
- 高級腕腕時計の需要増加
- ブランドの歴史と職人技
- フィットネス意識の高い消費者からのスポーツウォッチ需要の増加
- ソーシャルメディアの影響力拡大と著名人による推奨
- 市場抑制要因
- 偽造品の流通
- スマート機能搭載腕時計への需要急増
- 高級腕時計に伴う高い生産コスト
- 原材料価格の変動
- 消費者行動分析
- 規制の見通し
- ポーターのファイブフォース分析
- 供給企業の交渉力
- 買い手の交渉力
- 新規参入業者の脅威
- 代替品の脅威
- 競合の程度
第5章 市場規模と成長予測
- 製品タイプ別
- クォーツ／機械式
- デジタルウォッチ
- スマートウォッチ
- その他のデジタルタイプ
- カテゴリー別
- マス
- プレミアム
- エンドユーザー別
- 男性
- 女性
- ユニセックス
- 流通チャネル別
- スーパーマーケット／ハイパーマーケット
- 専門店
- オンライン小売店
- その他流通チャネル
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- その他北米地域
- 欧州
- ドイツ
- 英国
- イタリア
- フランス
- スペイン
- オランダ
- ポーランド
- ベルギー
- スウェーデン
- その他欧州地域
- アジア太平洋地域
- 中国
- インド
- 日本
- オーストラリア
- インドネシア
- 韓国
- タイ
- シンガポール
- その他アジア太平洋地域
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- コロンビア
- チリ
- ペルー
- その他南米
- 中東・アフリカ
- 南アフリカ
- サウジアラビア
- アラブ首長国連邦
- ナイジェリア
- エジプト
- モロッコ
- トルコ
- その他中東・アフリカ地域
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- Rolex SA
- The Swatch Group
- Apple Inc.
- Casio Computer Co., Ltd.
- Fossil Group Inc.
- Citizen Watch Co., Ltd.
- Seiko Holdings Corporation
- Timex Group B.V.
- Garmin Ltd.
- Samsung Electronics Co., Ltd.
- Tata Group
- Movado Group, Inc.
- Daniel Wellington AB
- LVMH（Louis Vuitton Moet Hennessy）
- Compagnie Financiere Richemont S.A
- Xiaomi Corporation
- Patek Philippe SA
- Audemars Piguet Holding SA
- Richard Mille SA
- Breitling
