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市場調査レポート
商品コード
1906204
等張性飲料：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）Isotonic Drinks - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| 等張性飲料：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年） |
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出版日: 2026年01月12日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 120 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
等張性飲料市場は、2025年に172億2,000万米ドルと評価され、2026年の180億5,000万米ドルから2031年までに228億3,000万米ドルに達すると予測されています。予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは4.82％と見込まれます。
当初はスポーツ分野と結びついていた等張性飲料市場は、現在では主流の健康分野へと移行しています。この成長は、クリーンラベルへの再構成、機能性成分の進歩、規制の明確化が進んだことによるものです。これらの飲料は、パフォーマンス重視の水分補給ニーズと、より健康的かつ科学的根拠に基づく栄養を求める広範な消費者動向の両方に応えるため、市場は堅調に推移しています。地域別では、北米が最大の価値シェアを占めていますが、中東・アフリカ地域が最も急速な成長を見せています。これらの地域では、政府の健康増進施策や砂糖税の導入により、消費者が従来のソフトドリンクから離れる傾向が強まっています。競合情勢は激化しており、世界の飲料大手企業が機敏なD2C（消費者直販）ブランドと競合しています。この競合により、製品の差別化が促進され、臨床検証の取り組みが増加し、持続可能な包装への多額の投資が行われています。
世界の等張性飲料市場の動向と洞察
組織化されたスポーツ・フィットネスイベントへの参加増加
組織化されたスポーツが普及するにつれ、科学的に設計された水分補給ソリューションへの需要が高まっています。これはレクリエーション目的のフィットネス愛好家だけでなく、最高のパフォーマンスを目指すプロアスリートにも対応するものです。スポーツ団体、大学、プロチームは、水分補給の生理学的重要性を強調し、エビデンスに基づく水分補給戦略をますます採用しています。この動向は、若年層のスポーツ参加が世界的に増加していることにも後押しされており、幼少期から形成される消費習慣が成人期まで継続する傾向があります。スポーツ・フィットネス産業協会（SFIA）の「2024年米国チームスポーツ動向報告書」によれば、2022年から2023年にかけてチームスポーツ参加者が11％増加したことが確認されています。競技スポーツリーグでは、特に電解質補充基準を明記した水分補給プロトコルの重要性が高まっており、この規制強化は臨床検証済みの既存等張性飲料ブランドに有利に働いています。さらに、運動パフォーマンスのモニタリングがデータに依存する傾向が強まる中、測定可能な水分補給バイオマーカーを誇ると同時に、パフォーマンス向上を約束する飲料への需要が高まっています。
アスリート中心の積極的なマーケティングとスポンサー契約
トップアスリートによる推奨は、アイソトニック飲料のイメージを刷新し、単なる水分補給ソリューションからライフスタイルや社会的アイデンティティの象徴へと格上げしています。アイソトニックブランドは独占的パートナーシップを通じて、主要リーグや国際大会での存在感を確固たるものとし、視聴率のピーク時に高い認知度を確保しています。こうしたマーケティング活動はソーシャルメディア上で大きな成果を上げており、アスリートの推奨が自然なコンテンツを生み出し、従来のスポーツファンを超えた層にリーチしています。この戦略は新興市場で特に効果を発揮しており、世界的アスリートの知名度がプレミアム製品の普及を促進するだけでなく、ブランドロイヤルティの醸成にも寄与しています。独占的スポンサーシップを確保することで、ブランドは保護壁を構築し、競合他社を重要なアスリート提携や主要スポーツイベントから締め出しています。例えば2025年3月には、NBA4度の優勝経験を持つステフィン・カリー選手が、ミシェル・オバマ元大統領夫人と共同で、夫人の公益会社プレジ・ニュートリション傘下の「プレジ・ハイドレーション」を発表しました。アスリートを前面に押し出したキャンペーンでは、トレーニングや競技中の水分補給、電解質補充、エネルギー補給に必須のアイソトニック飲料として宣伝され、スポーツ愛好家やジム通いを効果的にターゲットにしています。この戦略によりアイソトニック飲料は再定義され、単なる日用品から憧れのライフスタイル商品へと変貌を遂げ、プレミアム価格の正当化と揺るぎない消費者ロイヤルティの確保を実現しています。
フレーバー付き機能性ウォーターの普及
健康志向の消費者は、炭水化物を含まず電解質を補給できる低カロリー処方により、水分補給にフレーバー付き機能性ウォーターを好むようになっています。これらのウォーターは、糖分摂取や人工添加物への消費者懸念の高まりを背景に、従来型アイソトニック飲料の「よりクリーンな代替品」として自らを位置付けています。フレーバー付き機能性ウォーターの成長は、味を優先しつつカロリーを抑えた機能性水分補給を求める飲料業界全体の動向を反映しています。プレミアムウォーターブランドも機能性分野に進出し、電解質や天然フレーバーを配合した製品を拡充しています。この動きは等張飲料に直接的な課題状を突きつけるものです。参入ブランドが増えるにつれ、消費者の注目は分散し、貴重な小売棚スペースを占有しています。競合激化により、等張飲料ブランドは高カロリー含有量や複雑な成分リストの正当性を主張せざるを得ません。一方、機能性ウォーターは規制対応が比較的容易で製造プロセスも簡素なため、迅速な製品投入と積極的な価格設定が可能となっています。
セグメント分析
液体製品は2025年時点で等張性飲料市場シェアの70.32%を占め、消費者が「すぐに飲める」利便性に根強い信頼を寄せていることを示しています。この動向は、即飲形式を優遇する小売インフラによってさらに強化されています。液体セグメントの優位性は、その利便性と安定した味わいに起因しており、粉末代替品が再現するのが難しい特性です。特に外出先での消費者に好まれます。しかしながら、粉末製品は2031年までにCAGR5.19％で増加傾向にあります。その成長は、コスト効率、携帯性、カスタマイズ性といった特長に支えられており、これらは本格的なアスリートや予算重視の消費者に支持されています。さらに、粉末製品は正確な分量の調整が可能で、包装廃棄物を最小限に抑えるため、持続可能性への懸念に対応しつつ、大量消費ユーザーに対して付加価値を提供しています。
液体製品はコンビニエンスストアなどの小売チャネルにおける衝動買いで成功を収めています。ここでは、準備の手間なく水分補給のニーズを即座に満たす飲用可能な商品が求められています。ゲータレードが無味の水市場に参入したことは、液体フォーマットの適応性と、確立された流通チャネルを活用した同ブランドの拡張可能性を浮き彫りにしています。一方、ジェルタイプは主に持久系スポーツ分野でニッチ市場を形成しています。高濃度配合により長時間の活動中に集中的なエネルギー補給を提供します。この専門性は普及を妨げる可能性がありますが、特定のスポーツ界隈におけるプレミアム価格設定の道を開いています。さらに、持続可能な素材と分量管理を重視した液体包装の革新が、環境問題と利便性要求の両方に対応しつつ、この分野を再構築しつつあります。
本「等張性飲料市場レポート」は、製品タイプ（液体、粉末、その他）、包装タイプ（ボトル、缶、パウチ、無菌カートン）、流通チャネル（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストアなど）、地域（北米、南米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ）別に分析しております。市場予測は、金額（米ドル）および数量（リットル）で提供されます。
地域別分析
北米は、2025年に52.10%のシェアを維持し、市場をリードしています。これは、強いスポーツ文化、先進的な小売インフラ、そしてプレミアムブランドの水分補給ソリューションに対する消費者の支払い意欲に支えられています。このリーダーシップは、主要ブランドによる長年のマーケティング努力と、日常的なフィットネス習慣に等張性飲料を取り入れる確立された消費習慣を反映しています。しかし、市場が成熟するにつれ、成長は数量拡大からプレミアム製品の革新へと移行し、主要プレイヤー間の市場シェア争いが激化しています。さらに、米国食品医薬品局（FDA）による成分承認や表示要件などの規制変更は、北米における製品処方戦略や競合上のポジショニングに大きな影響を及ぼしています。
欧州は確立された市場であり、国ごとに異なる消費者の嗜好と、製品開発やマーケティング戦略を導くEU基準に基づく規制枠組みが特徴です。同地域の成長機会は、欧州消費者が求める自然志向・健康志向製品に沿った、クリーンラベルの革新や機能性原料の活用にあります。欧州の文化的・規制的多様性により、各国要件に合わせた地域特化型の製品開発とマーケティング戦略が求められます。
中東・アフリカ地域は最も成長が著しい地域であり、2031年までCAGR8.31％が見込まれています。この成長は、政府の健康増進施策、スポーツ参加の増加、アクティブなライフスタイルを好む人口動態の動向によって牽引されています。サウジアラビアとアラブ首長国連邦では、砂糖税の導入により、従来のソフトドリンクよりもアイソトニック飲料が競合優位性を獲得し、カテゴリー全体の成長を促進するとともに、プレミアム製品の採用を後押ししています。アジア太平洋地域では、フィットネスクラブやジムの増加、スポーツ愛好家の拡大に伴い、激しい運動中の迅速な水分補給と電解質補充能力が評価されるアイソトニック飲料の需要が大幅に増加しています。南米では、経済成長に伴う可処分所得の増加とスポーツ参加率の上昇により、新たな機会が生まれています。ブラジルでは、経済的課題がある中でも、堅調な食品セクターが飲料市場の拡大を支えています。この成長可能性は、発展途上市場における地理的多様化と販売量拡大を目指す国際ブランドを引き付けています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- アナリストによる3ヶ月間のサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- 組織化されたスポーツおよびフィットネスイベントへの参加増加
- アスリートを前面に押し出した積極的なマーケティングとスポンサー契約
- 製品革新と風味の多様化
- コンビニエンスストアにおけるRTD（飲用準備済み）製品の品揃え拡大
- 適切な水分補給と電解質バランスの重要性に対する認識の高まり
- 有機・クリーンラベル・機能性原料への需要増加動向
- 市場抑制要因
- フレーバー付き機能性飲料水の普及
- 厳格な規制監視とコンプライアンス
- 使い捨てPETボトルにおけるマイクロプラスチック問題
- 原料の安全性および承認に関する課題
- 消費者行動分析
- 規制情勢
- テクノロジーの展望
- ポーターのファイブフォース
- 新規参入業者の脅威
- 買い手の交渉力
- 供給企業の交渉力
- 代替品の脅威
- 競争企業間の敵対関係
第5章 市場規模と成長予測（金額と数量）
- 製品タイプ
- 液体
- パウダー
- その他（ゲル）
- 包装タイプ
- ボトル
- 缶
- パウチ
- 無菌カートン
- 流通チャネル
- スーパーマーケット／ハイパーマーケット
- コンビニエンスストア
- 専門店
- オンライン小売店
- その他流通チャネル
- 地域別
- 北米
- 米国
- カナダ
- メキシコ
- その他北米地域
- 南米
- ブラジル
- アルゼンチン
- コロンビア
- チリ
- その他南米
- 欧州
- 英国
- ドイツ
- フランス
- イタリア
- スペイン
- ロシア
- スウェーデン
- ベルギー
- ポーランド
- オランダ
- その他欧州地域
- アジア太平洋地域
- 中国
- 日本
- インド
- タイ
- シンガポール
- インドネシア
- 韓国
- オーストラリア
- ニュージーランド
- その他アジア太平洋地域
- 中東・アフリカ
- アラブ首長国連邦
- 南アフリカ
- サウジアラビア
- ナイジェリア
- エジプト
- モロッコ
- トルコ
- その他中東・アフリカ地域
- 北米
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- PepsiCo Inc
- The Coca-Cola Co.（Powerade, BodyArmor）
- Suntory Holdings Limited
- Monster Beverage Corp.（Reign, NOS）
- Nestle SA（Nuun, Liquid I.V.）
- Congo Brands（Prime Hydration）
- Grupo Pisa（Electrolit）
- Science in Sport plc
- HIGH5 Sports Nutrition
- Lyteline LLC
- Vitalyte Sports Nutrition
- OSHEE Polska
- Otsuka Pharma（Pocari Sweat）
- BioSteel Sports Nutrition
- 6D Sports Nutrition
- Ultima Replenisher
- Isostar
- Cytosport（Muscle Milk）
- Abbott Laboratories（Pedialyte Sport）
- Glanbia plc（Optimum Nutrition Hydrate）
- Herbalife International Inc
- Bright Lifecare Pvt. Ltd.
