タグ管理システム市場レポート：コンポーネント別、展開モデル別、組織規模別、業界別、地域別、2025～2033年

タグ管理システムの世界市場規模は2024年に11億5,000万米ドルに達しました。今後、IMARC Groupは、同市場が2033年までに29億970万米ドルに達し、2025～2033年にかけて10.9%の成長率（CAGR）を示すと予測しています。北米がタグ管理システム市場で最大のシェアを占めているのは、デジタルマーケティングの早期導入、オンラインビジネスの多さ、有力ベンダーの存在感、先進的情報技術（IT）インフラが背景にあります。市場を牽引しているのは、サイバーセキュリティ基準や法規制に準拠するための強固なデータ保護メカニズムに対するニーズの高まり、分析、広告ネットワーク、顧客関係管理（CRM）システムなど、さまざまなプラットフォームやツールの広大なエコシステム、サイバー攻撃の増加などがあります。

今日の企業は、検索、ソーシャル、Eメール、動画、ディスプレイ広告にまたがる複雑なマーケティングを行っています。各チャネルでは、インプレッション、クリック、コンバージョンのトラッキングが必要です。タグ管理システム（TMS）は、開発者が毎回手作業でタグを配置したり更新したりすることなく、この規模を処理するのに役立ちます。さらに、最新のマーケティング・スタックには、トラッキング、広告、ユーザー体験のパーソナライズのためのツールが何十種類も含まれています。TMSは中央ハブのような役割を果たし、タグを通じてこれらすべてのツールをつなぎます。これにより、時間の節約、コードエラーの削減、デジタルキャンペーンの管理がよりシンプルになります。これに加えて、人々は現在、スマートフォン、スマートスピーカー、ウェアラブル、コネクテッドホームデバイスを使って買い物をし、ブランドと交流しています。新しいデバイスやアプリが増えるたびに、適切なトラッキングが必要なタッチポイントが増えます。TMSは、クライアントの洞察をより明確にするために、これらのデバイス間で一貫したデータを収集するのに役立ちます。

タグ管理システム市場動向

サイバー攻撃の増加

国際通貨基金（IMF）のウェブサイトで2024年に発表された記事によると、金融セクタは過去20年間で2万件以上のサイバー攻撃を受け、120億米ドルの損失を出しています。サイバー脅威が高まる中、組織はデジタル資産を保護するためのより良い方法を模索しています。タグ管理システム（TMS）は、ウェブサイトのセキュリティを危険にさらす可能性のある有害なスクリプトやタグから保護する、さらなるセキュリティ保護を提供することができます。組織は、タグ管理を一元化することで、すべてのタグをより効果的にモニタリング・管理することができ、不要なタグや有害なタグがウェブサイトに投稿される可能性を低くすることができます。同意の管理、データフローの規制、セキュリティ施策の実施など、データ漏洩の防止や機密情報の保護に貢献する機能を提供することで、TMSプラットフォームはこれらの標準への準拠を保証することができ、これがタグ管理システムの需要を喚起しています。

デジタルマーケティングの成長

IMARC Groupのレポートによると、世界のデジタルマーケティング市場は2024年に4,106億6,000万米ドルに達しました。トラッキングピクセル、分析タグ、広告スクリプトなど、ウェブサイトやアプリケーションに実装し維持しなければならないマーケティングタグの量は、デジタルマーケティング活動の高度化とリーチとともに劇的に増加しています。TMS技術はこの手順を合理化し、マーケティング担当者が大量のタグを効果的かつ効率的に処理できるようにします。現代のデジタルマーケティングでは、分析、広告ネットワーク、顧客関係管理（CRM）システムなど、さまざまなプラットフォームやツールの膨大なエコシステムが使用されています。TMSプラットフォームは、これらの異なるタグを処理するための単一のソリューションを提供することで、さまざまなマーケティングツール間のスムーズな統合と通信を保証し、タグ管理システム市場の成長をサポートします。TMSプラットフォームでは、タグの迅速なインストールと変更が可能なため、データの収集と分析をすぐに始めることができます。その俊敏性により、マーケティング担当者はリアルタイムで戦術を調整し、市場の変化に素早く対応することができます。

主要参入企業間の戦略的パートナーシップ

パートナーシップを通じて、TMSプロバイダは補完的な技術やサービスを統合することで、提供する製品を強化することができます。TMSプラットフォームは、分析、カスタマーデータプラットフォーム（CDP）、コンテンツマネジメントシステム（CMS）との提携により、より魅力的で適応性の高いものとなり、クライアントに包括的なソリューションを提供できます。TMSプロバイダは、類似産業の老舗企業と提携することで、新たな市場や顧客基盤にアクセスすることができます。トップクラスのデジタルマーケティング企業と提携することで、TMSプロバイダはその企業の幅広い顧客層へのアクセスを獲得し、市場への浸透を拡大することができます。複数の企業のリソースやスキルを組み合わせることで、コラボレーションはイノベーションを促進します。例えば、クラウドベースIoTソフトウェアソリューションの大手プロバイダであるTapwowは、2023年に、モノのインターネット（IoT）におけるデジタルセキュリティと識による世界的リーダーであるIdentivとの新たな戦略的パートナーシップを発表し、顧客エンゲージメント、認証、製品の転用、トレーサビリティを含むスマート包装向けの包括的なIoTソリューション一式を記載しています。

タグ管理システム市場促進要因

eコマースとデジタルチャネルの拡大

eコマースの成長は、もはや大手小売企業にとどまらず、小規模企業、サブスクリプション型モデル、グローバル・市場にも及んでおり、これらの企業は、訪問者の出所やオンライン行動をモニタリングする効果的なツールを必要としています。販売業者がデジタル事業を拡大するにつれ、彼らが採用するマーケティングと分析プラットフォームの範囲も同様に複雑化し、それぞれがトラッキングスクリプトを要求するようになります。TMSがなければ、これらのコードが複数のサイトページ内で錯綜し、非効率とエラーを引き起こすことがよくあります。India Brand Equity Foundation（IBEF）によると、インドのeコマース部門は、24年度には10兆8,287億5,000万インドルピー（1,250億米ドル）に達すると推定されています。30年度には29兆8,873億5,000万インドルピー（3,450億米ドル）に達すると予測されており、企業が正確なモニタリングを徹底しなければならないことを強調しています。効果的なTMSは、企業が広告チャネルを評価し、オファーをカスタマイズし、パフォーマンスを効果的に追跡することを可能にします。この機能は、季節的な高騰やプロモーションの急増時に特に重要であり、データの正確性を維持し、回避可能な技術的問題を発生させることなくキャンペーンを最適化することができます。

高まるウェブサイトパフォーマンスの高速化ニーズ

ウェブサイトのスピードは、ユーザーエンゲージメントを維持し、検索ランキングで上位に入るために不可欠です。トラッキングスクリプトが多すぎると、特にページコードに手動で追加した場合、サイトパフォーマンスに悪影響を及ぼし、ロード時間が長くなる可能性があります。TMSは、タグの展開タイミングと方法を制御することでこの問題に取り組み、タグがページ上の他の要素の妨げにならないよう、非同期読み込みを頻繁に利用しています。また、多くのシステムでは、特定の条件下でのみタグをトリガーすることを許可しており、不要なリクエストを最小限に抑え、合理的なページを維持しています。この方法は、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、訪問者が待ち時間によって抑止されるのを防ぐことで、直帰率を低下させます。検索アルゴリズムは高速で効果的なページを好むため、より高速なウェブサイトは検索エンジン最適化においてもメリットを得る。有料トラフィックに多額の投資を行っている企業にとって、TMSは、読み込みの遅いページによる不必要な支出を回避し、徹底的な追跡と一貫した高速サイトパフォーマンスの調和を促進します。

マーケティングオートメーションツールの採用増加

多くの企業が、リードナーチャリングの処理、トリガーキャンペーンの実施、複雑な顧客ジャーニーのモニタリングをより効果的に行うために、マーケティングオートメーションをプロセスに取り入れています。これらのシステムの成功は、オーディエンスが適切でタイムリーなメッセージを得られることを保証するため、正確な行動データと取引データへのアクセスに大きく依存しています。最近の推定によると、世界のマーケティングオートメーション市場は2024年に69億米ドルの評価額を達成し、組織が現在これらのツールに依存している程度を物語っています。強力なタグ付けシステムがない場合、データの重大な欠陥が顧客プロファイルの質を低下させ、キャンペーンの効果を低下させる可能性があります。TMSは、信頼性の高い正確なデータ移動を保証し、マーケティング担当者が常にウェブサイトのコードを修正することなく、自動化プラットフォームを展開または変更することを可能にします。この効率的な方法によって、チームは市場のニーズの変化に迅速に対応したり、より高いリターンをもたらす新しいツールを導入したりすることができ、TMSの重要性が増していることがわかります。

目次

第1章 序文

第2章 調査範囲と調査手法

• 調査の目的
• ステークホルダー
• データソース
  • 一次情報
  • 二次情報
• 市場推定
  • ボトムアップアプローチ
  • トップダウンアプローチ
• 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 イントロダクション

第5章 世界のタグ管理システム市場

• 市場概要
• 市場実績
• COVID-19の影響
• 市場予測

第6章 市場内訳：コンポーネント別

• ツール
• サービス

第7章 市場内訳：展開モデル別

• オンプレミス
• クラウドベース

第8章 市場内訳：組織規模別

• 中小企業
• 大企業

第9章 市場内訳：業界別

• ヘルスケア
• 小売業とeコマース
• BFSI
• IT・通信
• メディアとエンターテイメント
• 製造
• その他

第10章 市場内訳：地域別

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア
  • インドネシア
  • その他
• 欧州
  • ドイツ
  • フランス
  • 英国
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • その他
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • その他
• 中東・アフリカ

第11章 SWOT分析

第12章 バリューチェーン分析

第13章 ポーターのファイブフォース分析

第14章 価格分析

第15章 競合情勢

• 市場構造
• 主要企業
• 主要企業のプロファイル
  • Adform
  • Adobe Inc.
  • Blue Triangle Technologies Inc.
  • Commanders Act
  • Ensighten Inc.
  • Google LLC（Alphabet Inc.）
  • International Business Machines Corporation
  • Observepoint Inc.
  • Oracle Corporation
  • Relay42 Netherlands B.V.
  • Segment.io Inc.（Twilio）
  • Tealium Inc.