株式会社グローバルインフォメーション
TEL: 044-952-0102
表紙
市場調査レポート

OTTビデオサービスのライフサイクル - サービスの進化

The Lifecycle of OTT Video Services - Service Evolution

発行 Parks Associates 商品コード 904333
出版日 ページ情報 英文 82 Pages
納期: 即日から翌営業日
価格
本日の銀行送金レート: 1USD=108.54円で換算しております。
OTTビデオサービスのライフサイクル - サービスの進化 The Lifecycle of OTT Video Services - Service Evolution
出版日: 2019年11月20日 ページ情報: 英文 82 Pages
概要

当レポートでは、OTTビデオサービスのライフサイクルについて調査分析し、ライフサイクルの段階、市場参入戦略、OTTの進化について、体系的な情報を提供しています。

エグゼクティブサマリー

OTTサービスのライフサイクル - サービスの進化:サービス設計

  • OTTビデオサービスのライフサイクルは、初期設計に必要なコア要素から始まる
  • 資本/資金
  • コンテンツ
  • OTTサービスのサブスクリプションに影響を与える要因
  • プラットフォーム
  • プラットフォーム:エンドツーエンドソリューション
  • プラットフォーム:エンドツーエンドプロバイダー
  • プラットフォーム:スマートTV
  • プラットフォーム:ストリーミングメディアプレーヤー (SMP)
  • プラットフォーム:モバイルデバイスとブラウザ
  • プラットフォーム:ゲームコンソール
  • ビジネスモデル
  • ビデオサービスの利用
  • OTTサービスのサブスクリプション数

OTTサービスのライフサイクル - サービスの進化:イントロダクション

  • セグメントターゲティング
  • 初期マーケティング
  • 製品の反復/ベータ

OTTサービスのライフサイクル - サービスの進化:OTTのギャップ

  • 導入段階に続き、いくつかの障害が成長を妨げる可能性がある
  • 米国のvMVPDサービスの加入者数の増加
  • 十分な意識/ターゲットユーザー
  • 魅力的なコンテンツ/差別化
  • 差別化
  • ユーザーエクスペリエンス
  • ビデオサービスの評価:プロバイダー別
  • 十分な収益、ROI、資本

OTTサービスのライフサイクル - サービスの進化:成長

  • 積極的なプロモーション
  • コンテンツへの大きな投資
  • 世界進出
  • 機能の強化

OTTサービスのライフサイクル - サービスの進化:成熟

  • 成長が鈍化すると、OTTサービスは成熟に近づく
  • パートナーシップ
  • 戦略的パートナーシップ
  • 買収
  • スケール
  • 多様化
  • リテンション戦略
  • イノベーション

OTTサービスのライフサイクル - サービスの進化:減少

  • サービスが市場の潜在力を使い果たし、収益・加入者の減少に直面する
  • 米国のvMVPDサービスの加入者数の増加

ケーススタディ - Revry

  • ブランドの背景
  • 教訓:設計段階
  • 教訓:導入フェーズ
  • 教訓:OTTのギャップ/成長

意義/提言

目次

This report examines the stages of an OTT service's lifecycle from the initial concept to subscriber adoption. Key themes include the phases of the OTT service lifecycle, go-to-market strategies, and the evolution of OTT services. It provides a roadmap of strategies and lists considerations that OTT services need to make at different stages in order to be successful. The report includes examples of key players and services in the market today and provides a detailed case study of the evolution of OTT video service Revry, through startup, design, launch, and growth.

image1

Table of Contents

Executive Summary

  • Overall OTT Service Subscriptions (2014 - 2019)
  • Methods Used to Subscribe to Subscription OTT (Q1/19)
  • Methods Used to Subscribe to Subscription OTT Among OTT, Pay-TV Subscribers (Q1/19)
  • Pay-TV Vs. OTT Service Subscription (2018 - 2019)
  • Market lifecycles commonly have four stages
  • Both markets and companies go through lifecycles
  • Key Findings: OTT Video Service Competition
  • Key Findings: Jumping The Gap

The Lifecycle of OTT Services - Service Evolution: Service Design

  • An OTT video service's lifecycle begins with the core elements necessary for its initial design
  • Capital / Funding
  • Content
  • Factors Influencing OTT Service Subscriptions (Q1/19)
  • Platform
  • Platform: End-to-End Solutions
  • Platform: End-to-End Providers
  • Platform: Smart TV
  • Platform: Streaming Media Player (SMP)
  • Platform: Mobile Devices and Browsers
  • Platform: Game Console
  • Business Model
  • Use of Video Services (Q1/19)
  • Number of OTT Service Subscriptions (2014 - 2019)

The Lifecycle of OTT Services - Service Evolution: Introduction

  • Segment Targeting
  • Initial Marketing
  • Product Iteration / Beta

The Lifecycle of OTT Services - Service Evolution: The OTT Gap

  • Following the introduction phase, several obstacles can impede growth
  • Quarterly Subscriber Growth of US vMVPD Services
  • Adequate Awareness / Attracting Target Users
  • Compelling Content / Differentiation
  • Differentiation
  • Quality User Experience
  • Indexed Rating of Video Services by Provider (Q1/19)
  • Adequate Revenue, ROI, or Capital

The Lifecycle of OTT Services - Service Evolution: Growth

  • Aggressive Promotion
  • Greater Content Investment
  • Global Expansion
  • Feature Enhancement

The Lifecycle of OTT Services - Service Evolution: Maturity

  • As growth slows, OTT services approach maturity
  • Partnerships
  • Strategic partnerships provide added exposure and/or incremental value
  • Acquisition
  • Scale
  • Diversification
  • Retention Strategies
  • Innovation

The Lifecycle of OTT Services - Service Evolution: Decline

  • Services that have exhausted their market potential face a decline in revenues and subscribers
  • Quarterly Subscriber Growth of US vMVPD Services

Case Study - Revry

  • Brand Background
  • Lessons Learned: Design Phase
  • Lessons Learned: Introduction Phase
  • Lessons Learned: OTT Gap / Growth

Implications / Recommendations