モバイルTV市場レポート：コンテンツタイプ、技術、サービスタイプ、用途、地域別、2024～2032年

世界のモバイルTV市場規模は2023年に135億米ドルに達しました。今後、IMARC Groupは、2024～2032年にかけての成長率（CAGR）は7.4％を示し、2032年には262億米ドルに達すると予測しています。スマートフォンの普及拡大、4Gと5G技術によるインターネットアクセスの強化、オーバーザトップ（OTT）プラットフォームの普及拡大、モバイルデータプランのコスト低下が市場成長を促す要因の一部です。

モバイルTV市場分析

主要市場促進要因：スマートフォンの普及、4Gと5Gネットワークの改善、モバイルエンターテインメント需要の高まりにより、市場は緩やかな成長を遂げています。さらに、可処分所得の増加と費用対効果の高いデータパッケージの利用が市場の成長に寄与しています。

主要市場動向：ストリーミングサービスへのシフト、ローカライズされたコンテンツの制作増加、パーソナライズされた視聴体験のための人工知能（AI）などの先進技術の統合などが主要動向の一部です。

地理的動向：アジア太平洋が市場をリードしているのは、急速な都市化、インターネットへのアクセスの向上、スマートデバイスの低価格化、ネットワークインフラ整備への注目すべき投資が背景にあります。

競合情勢：業界の主要市場参入企業には、Asianet Satellite, AT&T Inc.、Bell Canada（BCE Inc.）、Bharti Airtel Limited、Charter Communications Inc.、Comcast Corporation、Consolidated Communications、Cox Communications Inc.、MobiTV Inc.、SPB TV AG、Tata Sky Ltd.（TOF）、United States Cellular（Telephone and Data Systems）、Verizon Communications Incなどがあります。

課題と機会：ネットワークの混雑、データ・プライバシーに関する懸念、定期的な技術進歩の必要性が市場に影響を与えています。とはいえ、地方市場へのリーチを拡大し、AIを活用してユーザー体験を向上させ、パーソナライズされたローカライズされたコンテンツに対する需要の高まりを活用する機会はあります。

モバイルTV市場傾向

スマートフォンの普及とインターネットアクセスの増加

スマートフォンの低価格化と機能強化により、より多くの人々がモバイル・エンターテインメントを楽しめるようになりました。4Gや5G技術の導入など、モバイル・ネットワーク・システムの改善は、より迅速で信頼性の高いインターネット接続を提供し、高品質のビデオ・ストリーミングを容易にしています。世界のモバイル・サプライヤー・アソシエーション（GSA）の「5G-Market Snapshot November 2023」によると、173カ国の578事業者が5G技術への投資を行い、114カ国の300事業者がすでに3GPP準拠の5Gサービスを展開しています。GSAは、2,148台の5Gデバイスを発見し、1,756台が購入可能であることを明らかにしました。強力なデバイスと強力なインターネット接続への容易なアクセスにより、ユーザーはどこにいてもメディアを視聴できるようになり、モバイル・テレビ（TV）サービスへの需要が高まっています。いつでもどこでもエンターテインメントにアクセスできる手軽さは、個人の現代的なライフスタイルに合致しており、モバイルTVを魅力的な選択肢にしています。

オーバー・ザ・トップ（OTT）プラットフォームの人気の高まり

オーバー・ザ・トップ（OTT）サービスは、映画、テレビ番組、ドキュメンタリー、独占オリジナル番組などの幅広いコンテンツを提供するもので、従来のケーブルや衛星放送の契約を必要とせず、モバイル機器から簡単にアクセスできます。このDTC（Direct-to-Consumer）アプローチは、加入者がスマートフォンやタブレット端末のアプリからコンテンツにアクセスし、視聴できるという、他に類を見ない利便性を記載しています。サブスクリプション・レベルや広告付き無料版などの競合価格モデルは、参入障壁を低くすることで、これらのサービスをより多くの視聴者が利用しやすいものにしています。さらに、OTTプラットフォームは、ライブストリーミングやパーソナライズされた提案など、インタラクティブで没入感のあるコンテンツを推奨することで、ユーザーの関与を高め、常に進化を続けています。OTTプラットフォームの柔軟性、多様なコンテンツ提供、ユーザー中心の機能は、モバイルやオンデマンド視聴の嗜好にシフトする人が増えるにつれて、その人気を後押しし、非常に魅力的なものとなっています。2024年、Dish TVは「Dish TV Smart+」を開始しました。これはOTTサービスと従来のテレビ契約を組み合わせたもので、Dish TVとDirect-to-Home（D2H）ユーザーは追加料金なしですべてのスクリーンでテレビとOTTコンテンツにアクセスできます。

モバイルデータプランの低価格化

IT・通信各社は、より安価で大容量のデータ・プランを提供しようと競い合っており、スマートフォンでの動画視聴をより経済的なものにしています。このような手頃な価格の増加は、特に価格意識がより重要である新興国市場において、新規ユーザーの参入を容易にしています。モバイル・データプランとモバイルTVサービスへの加入がセットになったパッケージは、個人のモバイル・ストリーミング利用を促進します。データプランがより手厚く、かつ経済的に利用しやすいという動向は、モバイルTVサービスへのアクセシビリティの向上につながり、より幅広い視聴者がスムーズなストリーミング体験を楽しめるようになっています。モバイルデータの民主化は、より包括的なデジタルエコシステムの構築に役立ち、市場の成長を支えます。2024年7月、Vodafone Idea（Vi）は、光インターネット、プリペイドモバイル、Disney+HotstarやZEE5などのOTTサブスクリプションを1つの包括的なプランに含むパッケージ契約「Vi One」を発表しました。

モバイルTV市場セグメンテーション

IMARC Groupは、市場の各セグメントにおける主要動向の分析と、2024～2032年までの世界、地域、国レベルの予測を提供しています。当レポートでは、市場をコンテンツタイプ、技術、サービスタイプ、用途に基づいて分類しています。

コンテンツタイプ別

当レポートでは、コンテンツタイプ別に市場を詳細に区分・分析しています。これには、ビデオ・オン・デマンド、オンライン・ビデオ、ライブ・ストリーミングが含まれます。

ビデオ・オン・デマンド（VoD）は、ユーザーが決められた放送スケジュールに縛られることなく、好きな時に映像コンテンツを選んで視聴できます。このセグメントは、映画、シリーズ、ドキュメンタリーなど、多様で幅広いコンテンツがあるため、注目を集めています。VoDの需要は、カスタマイズ型視聴体験への欲求と、番組を乱読する機会によって推進されています。2023年、1&1はZattooと楽天TVと共同でVODサービス「1&1 Cinema」を導入し、ブロードバンド加入者に6,000以上のタイトルを提供しました。このサービスは、楽天TVのトランザクション・ビデオ・オン・デマンド（TVOD）をZattooのプラットフォームに組み込むことで、無料材料と有料材料を融合させたものです。

オンラインビデオには、インフルエンサーや独立系クリエイターが制作したコンテンツや、ユーザーが作成したショートビデオが含まれます。このセグメントは、その幅の広さと利用率の速さで有名で、通常、ユーザーとの交流や参加を促すプラットフォームを通じてアクセスされます。オンライン動画の台頭は、ソーシャルメディア・プラットフォームや動画共有サイトの増加によるもので、短くて魅力的なコンテンツはすぐに人気を集めています。このセグメントは、制作コストが低く、アクセスしやすいため、特に多様でダイナミックなコンテンツを楽しむ若い視聴者にとって非常に魅力的です。

ライブ・ストリーミングは、スポーツ、コンサート、ニュース、その他のライブ・パフォーマンスなど、リアルタイムのイベントを放送します。このセグメントは、モバイル技術の進歩や高速インターネットへのアクセスの増加により、人気が高まっています。視聴者がライブ・ストリーミングに惹かれるのは、その即時性と、コンテンツとリアルタイムでやりとりできる機会があるからです。このセグメントでは、ライブチャットや投票などのインタラクティブな機能を統合することで、視聴者のエンゲージメントと参加を高めることができます。

技術別内訳

OTTが業界最大シェアを占める

本レポートでは、技術別の市場の詳細な区分と分析も行っています。これにはIPTV、OTT、衛星、その他が含まれます。報告書によると、OTTが最大の市場シェアを占めています。

OTTは、ケーブルテレビや衛星テレビのような従来の方法を使わずに、インターネット経由でビデオコンテンツを提供することで知られており、市場をリードしています。このセグメントの優位性は、高速インターネットが利用可能になり、スマート・デバイスの利用が拡大し、OTTコンテンツに簡単かつ柔軟にアクセスできるようになったことによる。視聴者がOTTサービスに魅力を感じるのは、オンデマンドでコンテンツを提供できること、幅広いコンテンツを提供できること、さまざまなデバイスでストリーミングできることなどが理由です。サブスクリプションベースのストリーミングサービスの台頭と、独占的で高品質なコンテンツの創出が、OTTプラットフォームへの需要をさらに押し上げています。2024年3月、アフリセル・アンゴラはパーセプション・グループ（Perception Group）と協力し、モバイルデータユーザー向けに44のライブTVチャンネルとキャッチアップTVを提供するOTTモバイルTVサービス「AfriTV」を導入しました。このプロジェクトは、アンゴラのユーザーが利用できるエンターテイメントの選択肢を増やすことを目的としています。

サービスタイプ別内訳

有料テレビサービスは主要市場セグメントを占める

本レポートでは、サービスタイプ別に市場を詳細に区分・分析しています。これには無料放送サービスと有料TVサービスが含まれます。同レポートによると、有料TVサービスが最大のセグメントを占めています。

有料テレビサービスは、視聴者が料金を支払って様々なテレビ番組を視聴する加入型モデルを含め、最大の市場シェアを占めています。このセグメントは、従来のケーブル/衛星放送の加入と、独占チャンネル、プレミアム・コンテンツ、オンデマンド視聴の選択肢を提供する最新のストリーミングサービスで構成されています。有料テレビサービスの魅力は、膨大なコンテンツコレクション、一流の番組、広告なしで視聴できるオプションにあります。さらに、高画質や4Kコンテンツへの需要の高まり、バンドルサービスパッケージ、デジタルビデオレコーダー（DVR）機能やマルチデバイスアクセスなどの付加価値機能の搭載が、市場の成長を支えています。人々がよりカスタマイズ型高品質の視聴体験を求める中、有料TVサービスは注目すべきユーザー層を引き付け続けています。2024年、Verizonは家庭のインターネットユーザー向けに「myHome」プランを発表しました。このプランでは、有料テレビにYouTube TVを選択するオプションとバンドルされた割引ストリーミングサービスを提供し、モバイルとテレビの統合ストリーミングの選択肢を提供しています。

用途別内訳

個人向けが市場において明確な優位性を示す

本レポートでは、用途別の市場の詳細な区分と分析も行っています。これには商業用と個人用が含まれます。レポートによると、個人向けが最大の市場シェアを占めています。

個人向けは、個人の娯楽目的でのモバイル機器の広範な使用により、市場を独占しています。このセグメントには、テレビ番組、映画、ライブスポーツ、ユーザー作成コンテンツの視聴など、ユーザーが個人的に使用するビデオコンテンツをストリーミングする多様な用途が含まれます。個人向けセグメントの優位性は、高速ストリーミングを可能にするモバイルネットワークインフラの改善とともに、スマートフォンやタブレット端末のアクセシビリティとアベイラビリティの上昇によってもたらされます。さらに、ストリーミングサービスによって提供されるカスタマイズ・オプション（オーダーメイドの提案や個別のコンテンツ・コレクションなど）は、個人利用におけるモバイルTVの魅力を高めています。いつでもどこでもエンターテインメントにアクセスできる利便性が、多くのユーザーをこのセグメントに引き付け続けています。

地域別内訳

アジア太平洋が市場をリードし、最大のシェアを占めるモバイルTV市場

本レポートでは、北米（米国、カナダ）、アジア太平洋（中国、日本、インド、韓国、オーストラリア、インドネシア、その他）、欧州（ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、ロシア、その他）、ラテンアメリカ（ブラジル、メキシコ、その他）、中東アフリカを含む主要地域市場についても包括的に分析しています。報告書によると、アジア太平洋はモバイルTVの最大地域市場です。

アジア太平洋は、技術に精通した人口が多く、都市化が急速に進み、スマートフォンの利用率が高いため、市場を独占しています。同地域における中間層の増加と可処分所得の増加が、モバイル・エンターテインメントサービスのニーズを促進しています。India Brand Equity Foundation（IBEF）のデータによると、インドの中間層人口は2020～2021年の4億3,200万人から2030-31年には7億1,500万人（人口の47％）に増加し、2047年にはインドの推定人口16億6,000万人のうち10億2,000万人に達すると予測されています。さらに、この地域では4Gと5Gネットワークインフラへの投資が増加しており、モバイルTVコンテンツの可用性と卓越性が向上しています。さらに、費用対効果の高いデータパッケージの台頭や、ローカルコンテンツや地域コンテンツに対する需要の高まりも、市場の成長に寄与しています。

競合情勢

市場調査レポートは、市場の競合情勢についても包括的に分析しています。主要企業の詳細プロファイルも掲載しています。業界の主要な市場参入企業には、Asianet Satellite, AT&T Inc.、Bell Canada（BCE Inc.）、Bharti Airtel Limited、Charter Communications Inc.、Comcast Corporation、Consolidated Communications、Cox Communications Inc.、MobiTV Inc.、SPB TV AG、Tata Sky Ltd.（TOF）、United States Cellular（Telephone and Data Systems）、Verizon Communications Incなどがあります。

（なお、これは主要参入企業の一部一覧であり、完全なリストは報告書に記載されている）

業界の主要企業は、コンテンツ提供の拡大と、パーソナライズされた提案と一流のストリーミングサービスによるユーザー満足度の向上に注力しています。加入者を引き付け、維持するために、ユニークでオリジナルなコンテンツへの投資を行っています。技術の進歩を活用するため、これらの企業はAIやMLを取り入れ、コンテンツ配信やユーザーとのインタラクションを強化しています。さらに、通信会社と戦略的提携を結んでパッケージサービスを提供し、新興国市場での存在感を高めています。モバイルTVプロバイダーはまた、様々なネットワーク条件やデバイスでのスムーズな視聴体験を保証するために、アダプティブ・ストリーミング技術を採用しています。2024年5月、Viはネットフリックスとの提携を明らかにし、ネットフリックスのベーシック加入権を特徴とする2つの無制限プリペイドパックを導入し、ユーザーはモバイルとテレビ画面でさまざまなコンテンツを楽しめるようになりました。Viはまた、84日間有効のプランでリチャージしたユーザーを対象に、データ・ディライトや週末のデータロールオーバーなどの特典を追加することを強調しました。

モバイルTV市場ニュース

2024年6月、CTV Inc.とBell Canadaは、CTV NewsとROBTvの新しいモバイル・ビデオ・ニュースサービスを導入し、人々はベル・モビリティ端末でのみ定期的に更新されるニュースやビジネス・レポートにアクセスできるようになりました。このプロジェクトは、カナダ全土でのモバイル利用を想定し、タイムリーで詳細なニュース報道を提供することを目的としています。

2024年4月、Comcast Corporationは、Xfinityインターネット加入者がライブとオンデマンドの両方のコンテンツにアクセスできるサービス「NOW TV」を含む、手頃な価格のインターネット、モバイル、テレビサービスを提供する新ブランド「NOW」を発表。

2024年4月、DoordarshanがインドでモバイルTVサービスを開始。スマートフォン、タブレット、一体型デジタルTV用のDVB-T2ドングルを使用することで、16都市の視聴者がインターネットを必要とせずにDDチャンネルを視聴できるようになりました。このプロジェクトは、公共・民間の輸送や公共の場所で、信頼できるテレビ放送を無料で提供し、アクセシビリティの向上と地域のコンテンツ制作を促進することを目指しました。

本レポートで扱う主要質問

• 世界のモバイルTV市場はこれまでどのように推移してきたか？
• 世界市場における促進要因、抑制要因、機会は何か？
• それぞれの促進要因、抑制要因、機会が世界市場に与える影響は？
• 主要な地域市場とは？
• 最も魅力的な市場はどの国か？
• コンテンツタイプ別の市場内訳は？
• 市場で最も魅力的なコンテンツタイプは？
• 技術別の市場内訳は？
• 市場で最も魅力的な技術は？
• サービスタイプ別の市場内訳は？
• 市場で最も魅力的なサービスタイプは？
• 用途別の市場内訳は？
• 市場で最も魅力的な用途は？
• 市場の競合構造は？
• 世界のモバイルTV市場における主要参入企業/企業は？

目次

第1章 序文

第2章 調査範囲と調査手法

• 調査の目的
• ステークホルダー
• データソース
  • 一次情報
  • 二次情報
• 市場推定
  • ボトムアップアプローチ
  • トップダウンアプローチ
• 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 イントロダクション

• 概要
• 主要業界動向

第5章 世界のモバイルTV市場

• 市場概要
• 市場実績
• COVID-19の影響
• 市場予測

第6章 市場内訳：コンテンツタイプ別

• ビデオオンデマンド
• オンラインビデオ
• ライブストリーミング

第7章 市場内訳：技術別

• IPTV
• OTT
• 衛星
• その他

第8章 市場内訳：サービスタイプ別

• 無料放送サービス
• 有料テレビサービス

第9章 市場内訳：用途別

• 商業用
• 個人用

第10章 市場内訳：地域別

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア
  • インドネシア
  • その他
• 欧州
  • ドイツ
  • フランス
  • 英国
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • その他
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • その他
• 中東・アフリカ
  • 市場動向
  • 市場内訳：国別
  • 市場予測

第11章 SWOT分析

• 概要
• 強み
• 弱み
• 機会
• 脅威

第12章 バリューチェーン分析

第13章 ポーターのファイブフォース分析

• 概要
• 買い手の交渉力
• 供給企業の交渉力
• 競合の程度
• 新規参入業者の脅威
• 代替品の脅威

第14章 競合情勢

• 市場構造
• 主要企業
• 主要企業のプロファイル
  • Asianet Satellite
  • AT&T Inc.
  • Bell Canada（BCE Inc.）
  • Bharti Airtel Limited
  • Charter Communications Inc.
  • Comcast Corporation
  • Consolidated Communications
  • Cox Communications Inc.
  • MobiTV Inc.
  • SPB TV AG
  • Tata Sky Ltd.（TOF）
  • United States Cellular（Telephone and Data Systems）
  • Verizon Communications Inc.

List of Figures

• Figure 1: Global: Mobile TV Market: Major Drivers and Challenges
• Figure 2: Global: Mobile TV Market: Sales Value (in Billion US$), 2018-2023
• Figure 3: Global: Mobile TV Market: Breakup by Content Type (in %), 2023
• Figure 4: Global: Mobile TV Market: Breakup by Technology (in %), 2023
• Figure 5: Global: Mobile TV Market: Breakup by Service Type (in %), 2023
• Figure 6: Global: Mobile TV Market: Breakup by Application (in %), 2023
• Figure 7: Global: Mobile TV Market: Breakup by Region (in %), 2023
• Figure 8: Global: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Billion US$), 2024-2032
• Figure 9: Global: Mobile TV (Video-on-Demand) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 10: Global: Mobile TV (Video-on-Demand) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 11: Global: Mobile TV (Online Video) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 12: Global: Mobile TV (Online Video) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 13: Global: Mobile TV (Live Streaming) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 14: Global: Mobile TV (Live Streaming) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 15: Global: Mobile TV (IPTV) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 16: Global: Mobile TV (IPTV) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 17: Global: Mobile TV (OTT) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 18: Global: Mobile TV (OTT) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 19: Global: Mobile TV (Satellite) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 20: Global: Mobile TV (Satellite) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 21: Global: Mobile TV (Others) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 22: Global: Mobile TV (Others) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 23: Global: Mobile TV (Free-to-Air Services) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 24: Global: Mobile TV (Free-to-Air Services) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 25: Global: Mobile TV (Pay TV Services) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 26: Global: Mobile TV (Pay TV Services) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 27: Global: Mobile TV (Commercial) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 28: Global: Mobile TV (Commercial) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 29: Global: Mobile TV (Personal) Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 30: Global: Mobile TV (Personal) Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 31: North America: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 32: North America: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 33: United States: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 34: United States: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 35: Canada: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 36: Canada: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 37: Asia Pacific: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 38: Asia Pacific: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 39: China: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 40: China: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 41: Japan: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 42: Japan: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 43: India: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 44: India: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 45: South Korea: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 46: South Korea: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 47: Australia: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 48: Australia: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 49: Indonesia: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 50: Indonesia: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 51: Others: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 52: Others: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 53: Europe: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 54: Europe: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 55: Germany: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 56: Germany: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 57: France: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 58: France: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 59: United Kingdom: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 60: United Kingdom: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 61: Italy: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 62: Italy: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 63: Spain: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 64: Spain: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 65: Russia: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 66: Russia: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 67: Others: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 68: Others: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 69: Latin America: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 70: Latin America: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 71: Brazil: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 72: Brazil: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 73: Mexico: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 74: Mexico: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 75: Others: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 76: Others: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 77: Middle East and Africa: Mobile TV Market: Sales Value (in Million US$), 2018 & 2023
• Figure 78: Middle East and Africa: Mobile TV Market Forecast: Sales Value (in Million US$), 2024-2032
• Figure 79: Global: Mobile TV Industry: SWOT Analysis
• Figure 80: Global: Mobile TV Industry: Value Chain Analysis
• Figure 81: Global: Mobile TV Industry: Porter's Five Forces Analysis

List of Tables

• Table 1: Global: Mobile TV Market: Key Industry Highlights, 2023 and 2032
• Table 2: Global: Mobile TV Market Forecast: Breakup by Content Type (in Million US$), 2024-2032
• Table 3: Global: Mobile TV Market Forecast: Breakup by Technology (in Million US$), 2024-2032
• Table 4: Global: Mobile TV Market Forecast: Breakup by Service Type (in Million US$), 2024-2032
• Table 5: Global: Mobile TV Market Forecast: Breakup by Application (in Million US$), 2024-2032
• Table 6: Global: Mobile TV Market Forecast: Breakup by Region (in Million US$), 2024-2032
• Table 7: Global: Mobile TV Market Structure
• Table 8: Global: Mobile TV Market: Key Players

The global mobile TV market size reached US$ 13.5 Billion in 2023. Looking forward, IMARC Group expects the market to reach US$ 26.2 Billion by 2032, exhibiting a growth rate (CAGR) of 7.4% during 2024-2032. The growing smartphone penetration, enhanced internet access through 4G and 5G technologies, increasing popularity of over-the-top (OTT) platforms, and decreasing cost of mobile data plans are some of the factors impelling the market growth.

Mobile TV Market Analysis:

Major Market Drivers: The market is experiencing moderate growth owing to the extensive use of smartphones, improvements in 4G and 5G networks, and the rising demand for mobile entertainment. Furthermore, the increasing levels of disposable income and the availability of cost-effective data packages are contributing to the growth of the market.

Key Market Trends: The shift towards streaming services, higher production of localized content, and the integration of advanced technologies like artificial intelligence (AI) for personalized viewing experiences are some of the key trends.

Geographical Trends: Asia Pacific leads the market because of rapid urbanization, improved internet accessibility, increasing affordability of smart devices, and notable investment in network infrastructure development.

Competitive Landscape: Some of the major market players in the industry include Asianet Satellite, AT&T Inc., Bell Canada (BCE Inc.), Bharti Airtel Limited, Charter Communications Inc., Comcast Corporation, Consolidated Communications, Cox Communications Inc., MobiTV Inc., SPB TV AG, Tata Sky Ltd. (TOF), United States Cellular (Telephone and Data Systems), and Verizon Communications Inc.

Challenges and Opportunities: Network congestion, concerns about data privacy, and the necessity for regular technological advancements are influencing the market. Nevertheless, there are opportunities to expand rural market reach, improve user experience with AI, and capitalize on the growing demand for personalized and localized content.

Mobile TV Market Trends:

Rising Smartphone Penetration and Internet Access

With the increasing affordability and feature enhancements of smartphones, more people are able to enjoy mobile entertainment. Improved mobile network systems, such as the implementation of 4G and 5G technologies, offer quicker and more trustworthy internet connections, making high-quality video streaming easier. According to the 5G-Market Snapshot November 2023 by Global Mobile Suppliers Association (GSA), 578 operators across 173 nations had made investments in 5G technology, while 300 operators in 114 countries had already rolled out 3GPP-compliant 5G services. GSA found 2,148 5G devices, with 1,756 being available for purchase, showing a notable increase compared to last year. The easy access to powerful devices and strong internet connections allows users to watch media wherever they are, driving the demand for mobile television (TV) services. The ease of accessing entertainment anytime and anywhere aligns well with the modern lifestyles of individuals, making mobile TV an attractive option.

Growing Popularity of Over-The-Top (OTT) Platforms

Over-the-top (OTT) services provide a wide range of content, such as movies, TV shows, documentaries, and exclusive original programming, which can be easily accessed on mobile devices without requiring traditional cable or satellite subscriptions. This direct-to-consumer (DTC) approach offers unmatched convenience, allowing subscribers to access and watch content on their smartphones and tablets via apps. Competitive pricing models like subscription levels and ad-supported free versions make these services affordable to a wider audience by decreasing entry barriers. Moreover, OTT platforms are consistently evolving by recommending interactive and immersive content such as live streaming and personalized suggestions, which elevate user involvement. The flexibility, diverse content offerings, and user-centric features of OTT platforms make them highly attractive, driving their popularity as more people shift towards mobile and on-demand viewing preferences. In 2024, Dish TV launched 'Dish TV Smart+', which combines OTT services with traditional TV subscriptions, giving Dish TV and direct-to-home (D2H) users access to TV and OTT content on all screens without any additional fees.

Increasing Affordability of Mobile Data Plans

Telecommunication companies are competing to provide cheaper and high-volume data plans, making it more economical for people to watch videos on their smartphones. This increased affordability makes it easier for new users to join, especially in developing markets where price awareness is more crucial. Combined packages that include mobile data plans along with subscriptions to mobile TV services encourage individuals to use mobile streaming. The trend of data plans that are both more generous and economically feasible is leading to higher accessibility to mobile TV services, allowing a broader range of viewers to enjoy smooth streaming experiences. The democratization of mobile data helps create a digital ecosystem that is more inclusive, support the growth of the market. In July 2024, Vodafone Idea (Vi) introduced 'Vi One,' a package deal that includes fiber internet, prepaid mobile, and OTT subscriptions like Disney+ Hotstar and ZEE5 in one all-inclusive plan.

Mobile TV Market Segmentation:

IMARC Group provides an analysis of the key trends in each segment of the market, along with forecasts at the global, regional, and country levels for 2024-2032. Our report has categorized the market based on content type, technology, service type, and application.

Breakup by Content Type:

Video-on-Demand

Online Video

Live Streaming

The report has provided a detailed breakup and analysis of the market based on the content type. This includes video-on-demand, online video, and live streaming.

Video-on-demand (VoD) enables users to choose and view video content whenever they prefer instead of being limited to a set broadcast schedule. This segment is gaining attention because of its versatility and wide range of content, such as films, series, and documentaries. The demand for VoD is driven by the desire for customized viewing experiences and the opportunity to binge-watch shows. In 2023, 1&1 introduced "1&1 Cinema," a VOD service, in collaboration with Zattoo and Rakuten TV, providing more than 6,000 titles to its broadband subscribers. This offering merged no-cost and paid material by incorporating Rakuten TV's transactional video-on-demand (TVOD) into Zattoo's platform.

Online video includes content produced by influencers, independent creators, and user-generated short videos. This segment is renowned for its wide range and fast usage rate, typically accessed through platforms that encourage user interaction and participation. The rise of online video is driven by the increase of social media platforms and video-sharing websites, where short and engaging content can quickly gain popularity. This segment is very appealing, especially to younger audiences who enjoy diverse and dynamic content due to lower production costs and easy accessibility.

Live streaming involves broadcasting real-time events, including sports, concerts, news, and other live performances. This segment is becoming popular because of the progress in mobile technology and the rising access to high-speed internet. Viewers are drawn to live streaming because of its immediacy and the chance to interact with the content in real-time. The segment benefits from the integration of interactive features such as live chats and polls enhancing viewer engagement and participation.

Breakup by Technology:

IPTV

OTT

Satellite

Others

OTT holds the largest share of the industry

A detailed breakup and analysis of the market based on the technology have also been provided in the report. This includes IPTV, OTT, satellite, and others. According to the report, OTT accounted for the largest market share.

OTT, which is known for providing video content over the internet without using traditional methods like cable or satellite television, leads the market. The dominance of this segment is driven by the increasing availability of high-speed internet and the growing use of smart devices, enabling easy and flexible access to OTT content. Viewers are attracted to OTT services because of their ability to provide content on demand, offer a wide range of content, and allow for streaming on various devices. The rise of subscription-based streaming services and the creation of exclusive, high-quality content are further driving the demand for OTT platforms. In March 2024, Africell Angola collaborated with Perception Group to introduce AfriTV, an OTT mobile TV service providing 44 live TV channels and catch-up TV for mobile data users. This project aims to improve the variety of entertainment choices available to users in Angola.

Breakup by Service Type:

Free-to-Air Services

Pay TV Services

Pay TV services represent the leading market segment

The report has provided a detailed breakup and analysis of the market based on the service type. This includes free-to-air services and pay TV services. According to the report, pay TV services represented the largest segment.

Pay TV services hold the biggest market share, including subscription-based models in which viewers pay a fee to watch a variety of television programs. This segment consists of conventional cable/satellite subscriptions along with contemporary streaming services, providing exclusive channels, premium content, and on-demand viewing choices. The appeal of pay TV services is found in their vast content collections, top-notch programming, and the option to enjoy ad-free viewing. Additionally, the increasing demand for high-definition and 4K content, bundled service packages, and the inclusion of value-added features such as digital video recorder (DVR) capabilities and multi-device access are supporting the market growth. As people seek more tailored and high-quality viewing experiences, pay TV services continues to attract a notable user base. In 2024, Verizon introduced the "myHome" plan for home internet users, which offers discounted streaming services bundled with the option to choose YouTube TV for their pay-TV, providing integrated mobile and TV streaming choices.

Breakup by Application:

Commercial

Personal

Personal exhibits a clear dominance in the market

A detailed breakup and analysis of the market based on the application have also been provided in the report. This includes commercial and personal. According to the report, personal accounted for the largest market share.

Personal dominates the market due to the extensive use of mobile devices for individual entertainment purposes. This segment includes a diverse range of applications where users stream video content for personal usage, such as watching TV shows, movies, live sports, and user-generated content. The dominance of the personal segment is driven by the rising accessibility and availability of smartphones and tablets, along with the improvement of mobile network infrastructure that enables fast streaming. Furthermore, customization options provided by streaming services, such as tailored suggestions and individualized content collections, increase the attractiveness of mobile TV for personal usage. The convenience of accessing entertainment anytime and anywhere continues to attract a large number of users to this segment.

Breakup by Region:

North America

United States

Canada

Asia Pacific

China

Japan

India

South Korea

Australia

Indonesia

Others

Europe

Germany

France

United Kingdom

Italy

Spain

Russia

Others

Latin America

Brazil

Mexico

Others

Middle East and Africa

Asia Pacific leads the market, accounting for the largest mobile TV market share

The report has also provided a comprehensive analysis of all the major regional markets, which include North America (the United States and Canada); Asia Pacific (China, Japan, India, South Korea, Australia, Indonesia, and others); Europe (Germany, France, the United Kingdom, Italy, Spain, Russia, and others); Latin America (Brazil, Mexico, and others); and the Middle East and Africa. According to the report, Asia Pacific represents the largest regional market for mobile tv.

Asia Pacific dominates the market due to its large and tech-savvy population, rapid urbanization, and high smartphone usage. The growing middle class and rising disposable income in the region are driving the need for mobile entertainment services. It is predicted that the middle-class population in India will increase from 432 million people in 2020-21 to 715 million (or 47% of the population) in 2030-31 and then reach 1.02 billion out of India's estimated population of 1.66 billion in 2047, as per the data provided by the India Brand Equity Foundation (IBEF). Furthermore, the region is also witnessing increasing investments in 4G and 5G network infrastructures, which are improving the availability and excellence of mobile TV content. Moreover, the rise of cost-effective data packages and the increasing demand for local and regional content are contributing to the market growth.

Competitive Landscape:

The market research report has also provided a comprehensive analysis of the competitive landscape in the market. Detailed profiles of all major companies have also been provided. Some of the major market players in the industry include Asianet Satellite, AT&T Inc., Bell Canada (BCE Inc.), Bharti Airtel Limited, Charter Communications Inc., Comcast Corporation, Consolidated Communications, Cox Communications Inc., MobiTV Inc., SPB TV AG, Tata Sky Ltd. (TOF), United States Cellular (Telephone and Data Systems), Verizon Communications Inc etc.

(Please note that this is only a partial list of the key players, and the complete list is provided in the report.)

Major players in the industry are concentrating on increasing their content offerings and improving user satisfaction with personalized suggestions and top-notch streaming services. They are making investments in unique and original content to attract and retain subscribers. To take advantage of technological progress, these firms are incorporating AI and ML to enhance content delivery and user interaction. In addition, they are establishing strategic collaborations with telecommunication companies to provide packaged services and broadening their presence in developing markets. Mobile TV providers are also embracing adaptive streaming technologies to guarantee smooth viewing experiences on various network conditions and devices. In May 2024, Vi revealed a collaboration with Netflix to introduce two unlimited prepaid packs featuring a Netflix basic subscription, allowing users to enjoy a range of content on mobile and TV screens. Vi also emphasized extra perks, including data delight and weekend data roll-over for users who recharge with the 84-day validity plan.

Mobile TV Market News:

June 2024: CTV Inc. and Bell Canada introduced new mobile video news services for CTV News and ROBTv, giving people the ability to access regularly updated news and business reports only on Bell Mobility devices. This project aimed to offer timely and thorough news coverage designed for mobile usage throughout Canada.

April 2024: Comcast Corporation unveiled "NOW," a new brand that provides affordable Internet, mobile, and TV services, including "NOW TV," a service that gives Xfinity Internet subscribers access to both live and on-demand content.

April 2024: Doordarshan launched mobile TV services in India, allowing audiences in 16 cities to watch DD channels without needing internet by using DVB-T2 dongles for smartphones, tablets, and integrated digital TVs. This project sought to offer no-cost, trustworthy TV broadcasts in public and private transport and public locations, encouraging increased accessibility and local content creation.

Key Questions Answered in This Report:

• How has the global mobile TV market performed so far, and how will it perform in the coming years?
• What are the drivers, restraints, and opportunities in the global market?
• What is the impact of each driver, restraint, and opportunity on the global market?
• What are the key regional markets?
• Which countries represent the most attractive market?
• What is the breakup of the market based on the content type?
• Which is the most attractive content type in the market?
• What is the breakup of the market based on the technology?
• Which is the most attractive technology in the market?
• What is the breakup of the market based on the service type?
• Which is the most attractive service type in the market?
• What is the breakup of the market based on the application?
• Which is the most attractive application in the market?
• What is the competitive structure of the market?
• Who are the key players/companies in the global mobile TV market?

Table of Contents

1 Preface

2 Scope and Methodology

• 2.1 Objectives of the Study
• 2.2 Stakeholders
• 2.3 Data Sources
  • 2.3.1 Primary Sources
  • 2.3.2 Secondary Sources
• 2.4 Market Estimation
  • 2.4.1 Bottom-Up Approach
  • 2.4.2 Top-Down Approach
• 2.5 Forecasting Methodology

3 Executive Summary

4 Introduction

• 4.1 Overview
• 4.2 Key Industry Trends

5 Global Mobile TV Market

• 5.1 Market Overview
• 5.2 Market Performance
• 5.3 Impact of COVID-19
• 5.4 Market Forecast

6 Market Breakup by Content Type

• 6.1 Video-on-Demand
  • 6.1.1 Market Trends
  • 6.1.2 Market Forecast
• 6.2 Online Video
  • 6.2.1 Market Trends
  • 6.2.2 Market Forecast
• 6.3 Live Streaming
  • 6.3.1 Market Trends
  • 6.3.2 Market Forecast

7 Market Breakup by Technology

• 7.1 IPTV
  • 7.1.1 Market Trends
  • 7.1.2 Market Forecast
• 7.2 OTT
  • 7.2.1 Market Trends
  • 7.2.2 Market Forecast
• 7.3 Satellite
  • 7.3.1 Market Trends
  • 7.3.2 Market Forecast
• 7.4 Others
  • 7.4.1 Market Trends
  • 7.4.2 Market Forecast

8 Market Breakup by Service Type

• 8.1 Free-to-Air Services
  • 8.1.1 Market Trends
  • 8.1.2 Market Forecast
• 8.2 Pay TV Services
  • 8.2.1 Market Trends
  • 8.2.2 Market Forecast

9 Market Breakup by Application

• 9.1 Commercial
  • 9.1.1 Market Trends
  • 9.1.2 Market Forecast
• 9.2 Personal
  • 9.2.1 Market Trends
  • 9.2.2 Market Forecast

10 Market Breakup by Region

• 10.1 North America
  • 10.1.1 United States
    • 10.1.1.1 Market Trends
    • 10.1.1.2 Market Forecast
  • 10.1.2 Canada
    • 10.1.2.1 Market Trends
    • 10.1.2.2 Market Forecast
• 10.2 Asia Pacific
  • 10.2.1 China
    • 10.2.1.1 Market Trends
    • 10.2.1.2 Market Forecast
  • 10.2.2 Japan
    • 10.2.2.1 Market Trends
    • 10.2.2.2 Market Forecast
  • 10.2.3 India
    • 10.2.3.1 Market Trends
    • 10.2.3.2 Market Forecast
  • 10.2.4 South Korea
    • 10.2.4.1 Market Trends
    • 10.2.4.2 Market Forecast
  • 10.2.5 Australia
    • 10.2.5.1 Market Trends
    • 10.2.5.2 Market Forecast
  • 10.2.6 Indonesia
    • 10.2.6.1 Market Trends
    • 10.2.6.2 Market Forecast
  • 10.2.7 Others
    • 10.2.7.1 Market Trends
    • 10.2.7.2 Market Forecast
• 10.3 Europe
  • 10.3.1 Germany
    • 10.3.1.1 Market Trends
    • 10.3.1.2 Market Forecast
  • 10.3.2 France
    • 10.3.2.1 Market Trends
    • 10.3.2.2 Market Forecast
  • 10.3.3 United Kingdom
    • 10.3.3.1 Market Trends
    • 10.3.3.2 Market Forecast
  • 10.3.4 Italy
    • 10.3.4.1 Market Trends
    • 10.3.4.2 Market Forecast
  • 10.3.5 Spain
    • 10.3.5.1 Market Trends
    • 10.3.5.2 Market Forecast
  • 10.3.6 Russia
    • 10.3.6.1 Market Trends
    • 10.3.6.2 Market Forecast
  • 10.3.7 Others
    • 10.3.7.1 Market Trends
    • 10.3.7.2 Market Forecast
• 10.4 Latin America
  • 10.4.1 Brazil
    • 10.4.1.1 Market Trends
    • 10.4.1.2 Market Forecast
  • 10.4.2 Mexico
    • 10.4.2.1 Market Trends
    • 10.4.2.2 Market Forecast
  • 10.4.3 Others
    • 10.4.3.1 Market Trends
    • 10.4.3.2 Market Forecast
• 10.5 Middle East and Africa
  • 10.5.1 Market Trends
  • 10.5.2 Market Breakup by Country
  • 10.5.3 Market Forecast

11 SWOT Analysis

• 11.1 Overview
• 11.2 Strengths
• 11.3 Weaknesses
• 11.4 Opportunities
• 11.5 Threats

12 Value Chain Analysis

13 Porters Five Forces Analysis

• 13.1 Overview
• 13.2 Bargaining Power of Buyers
• 13.3 Bargaining Power of Suppliers
• 13.4 Degree of Competition
• 13.5 Threat of New Entrants
• 13.6 Threat of Substitutes

14 Competitive Landscape

• 14.1 Market Structure
• 14.2 Key Players
• 14.3 Profiles of Key Players
  • 14.3.1 Asianet Satellite
    • 14.3.1.1 Company Overview
    • 14.3.1.2 Product Portfolio
  • 14.3.2 AT&T Inc.
    • 14.3.2.1 Company Overview
    • 14.3.2.2 Product Portfolio
    • 14.3.2.3 Financials
    • 14.3.2.4 SWOT Analysis
  • 14.3.3 Bell Canada (BCE Inc.)
    • 14.3.3.1 Company Overview
    • 14.3.3.2 Product Portfolio
    • 14.3.3.3 Financials
    • 14.3.3.4 SWOT Analysis
  • 14.3.4 Bharti Airtel Limited
    • 14.3.4.1 Company Overview
    • 14.3.4.2 Product Portfolio
    • 14.3.4.3 Financials
    • 14.3.4.4 SWOT Analysis
  • 14.3.5 Charter Communications Inc.
    • 14.3.5.1 Company Overview
    • 14.3.5.2 Product Portfolio
    • 14.3.5.3 Financials
    • 14.3.5.4 SWOT Analysis
  • 14.3.6 Comcast Corporation
    • 14.3.6.1 Company Overview
    • 14.3.6.2 Product Portfolio
    • 14.3.6.3 Financials
    • 14.3.6.4 SWOT Analysis
  • 14.3.7 Consolidated Communications
    • 14.3.7.1 Company Overview
    • 14.3.7.2 Product Portfolio
    • 14.3.7.3 Financials
    • 14.3.7.4 SWOT Analysis
  • 14.3.8 Cox Communications Inc.
    • 14.3.8.1 Company Overview
    • 14.3.8.2 Product Portfolio
    • 14.3.8.3 Financials
    • 14.3.8.4 SWOT Analysis
  • 14.3.9 MobiTV Inc.
    • 14.3.9.1 Company Overview
    • 14.3.9.2 Product Portfolio
  • 14.3.10 SPB TV AG
    • 14.3.10.1 Company Overview
    • 14.3.10.2 Product Portfolio
  • 14.3.11 Tata Sky Ltd. (TOF)
    • 14.3.11.1 Company Overview
    • 14.3.11.2 Product Portfolio
  • 14.3.12 United States Cellular (Telephone and Data Systems)
    • 14.3.12.1 Company Overview
    • 14.3.12.2 Product Portfolio
    • 14.3.12.3 Financials
    • 14.3.12.4 SWOT Analysis
  • 14.3.13 Verizon Communications Inc.
    • 14.3.13.1 Company Overview
    • 14.3.13.2 Product Portfolio
    • 14.3.13.3 Financials
    • 14.3.13.4 SWOT Analysis