市場調査レポート
商品コード
1466272
自動車用広告市場:タイプ、製品、カテゴリー、エンドユーザー別-2024~2030年の世界予測Automotive Advertising Market by Type (Location Independent Advertising, Location-Based Advertising), Product (Experiential Marketing, Online Advertising, Outdoor Advertising), Category, End-User - Global Forecast 2024-2030 |
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自動車用広告市場:タイプ、製品、カテゴリー、エンドユーザー別-2024~2030年の世界予測 |
出版日: 2024年04月17日
発行: 360iResearch
ページ情報: 英文 187 Pages
納期: 即日から翌営業日
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自動車用広告市場規模は2023年に828億4,000万米ドルと推定され、2024年には913億3,000万米ドル、CAGR 10.54%で2030年には1,670億7,000万米ドルに達すると予測されています。
自動車用広告は、消費者の関心を喚起し、潜在的な自動車購入者の多様な層における購買決定に影響を与えるマーケティング戦略に焦点を当てています。特定のモデルに関する認知度を高め、ブランド認知を強調するための採用が急増し、世界中で自動車用広告代理店の数が増加していることが、市場の成長を促進しています。さらに、自動車用広告のソーシャルメディアへの影響力とデジタルマーケティングが市場拡大を後押ししています。革新的で魅力的な広告のための莫大なコスト、季節的な売上減少、自動車用広告主間の高い競争が市場成長を抑制しています。自動車業界向けのクリエイティブなマーケティングキャンペーンは大きな成長の可能性を秘めています。また、自動車マーケティング戦略に高度なAIツールを取り入れることで、自動車用広告市場の成長機会を創出することが期待されます。
主要市場の統計 | |
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基準年[2023年] | 828億4,000万米ドル |
予測年[2024年] | 913億3,000万米ドル |
予測年[2030年] | 1,670億7,000万米ドル |
CAGR(%) | 10.54% |
タイプ:消費者のエンゲージメント向上を目的とした位置情報広告の需要が拡大
グローバリゼーションしたコミュニケーション手法である位置情報非依存型広告は、デジタルプラットフォーム、ソーシャルメディア、テレビ、印刷メディア、ラジオなどの媒体を活用することで、地理的な境界を超えます。ロケーションベース広告は、GPS技術を活用し、地理的な場所に応じて消費者を対象にします。ロケーションに依存しない広告は、より幅広いリーチを確保する一方で、ロケーションベース広告のパーソナライズされた側面を欠く可能性があります。結局のところ、選択はブランドの目的と対象市場次第であり、現代の自動車用広告の慣習が常に変化していることを示しています。ブランドは、マーケティングキャンペーンを成功させるために、自社の目標に最も適した戦略を選択します。
製品:インタラクティブな機能を備えたオンライン広告の人気が高まっています。
体験型マーケティングは、VRを使った試乗会、ショールーム探検、ポップアップショップなど、消費者を直接的かつインタラクティブなブランド体験に誘うことで、消費者を引き込むことを目的としています。自動車オンライン広告は、検索エンジンマーケティング、ソーシャルメディア広告、コンテクスチュアル広告、ディスプレイ広告などのメディアを活用します。自動車メーカーは、検索エンジン広告を戦略的に利用し、オンラインでの認知度を高めています。「SUV」、「セダン」、「電気自動車」などの自動車用広告に入札するペイ・パー・クリックなどの手法を活用し、ウェブサイトへのトラフィックを促進し、ブランド認知度を高めています。
ソーシャルメディア広告は、地理的な場所、興味、行動に基づいて視聴者を対象にする機能を提供することで、自動車業界における効果的なオンラインチャネルとなっています。動画やオーバー・ザ・トップ(OTT)広告により、自動車メーカーはインタラクティブで魅力的なコンテンツを作成できます。OTTプラットフォームは、視聴者の視聴習慣に基づいて自動車コマーシャルを対象にするデータ駆動型の機会を記載しています。自動車メーカーや自動車のウェブサイト上のウェブサイト広告は、訪問者を維持し、購入者に転換させるように設計されています。ディスプレイ広告、ポップアップ広告、サイドバー広告などがあります。屋外広告は、ビルボード、交通広告、その他の公共スペース広告を通じて、幅広い消費者にリーチする機会を提案します。車種や印象的なイメージ、あるいは値下げや低金利融資などのインセンティブを紹介するビルボードは、自動車メーカーにとって伝統的でありながら効果的なマーケティング・ツールです。ショッピングモール、駅、空港などの戦略的な場所にポスターや看板を設置することで、自動車購入者を効果的に対象にすることができます。プリロール広告とは、ユーザーがコンテンツを選択する前に再生されるプロモーション動画メッセージです。プリロール広告は、視聴者がオンラインビデオコンテンツを選択する前に再生される、短くて魅力的なビデオです。新しい車種や特別キャンペーンを宣伝するのに有効なツールです。動向は、インタラクティブで特定の層にアピールできることから、オンラインや体験型マーケティングに軸足を移しています。対照的に、屋外広告は技術的な強化により不動の地位を保っています。
カテゴリー:一般的なブランド認知キャンペーンに非コンテクスト広告を大幅に採用し、幅広い層にリーチ
コンテクスチュアル広告は、ユーザーの閲覧行動に依存する自動化されたターゲティング形式で、自動車セグメントのオーディエンスを惹きつける効果的なツールであることが証明されています。非コンテクスト広告は、ユーザーの行動に依存しないため、すべてのユーザーに同一の広告を配信することで、より幅広いリーチを実現し、ブランド全体の認知度を高めることができます。しかし、パーソナライズされていないため、個人レベルのエンゲージメントを阻害することが多いです。これらの戦略のどちらを選択するかは、最終的には各キャンペーンの特定の目的にかかっています。自動車用広告のセグメントでも、自動車メーカーとデジタルプラットフォームとの間で大きなコラボレーションが見られます。
エンドユーザー:自動車メーカーを誘致するためにOEMが自動車用広告を利用するケースが増えています。
自動車ディーラーは、メーカーと顧客の間に立ち、広告を優先し、新しいモデル、ディーラーの特典、購入後のサービス提供を強調します。主にディーラーは、広告で車両の属性、価格、独自のセールス・プロポジションを分かりやすく表現する必要があります。自動車部品を製造する企業である相手先商標製品メーカー(OEM)は、製品の品質、耐久性、技術の進歩を広告することを重視しています。彼らの広告の好みは、製品の専門性、高度な機能、安全基準の遵守です。ディーラーの広告は顧客に配慮し、メリットや経済的な価格設定を強調します。これとは対照的に、OEMの広告は、自社製品の頑丈さと独創性を宣伝し、他のメーカーを誘惑します。
地域別洞察
米国とカナダを中心とする南北アメリカでは、自動車用広告業界は、パーソナル・モビリティを好む消費者の嗜好と、自動車の利便性を中心としたライフスタイルによって形成されています。政府の取り組みや環境保護に対する消費者の意識の高まりにより、電気自動車や環境に優しい代替品へのシフトが進んでいることは、自動車用広告におけるグリーン技術関連の特許の伸びからも明らかです。欧州、中東、アフリカに目を向けると、欧州諸国は持続可能なモビリティソリューションと電気自動車(EV)に重点を置いた多様な需要を示しています。欧州、中東、アフリカ地域の広告業界は、こうした動向を活用してインパクトのあるキャンペーンを展開しています。中東・アフリカ市場では、高級車に対する根強い需要とインフラの成長による影響が大きく、高級感と耐久性を強調したユニークな広告戦略が展開されています。アジア太平洋では、インド、中国、東南アジアなどの経済成長により、自動車用広告の需要が増加しています。広告需要の主要原動力は、これらの市場の膨大な生産台数と販売台数であり、電気自動車や小型車に対する消費者の嗜好の変化でもあります。オンライン・ビデオやソーシャル・メディア・プラットフォームなどのデジタル広告チャネルが、特に人口の多い都市で成長していることが、この需要をさらに強めています。
FPNVポジショニングマトリックス
FPNVポジショニングマトリックスは自動車用広告市場の評価において極めて重要です。事業戦略や製品満足度に関連する主要指標を調査し、ベンダーの包括的な評価を記載しています。この綿密な分析により、ユーザーは各自の要件に沿った十分な情報に基づいた意思決定を行うことができます。評価に基づき、ベンダーは成功の度合いが異なる4つの象限に分類されます。フォアフロント(F)、パスファインダー(P)、ニッチ(N)、バイタル(V)です。
市場シェア分析
市場シェア分析は、自動車用広告市場におけるベンダーの現状について、洞察に満ちた詳細な調査を提供する包括的なツールです。全体的な収益、顧客基盤、その他の主要指標についてベンダーの貢献度を綿密に比較・分析することで、企業の業績や市場シェア争いの際に直面する課題について理解を深めることができます。さらに、この分析により、調査対象基準年に観察された累積、断片化の優位性、合併の特徴などの要因を含む、このセグメントの競合特性に関する貴重な考察が得られます。このような詳細レベルの拡大により、ベンダーはより多くの情報に基づいた意思決定を行い、市場で競争優位に立つための効果的な戦略を考案することができます。
1.市場の浸透度:主要企業が提供する市場に関する包括的な情報を提示しています。
2.市場の開拓度:有利な新興市場を深く掘り下げ、成熟市場セグメントにおける浸透度を分析しています。
3.市場の多様化:新製品の発売、未開拓の地域、最近の開発、投資に関する詳細な情報を記載しています。
4.競合の評価と情報:市場シェア、戦略、製品、認証、規制状況、特許状況、主要企業の製造能力について徹底的な評価を行います。
5.製品開発とイノベーション:将来の技術、研究開発活動、画期的な製品開発に関する知的洞察を記載しています。
1.自動車用広告市場の市場規模と予測は?
2.自動車用広告市場の予測期間中に投資を検討すべき製品、用途は何か?
3.自動車用広告市場の技術動向と規制枠組みは?
4.自動車用広告市場における主要ベンダーの市場シェアは?
5.自動車用広告市場への参入に適した形態や戦略的手段は?
[187 Pages Report] The Automotive Advertising Market size was estimated at USD 82.84 billion in 2023 and expected to reach USD 91.33 billion in 2024, at a CAGR 10.54% to reach USD 167.07 billion by 2030.
Automotive advertising focuses on marketing strategies to create consumer interest and influence purchasing decisions within a diverse demographic of potential auto buyers. Surging adoption to generate awareness about particular models and emphasize brand awareness and the rising number of automotive advertising agencies across the globe are driving market growth. Moreover, promising social media influence and digital marketing for automotive advertising propel market expansion. Huge costs for innovative and attractive advertisements, seasonal drops in sales, and high competition among automotive advertisers are restricting market growth. Creative marketing campaigns for the automotive industry have a significant growth potential. Incorporating advanced AI tools for an automotive marketing strategy is also expected to create growth opportunities in the automotive advertising market.
KEY MARKET STATISTICS | |
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Base Year [2023] | USD 82.84 billion |
Estimated Year [2024] | USD 91.33 billion |
Forecast Year [2030] | USD 167.07 billion |
CAGR (%) | 10.54% |
Type: Wider demand for location-based advertising for improving consumer engagement
Location-independent advertising, a globalized communication method, transcends geographical boundaries by utilizing mediums such as digital platforms, social media, TV, print media, and radio. Location-based advertising targets consumers as per their geographic location, utilizing GPS technology. While location-independent advertising ensures a broader reach, it may lack location-based advertising's personalized aspect. Ultimately, the choice depends on a brand's objective and target market, indicating the ever-changing conventions of modern automotive advertising. Brands choose strategies best suited to their goals for a successful marketing campaign.
Product: Growing popularity for online advertising due to their inherent interactive capabilities
Experiential marketing aims to engage consumers by inviting them to participate in direct and interactive brand experiences, such as VR-based test drives, showroom explorations, and pop-up shops. Automotive online advertising utilizes media such as search engine marketing, social media advertising, contextual advertising, and display advertisements. Automakers strategically use search engine ads to increase their online visibility. They utilize practices such as pay-per-click, where they bid for keywords such as 'SUV,' 'sedan,' or 'electric cars, ' driving website traffic and increasing brand awareness.
Social media advertising is an effective online channel in the auto industry by offering features to target viewers based on their geographical location, interests, and behaviors. Videos and over-the-top (OTT) ads allow automakers to create interactive and engaging content. OTT platforms provide data-driven opportunities to target viewers with car commercials based on their viewing habits. Website ads on car manufacturers or automotive websites are designed to retain visitors and convert them into buyers. These include display ads, pop-ups, and sidebar ads. Outdoor advertising proposes the opportunity to reach a broad spectrum of consumers through billboards, transit ads, and other public space advertisements. Billboards showcasing car models, striking imagery, or incentives, including price reductions or low financing, are a traditional yet effective marketing tool for automakers. Posters and signage in strategic locations, such as shopping malls, train stations, or airports, can effectively target car buyers. Pre-roll advertisements are promotional video messages that play before a user has selected content. Pre-roll ads are short, captivating videos before a viewer's online video content. They can be a useful tool to promote new car models and special offers. Trends pivot towards online and experiential marketing due to their interactive, demographic-specific appeal. In contrast, outdoor advertising remains steadfast due to technological enhancements.
Category: Significant adoption of non-contextual advertising for general brand awareness campaigns to reach a broader audience
Contextual advertising is an automated, targeted form that relies on user browsing behavior, proving an effective tool for engaging audiences in the auto sector. Non-contextual advertising does not depend on user behavior; directing identical advertisements to all users achieves a wider reach and raises overall brand awareness. Nonetheless, its non-personalized nature often hinders individual-level engagement. The choice between these strategies ultimately rests on each campaign's specific objectives. The automotive advertising sector has also seen significant collaborations between auto manufacturers and digital platforms.
End-User: Rising use of automotive advertising by OEMs to attract automotive manufacturers
Automotive Dealers liaise between manufacturers and customers, prioritizing advertising and highlighting novel models, dealership specials, and service offerings post-purchase. Chiefly, dealers require ads to lucidly portray vehicle attributes, pricing, and unique selling propositions. Original equipment manufacturers (OEMs), companies that manufacture automotive parts, emphasize advertising product quality, durability, and technological advancements. Their advertising preference is product specialty, advanced features, and safety standard compliance. Dealer ads cater to customers, highlighting benefits and economical pricing. In contrast, OEM ads project the robustness and ingeniousness of their products to entice other manufacturers.
Regional Insights
In the Americas, primarily the United States and Canada, the automotive advertising industry is shaped by consumer preference for personal mobility and a lifestyle centered around automotive convenience. The recent shift towards electric vehicles and eco-friendly alternatives, driven by government initiatives and increased consumer awareness about environmental conservation, is evident in the growth of patents related to green technology in automotive advertising. Moving towards EMEA, European countries display a diverse demand landscape with a high emphasis on sustainable mobility solutions and electric vehicles (EVs). The advertising industry in EMEA regions thus capitalizes on these trends to craft impactful campaigns. In the Middle Eastern and African markets, demand is predominantly influenced by persistent demand for luxury vehicles and growing infrastructure, leading to unique advertising strategies highlighting luxury and durability. In Asia-Pacific, demand for automotive advertising is upward due to burgeoning economies such as India, China, and Southeast Asia. The key driver of advertising demand is these markets' colossal production and sales numbers, along with shifting consumer preference towards electric and compact vehicles. The growth of digital advertising channels such as online video and social media platforms, particularly in populated cities, further intensifies this demand.
FPNV Positioning Matrix
The FPNV Positioning Matrix is pivotal in evaluating the Automotive Advertising Market. It offers a comprehensive assessment of vendors, examining key metrics related to Business Strategy and Product Satisfaction. This in-depth analysis empowers users to make well-informed decisions aligned with their requirements. Based on the evaluation, the vendors are then categorized into four distinct quadrants representing varying levels of success: Forefront (F), Pathfinder (P), Niche (N), or Vital (V).
Market Share Analysis
The Market Share Analysis is a comprehensive tool that provides an insightful and in-depth examination of the current state of vendors in the Automotive Advertising Market. By meticulously comparing and analyzing vendor contributions in terms of overall revenue, customer base, and other key metrics, we can offer companies a greater understanding of their performance and the challenges they face when competing for market share. Additionally, this analysis provides valuable insights into the competitive nature of the sector, including factors such as accumulation, fragmentation dominance, and amalgamation traits observed over the base year period studied. With this expanded level of detail, vendors can make more informed decisions and devise effective strategies to gain a competitive edge in the market.
Key Company Profiles
The report delves into recent significant developments in the Automotive Advertising Market, highlighting leading vendors and their innovative profiles. These include Adpearance, Inc., Alioze France, Automotive Advertising Agency, Automotive Marketing Gurus, Boomachine K.K., BrandOnWheelz, CMB Automotive Marketing Limited, Cox Enterprises, Inc., Dealer Teamwork, Digital Throttle , LLC, enCOMPASS Advertising Agency, Facebook by Meta Platforms, Inc., FACT GmbH, Force Marketing, Foundation Direct, LLC, Google LLC by Alphabet Inc., Green Line Digital, Havas Holding Germany GmbH, Highervisibility, LLC, Ignite Group, Kammerer Druck & Medien GmbH & Co. KG, LEWIS, Microsoft Corporation, PureCars Technologies, LLC, SMARTSITES, a division of MELEN LLC, Social Media 55, Stream Companies, LLC, Visarc, Waterhouse Design Associates, We Are Nameless Limited, and Zimmerman Advertising by Omnicom Group Inc..
Market Segmentation & Coverage
1. Market Penetration: It presents comprehensive information on the market provided by key players.
2. Market Development: It delves deep into lucrative emerging markets and analyzes the penetration across mature market segments.
3. Market Diversification: It provides detailed information on new product launches, untapped geographic regions, recent developments, and investments.
4. Competitive Assessment & Intelligence: It conducts an exhaustive assessment of market shares, strategies, products, certifications, regulatory approvals, patent landscape, and manufacturing capabilities of the leading players.
5. Product Development & Innovation: It offers intelligent insights on future technologies, R&D activities, and breakthrough product developments.
1. What is the market size and forecast of the Automotive Advertising Market?
2. Which products, segments, applications, and areas should one consider investing in over the forecast period in the Automotive Advertising Market?
3. What are the technology trends and regulatory frameworks in the Automotive Advertising Market?
4. What is the market share of the leading vendors in the Automotive Advertising Market?
5. Which modes and strategic moves are suitable for entering the Automotive Advertising Market?