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市場調査レポート
商品コード
1905998
欧州の電子タバコ：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）Europe E-Cigarettes - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts (2026 - 2031) |
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カスタマイズ可能
適宜更新あり
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| 欧州の電子タバコ：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年） |
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出版日: 2026年01月12日
発行: Mordor Intelligence
ページ情報: 英文 100 Pages
納期: 2～3営業日
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概要
欧州の電子タバコ市場は、2025年に112億3,000万米ドルと評価され、2026年の118億7,000万米ドルから2031年までに156億6,000万米ドルに達すると予測されています。
予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは5.70％と見込まれています。
この成長は、欧州全域の複数の公衆衛生当局による支持を背景に、電子タバコがニッチな代替品から広く受け入れられるカテゴリーへと移行していることを示しています。需要増加の背景には、害低減効果の科学的根拠、製品入手性の向上、英国や中東欧諸国における規制緩和などの要因が挙げられます。しかしながら、欧州連合（EU）域内の規制不統一、高い消費税、違法な使い捨て電子タバコ製品の蔓延といった課題も存在します。これらの問題は企業の市場参入を複雑化させ、厳格なコンプライアンス対策の重要性を浮き彫りにしています。既存のタバコ企業と新興のテクノロジー主導型企業が差別化を図る中、市場競争は激化しています。各社は科学的根拠に基づく製品主張、先進的なコイル技術、若年層のベイプ製品入手防止策などのイノベーションに注力しています。欧州の電子タバコ市場は中程度の集中化が進み、世界的タバコ大手、ハードウェア革新企業、地域企業が市場シェアと店頭スペースを争っています。
欧州の電子タバコ市場の動向と洞察
健康意識の高まりと害低減への認識
健康意識の高まりと害低減への関心拡大が、欧州全域における電子タバコ利用の増加を牽引しています。消費者は従来のタバコ製品から離れ、より害の少ない代替品を選択する傾向にあります。2025年第1四半期、フィリップモリスインターナショナルは総収益の42％が無煙製品によるものであり、欧州で強い存在感を示していると報告しました。この成長は、2024年末に複数のEU市場でIQOS Ilumaなどの製品が発売されたことが支えとなりました。喫煙率が低いことで知られるスカンジナビア諸国は、効果的かつバランスの取れたタバコ規制の模範を示し続けています。フランスでは、2024年にKumulus Vape社がフランス世論調査機関（IFOP）と共同で実施した調査により、電子タバコ利用者の83％が従来の紙巻きたばこに比べ、健康状態の改善と費用削減を実感していることが明らかになりました。この流れを受け、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ社は2025年初頭、欧州複数国でVuse Proを導入しました。
公衆衛生キャンペーンと啓発プログラム
欧州各国政府は、成人の禁煙支援におけるより安全な代替手段としてベイピングを支持する姿勢を強めると同時に、若年層における誤用防止策も講じています。WHO欧州地域は成人の喫煙率が28％と世界最高水準であり、効果的な代替手段の必要性を浮き彫りにしています。これに対応するため、英国政府は2023年に「Swap to Stop」プログラムを開始し、100万人の成人喫煙者に無料のベイプスターターキットと行動支援を提供しました。英国政府の報告によれば、ベイピングにより毎年追加で5万～7万人が禁煙に成功しています。ベイピングのみを利用する層ではこの成功率が85%に上昇し、解決策としてのベイピングへの信頼が高まっていることが示されています。しかしながら、若年層によるベイピングの試行も増加傾向にあります。例えばイングランドでは、11～15歳の青少年の4人に1人がベイピングを試した経験があると、イングランド国民保健サービス（NHS）が2024年時点で報告しています。これは教育と啓発の必要性を浮き彫りにしています。今後、公衆衛生キャンペーンでは、成人喫煙者に対するベイピングの利点を明確に伝えると同時に、若年層に対して適切な使用方法を教育することに重点を置く必要があります。
違法・無許可製品の流通
違法かつ認可されていない電子タバコ製品の流通拡大は、欧州の規制対象市場に対し、財政面および公衆衛生の観点から重大な課題をもたらしています。主要メーカーもその影響を強く受けています。例えばブリティッシュ・アメリカン・タバコ社は2024年の決算説明会において、違法な使い捨て電子タバコの台頭が販売数量減少の主要因であると指摘しました。同社は、規制執行の弱さが消費者の需要を違法市場へシフトさせ、全体の消費量を減らすどころか増加させていると述べています。フレーバー禁止などの規制措置は、意図せずこの問題を悪化させる可能性があります。例えばケベック州では、フレーバー規制により消費者が合法市場外の代替品を求めるようになり、違法販売が顕著に増加しました。この状況は、より強力かつ協調的な取り締まり活動の必要性を浮き彫りにしています。税関当局、取引基準監督機関、eコマースプラットフォームは連携し、取り締まりの隙間を埋める必要があります。こうした協力がなければ、規制目標は達成されず、違法市場は拡大を続けるでしょう。
セグメント分析
2025年、欧州の電子タバコ市場ではデバイスが84.62%の売上を占め、市場を牽引しました。温度調節機能や生体認証ロックといった特徴が魅力であり、多様な消費者層に長期的な価値を提供しています。これらのカスタマイズ可能な機能は初心者から経験者まで対応し、ベイピング体験全体の向上に寄与しています。一方、電子リキッドは5.22％のCAGRで急成長しました。これは、特に使い捨て製品に対する規制強化に伴い、詰め替え式ベイピングシステムの人気が高まっていることが要因です。詰め替え式システムへの移行は、持続可能性の目標に沿うだけでなく、消費者に多様なフレーバーやニコチン濃度を提供します。2031年の予測では、デバイス収益が120億米ドル以上を維持する一方、電子リキッドが顧客維持率と企業の生涯価値向上において極めて重要な役割を果たすと見込まれます。
強化されたパワーチップ、急速充電バッテリー、漏れ防止ポッドなどの技術的進歩により、ベイピングデバイスの寿命が延び、交換頻度が減少しました。これらの進歩はデバイスの信頼性を向上させるだけでなく、ユーザーの利便性も高め、ベイピングをより身近で魅力的なものにしています。しかしながら、この進化は企業がより高利益率のアクセサリーや、高度なコイルなどのプレミアム部品へと事業転換する道を開きました。モジュラーシステムに注力するブランドは、ハードウェア販売と電子リキッド購入による継続的な収益源の両方から利益を得ることが可能です。ただし、たばこ製品指令（TPD）下での設計更新には再認証が必須となるため、規制順守という複雑な課題に直面しており、これが業務を複雑化しコストを押し上げています。
2025年には、クローズドポッドが収益の76.10%を占める圧倒的なシェアを獲得し、そのユーザーフレンドリーな性質と信頼性の高い性能により、幅広い支持を得ていることが明らかになりました。これらのシステムは、プリフィルドカートリッジの利便性を好むユーザーに対応し、欧州の電子タバコ市場をリードしています。カートリッジロック技術の統合により、クローズドポッドシステムは電子リキッドの品質を保護するだけでなく、不正な補充を防止します。この安全対策は、特に市場を再構築するフレーバー禁止令を背景に、規制監視の強化の中で重要性を増しています。利便性と信頼性の融合がクローズドポッドを消費者の最優先選択肢として確立し、主要な収益源としての地位を強化しています。
一方、オープンプラットフォームは、コストパフォーマンスとフレーバーのカスタマイズ性を重視するベテランユーザーを中心に、独自の市場を開拓しています。CAGRCAGR5.18％で拡大するこれらのシステムは、より選り好みする市場層に支持されています。オープンプラットフォームは多様な電子リキッドでの補充を可能にし、柔軟性を高めつつ、ベイピング体験をパーソナライズします。この動向を受け、主要ブランドは既存のクローズドポッド製品に加え、オープンシステムデバイスを導入するなど製品ラインの拡充を進めています。代表例がハンセン社の「BAR」シリーズで、同社の塩ニコチン電子リキッドは詰め替え可能なポッド向けに設計されており、使い捨てタイプから持続可能な選択肢への移行を促しています。
その他の特典：
- エクセル形式の市場予測（ME）シート
- アナリストによる3ヶ月間のサポート
よくあるご質問
目次
第1章 イントロダクション
- 調査の前提条件と市場の定義
- 調査範囲
第2章 調査手法
第3章 エグゼクティブサマリー
第4章 市場情勢
- 市場概要
- 市場促進要因
- フレーバーの入手可能性と多様性
- 主要市場における支援的な規制姿勢
- 公衆衛生キャンペーンおよび啓発プログラム
- 健康意識の高まりと害低減への認識の向上
- 技術進歩と製品革新
- ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティング
- 市場抑制要因
- 違法・無許可製品の流通状況
- 若年層のベイピングに関する懸念と関連規制
- ベイピング製品への課税
- 健康への懸念と長期的な影響に関する不確実性
- 消費者行動分析
- 規制の見通し
- ポーターのファイブフォース分析
- 供給企業の交渉力
- 買い手の交渉力
- 新規参入業者の脅威
- 代替品の脅威
- 競合の程度
第5章 市場規模と成長予測
- 製品タイプ別
- 電子タバコデバイス
- 使い捨て電子タバコ
- 非使い捨て電子タバコ
- E-リキッド
- 電子タバコデバイス
- カテゴリー別
- オープンベイピングシステム
- クローズドベイピングシステム
- エンドユーザー別
- 男性
- 女性
- 流通チャネル別
- オフラインストア
- オンラインストア
- 地域別
- ドイツ
- 英国
- イタリア
- フランス
- スペイン
- オランダ
- ポーランド
- ベルギー
- スウェーデン
- その他欧州地域
第6章 競合情勢
- 市場集中度
- 戦略的動向
- 市場シェア分析
- 企業プロファイル
- British American Tobacco PLC
- Philip Morris International, Inc.
- Imperial Tobacco Group plc
- Japan Tobacco International
- Altria Group, Inc.
- JUUL Labs, Inc.
- Shenzhen Imiracle
- Smoore International
- Innokin Technology Ltd.
- Aspire Global（Eigate）
- Shenzhen Geekvape Technology Co., Ltd
- Dinner Lady Ltd.
- Xyfil Ltd.
- Totally Wicked Group
- Gaiatrend
- Vaptio
- NextGEN360 Ltd
- RELX Technology Co Ltd
- Stlth Vape Inc
- Shenzhen Joye Technology Co.Ltd
