スマート広告サービス市場、機会、成長促進要因、産業動向分析と予測、2024年～2032年

2023年に4,229億米ドルと評価された世界のスマート広告サービス市場は、データ消費の増加、多様な広告チャネルの普及、インターネット普及率の上昇に後押しされ、2024年から2032年にかけて17.8%のCAGRで堅調に拡大します。

広告主はこうした進歩を活用して、視聴者を効果的に惹きつける革新的なキャンペーンを展開しています。消費者がデジタル・メディアやインタラクティブ・ディスプレイをますます好むようになっているため、広告主は特定の属性をターゲットにし、視聴者の好みに合わせてキャンペーンを調整することができ、キャンペーンの効果とリーチを高めることができます。

モバイル分野は2023年に63％の市場シェアを占め、スマートフォンとモバイルインターネットの普及により、2032年には1兆1,300億米ドルを超えると予測されます。人々がコミュニケーション、エンターテインメント、ショッピングにモバイル・デバイスを利用する機会が増えているため、広告主は、彼らが最もアクティブな場所にいる視聴者をターゲットにすることに熱心になっています。モバイル広告では、位置情報や嗜好などのユーザーデータに基づく正確なターゲティングが可能なため、キャンペーン効果が向上します。また、モバイルアプリやソーシャルメディアプラットフォームの普及により、アプリ内広告、ネイティブ広告、動画広告など、さまざまな広告フォーマットが提供されています。モバイルコマースの拡大は、市場の主要プラットフォームとしてのモバイルをさらに強化しています。

大企業セグメントは、その多額の予算により、高度な広告テクノロジーと包括的なデータ分析への多額の投資を可能にし、2023年に市場シェアの65%を獲得しました。国際的な事業展開により、ターゲットを絞った多言語、クロスプラットフォームのキャンペーンを実施するための高度なソリューションが求められています。規模の経済を活用し、広告枠の一括購入や、プログラマティック・バイイングやAI主導のパーソナライゼーションなどのプレミアム・ツールから利益を得ています。さらに、ブランドの評判と顧客体験を重視することで、正確な視聴者ターゲティングとパフォーマンス測定のための最先端ソリューションの採用が促進され、投資収益率と市場での存在感が高まる。

北米のスマート広告サービス市場は、2023年に36％以上のシェアを占め、2032年には6,608億米ドルを突破します。スマートフォンやインターネットの利用が増加し、消費者のオンライン購入志向が高まっていることが、同地域における広告支出の急増を後押ししています。この動向は、広告主に多様で的を絞ったキャンペーンの実施を促しており、予測期間を通じて同地域の市場成長を牽引すると予想されます。さらに、モバイル価格モデルへの移行は、企業がマーケティング戦略を見直し、オンライン・プロモーションを強化することを促しています。デジタルメディア、特に検索、ソーシャルメディア、モバイル広告がテレビ広告収入を追い抜き、地域的に大きな変化をもたらしています。

目次

第1章 調査手法と調査範囲

第2章 エグゼクティブサマリー

第3章 業界洞察

• エコシステム分析
• サプライヤーの状況
  • 広告主
  • アドネットワークとエクスチェンジ
  • データプロバイダー
  • パブリッシャー
  • テクノロジープロバイダー
• 利益率分析
• テクノロジーとイノベーションの展望
• 特許分析
• 主要ニュースとイニシアチブ
• 規制状況
• 影響要因
  • 促進要因
    • ソーシャルメディア・エンゲージメントに対する需要の高まり
    • 従来のチャネルからデジタルチャネルへの需要のシフト
    • 広告におけるAI利用の増加
    • デジタル・ディスプレイの普及
    • スマートフォンの普及とインターネット普及率の上昇
  • 業界の潜在的リスク＆課題
    • 厳しい規制の存在
    • プライバシーに対する懸念の高まり
• 成長可能性分析
• ポーター分析
• PESTEL分析

第4章 競合情勢

• イントロダクション
• 企業シェア分析
• 競合のポジショニング・マトリックス
• 戦略展望マトリックス

第5章 市場推計・予測：サービス別、2021年～2032年

• 主要動向
• メール広告
• 動画広告
• 検索エンジン広告
• モバイル広告
• ソーシャルメディア広告
• オンラインディスプレイ広告
• その他

第6章 市場推計・予測：プラットフォーム別、2021年～2032年

• 主要動向
• モバイル
• ノートPC、デスクトップPC、タブレットPC
• その他

第7章 市場推計・予測：価格モデル別、2021年～2032年

• 主要動向
• マイル単価（CPM）
• 成果報酬型広告
• ハイブリッド

第8章 市場推計・予測：企業規模別、2021年～2032年

• 主要動向
• 大企業
• 中小企業

第9章 市場推計・予測：エンドユーザー別、2021年～2032年

• 主要動向
• BFSI
• 小売・消費財
• 教育
• メディア・エンターテインメント
• IT・通信
• ヘルスケア
• その他

第10章 市場推計・予測：地域別、2021年～2032年

• 主要動向
• 北米
  • 米国
  • カナダ
• 欧州
  • 英国
  • ドイツ
  • フランス
  • スペイン
  • イタリア
  • ロシア
  • 北欧
  • その他欧州
• アジア太平洋
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • 韓国
  • ニュージーランド
  • 東南アジア
  • その他アジア太平洋地域
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • アルゼンチン
  • その他ラテンアメリカ
• 中東・アフリカ
  • UAE
  • 南アフリカ
  • サウジアラビア
  • その他の中東・アフリカ

第11章 企業プロファイル

• Adobe Inc.
• Amazon.Com, Inc.
• BlueFocus
• Chooch AI
• Criteo S.A.
• Google LLC
• Hulu LLC
• ibex Limited
• Ignite Visibility
• Jives Media
• LinkedIn Corporation
• Meta
• Microsoft
• Omnicom Group Inc.
• Outfront Media Ltd.
• PubMatic, Inc.
• The Weather Company（IBM）
• Twitter, Inc.
• VaynerMedia
• WebFX

The Global Smart Advertising Services Market, valued at USD 422.9 billion in 2023, will expand at a robust 17.8% CAGR from 2024 to 2032, fueled by rising data consumption, the proliferation of diverse advertising channels, and increased internet penetration. Advertisers are leveraging these advancements to craft innovative campaigns that effectively engage audiences. As consumers increasingly favor digital media and interactive displays, advertisers can target specific demographics and tailor campaigns to match audience preferences, enhancing campaign effectiveness and reach.

The smart advertising services industry is divided on the basis of pricing model, service, enterprise size, platform type, end use , and region.

The mobile segment held a 63% market share in 2023 and will surpass USD 1.13 trillion by 2032, attributed to the extensive use of smartphones and mobile internet. As people increasingly use mobile devices for communication, entertainment, and shopping, advertisers are keen to target audiences where they are most active. Mobile advertising allows for precise targeting based on user data such as location and preferences, improving campaign effectiveness. The proliferation of mobile apps and social media platforms also offers various ad formats, including in-app, native, and video ads. The expansion of mobile commerce further reinforces mobile as the leading platform in the market.

The large enterprises segment captured 65% of the market share in 2023 due to their substantial budgets, enabling significant investments in advanced advertising technologies and comprehensive data analytics. Their international presence demands advanced solutions for executing targeted, multilingual, and cross-platform campaigns. Leveraging economies of scale, they benefit from bulk ad space purchases and premium tools like programmatic buying and AI-driven personalization. Moreover, their focus on brand reputation and customer experience drives the adoption of cutting-edge solutions for precise audience targeting and performance measurement, enhancing their return on investment and market presence.

North America smart advertising services market held over 36% share in 2023 and will surpass USD 660.8 billion by 2032. The rise in smartphone and internet usage, coupled with increasing consumer inclination towards online purchases, is fueling a surge in advertising spending in the region. This trend is prompting advertisers to launch diverse and targeted campaigns and is expected to drive regional market growth throughout the forecast period. Furthermore, the shift to mobile pricing models is prompting businesses to revamp their marketing strategies and boost online promotions. Digital media, particularly search, social media, and mobile advertising, has overtaken TV ad revenues, leading to significant regional changes.

Table of Contents

Chapter 1 Methodology and Scope

• 1.1 Research design
  • 1.1.1 Research approach
  • 1.1.2 Data collection methods
• 1.2 Base estimates and calculations
  • 1.2.1 Base year calculation
  • 1.2.2 Key trends for market estimates
• 1.3 Forecast model
• 1.4 Primary research and validation
  • 1.4.1 Primary sources
  • 1.4.2 Data mining sources
• 1.5 Market definitions

Chapter 2 Executive Summary

• 2.1 Industry 360° synopsis, 2021 - 2032

Chapter 3 Industry Insights

• 3.1 Industry ecosystem analysis
• 3.2 Supplier landscape
  • 3.2.1 Advertisers
  • 3.2.2 Ad networks and exchanges
  • 3.2.3 Data providers
  • 3.2.4 Publishers
  • 3.2.5 Technology providers
• 3.3 Profit margin analysis
• 3.4 Technology and innovation landscape
• 3.5 Patent analysis
• 3.6 Key news and initiatives
• 3.7 Regulatory landscape
• 3.8 Impact forces
  • 3.8.1 Growth drivers
    • 3.8.1.1 Rising demand for social media engagement
    • 3.8.1.2 Shifting demand from traditional to digital channels
    • 3.8.1.3 Increasing use of AI in advertising
    • 3.8.1.4 The increasing adoption of digital displays
    • 3.8.1.5 The proliferation of smartphones and the growing internet penetration
  • 3.8.2 Industry pitfalls and challenges
    • 3.8.2.1 The presence of strict regulations
    • 3.8.2.2 Increasing concerns over privacy
• 3.9 Growth potential analysis
• 3.10 Porter's analysis
• 3.11 PESTEL analysis

Chapter 4 Competitive Landscape, 2023

• 4.1 Introduction
• 4.2 Company market share analysis
• 4.3 Competitive positioning matrix
• 4.4 Strategic outlook matrix

Chapter 5 Market Estimates and Forecast, By Service, 2021 - 2032 ($Bn)

• 5.1 Key trends
• 5.2 Email advertising
• 5.3 Video advertising
• 5.4 Search engine advertising
• 5.5 Mobile advertising
• 5.6 Social media advertising
• 5.7 Online display advertising
• 5.8 Others

Chapter 6 Market Estimates and Forecast, By Platform, 2021 - 2032 ($Bn)

• 6.1 Key trends
• 6.2 Mobile
• 6.3 Laptops, desktops and tablets
• 6.4 Others

Chapter 7 Market Estimates and Forecast, By Pricing Model, 2021 - 2032 ($Bn)

• 7.1 Key trends
• 7.2 Cost per mile (CPM)
• 7.3 Performance-based advertising
• 7.4 Hybrid

Chapter 8 Market Estimates and Forecast, By Enterprise Size, 2021 - 2032 ($Bn)

• 8.1 Key trends
• 8.2 Large enterprises
• 8.3 SME

Chapter 9 Market Estimates and Forecast, By End-User, 2021 - 2032 ($Bn)

• 9.1 Key trends
• 9.2 BFSI
• 9.3 Retail and consumer goods
• 9.4 Education
• 9.5 Media and entertainment
• 9.6 IT and telecom
• 9.7 Healthcare
• 9.8 Others

Chapter 10 Market Estimates and Forecast, By Region, 2021 - 2032 ($Bn)

• 10.1 Key trends
• 10.2 North America
  • 10.2.1 U.S.
  • 10.2.2 Canada
• 10.3 Europe
  • 10.3.1 UK
  • 10.3.2 Germany
  • 10.3.3 France
  • 10.3.4 Spain
  • 10.3.5 Italy
  • 10.3.6 Russia
  • 10.3.7 Nordics
  • 10.3.8 Rest of Europe
• 10.4 Asia Pacific
  • 10.4.1 China
  • 10.4.2 India
  • 10.4.3 Japan
  • 10.4.4 South Korea
  • 10.4.5 ANZ
  • 10.4.6 Southeast Asia
  • 10.4.7 Rest of Asia Pacific
• 10.5 Latin America
  • 10.5.1 Brazil
  • 10.5.2 Mexico
  • 10.5.3 Argentina
  • 10.5.4 Rest of Latin America
• 10.6 MEA
  • 10.6.1 UAE
  • 10.6.2 South Africa
  • 10.6.3 Saudi Arabia
  • 10.6.4 Rest of MEA

Chapter 11 Company Profiles

• 11.1 Adobe Inc.
• 11.2 Amazon.Com, Inc.
• 11.3 BlueFocus
• 11.4 Chooch AI
• 11.5 Criteo S.A.
• 11.6 Google LLC
• 11.7 Hulu LLC
• 11.8 ibex Limited
• 11.9 Ignite Visibility
• 11.10 Jives Media
• 11.11 LinkedIn Corporation
• 11.12 Meta
• 11.13 Microsoft
• 11.14 Omnicom Group Inc.
• 11.15 Outfront Media Ltd.
• 11.16 PubMatic, Inc.
• 11.17 The Weather Company (IBM)
• 11.18 Twitter, Inc.
• 11.19 VaynerMedia
• 11.20 WebFX