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市場調査レポート

OTTビデオサービス:購買と知覚価値

OTT Video Services: Purchasing and Perceived Value

発行 Parks Associates 商品コード 799078
出版日 ページ情報 英文 59 Slides
納期: 即日から翌営業日
価格
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OTTビデオサービス:購買と知覚価値 OTT Video Services: Purchasing and Perceived Value
出版日: 2019年03月14日 ページ情報: 英文 59 Slides
概要

当レポートでは、SVOD・AVOD・TVODのOTTビデオサービスについて調査分析し、平均支出額、世帯ごとのサービス数、導入促進要因、OTTサービスのチャーンを含む、消費者間の現在の認識・導入・利用状況について、体系的な情報を提供しています。

消費者アナリティクス:アクセスとエンターテインメントトラック

エグゼクティブサマリー

OTTサービスの導入

  • 全体的なOTTサービスの加入
  • OTTカテゴリーサービスの加入
  • OTTサービスの加入数
  • OTTサービスの加入:3大OTT vs. それ以外のOTT
  • OTTサービス加入
  • 主要スポーツのOTTビデオ加入
  • OTTサービス加入パッケージ
  • 無料/広告ベースOTTビデオサービスの利用
  • トランザクションOTTサービスの利用
  • 加入OTTサービスの利用 vs. 無料/広告ベースOTTサービスの利用
  • セルフアグリゲーター世帯数

ビデオコンテンツの知覚価値

  • 最も楽しめるレジャー活動
  • 楽しめるチャネル/プログラミングのタイプ

増分価値におけるサービス機能の予測

  • OTTサービス機能に対する消費者予測
  • 増分価値におけるOTT機能の予測:解像度
  • 増分価値におけるOTT機能の予測:ストリーム数
  • 増分価値におけるOTT機能の予測:広告
  • 増分価値におけるOTT機能の予測:プラットフォーム
  • 増分価値におけるOTT機能の予測:ライブラリの更新
  • 増分価値におけるOTT機能の予測:コンテンツ
  • 増分価値におけるOTT機能の予測:ユーザーエクスペリエンス
  • 増分価値におけるOTT機能の予測:サービス強化

ビデオエンターテインメントに対する毎月の支出

  • ビデオエンターテインメントに対する平均家計支出
  • 有料TV以外のビデオエンターテインメントに対する毎月の平均支出
  • インターネットビデオに対する毎月の平均家計支出
  • OTTビデオ加入に対する毎月の平均支出:サービス別

サービストライアルと転換

  • OTTトライアルと転換 (過去6ヶ月間)
  • トライアル数 (過去6ヶ月間)
  • 無料トライアルからOTT加入へ転換
  • 成功率:トライアルのタイプ別
  • サービス加入数:トライアルのタイプ別

サービスプロバイダーの認識

  • 加入の理由:vMVPD vs. その他のOTTサービス
  • 加入の理由:OTTサービス別
  • 3大加入サービス:特定のvMVPD加入者別
  • NPS (ネットプロモータースコア):ビデオサービス
  • NPS (ネットプロモータースコア):vMVPD
  • NPS (ネットプロモータースコア):有料TVサービスオペレーター

付録

目次

As the OTT video service market matures, services of all types are searching for ways to stabilize their customer base and revenues. This study examines current perceptions, adoption, and use among consumers for SVOD, AVOD, and TVOD OTT video services, including average amount spent, number of services taken per household, drivers of adoption, and OTT service churn.

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Table of Contents

Consumer Analytics: Access and Entertainment Track

Executive Summary

  • Industry Insight
  • Key Findings & Market Impact

OTT Service Adoption

  • Overall OTT Service Subscriptions (2016 - 2018)
  • OTT Category Service Subscription (2017 - 2018)
  • Number of OTT Service Subscriptions (2014 - 2018)
  • OTT Service Subscription: Big 3 OTT vs. Non Big 3 OTT (2017 - 2018)
  • OTT Service Subscriptions (2012 - 2018)
  • Top Sports OTT Video Subscriptions (Q3/2018)
  • OTT Service Subscription Package (2016 - 2018)
  • Use of Free / Ad-based OTT Video Services (2017 - 2018)
  • Use of Transactional OTT Services (2017 - 2018)
  • Subscription OTT Service Use vs. Free / Ad-based OTT Service Use (2017-2018)
  • Self-Aggregator Households (Q3/18)

Perceived Value of Video Content

  • Most Enjoyed Leisure Activities (Q3/18)
  • Types of Enjoyable Channels/Programming (Q3/18)

Service Feature Expectations at Incremental Pricing

  • Testing Consumer Expectations of OTT Service Features
  • OTT Expected Feature at Incremental Pricing: Resolution (Q3/18)
  • OTT Expected Feature at Incremental Pricing: Number of Streams (Q3/18)
  • OTT Expected Feature at Incremental Pricing: Advertising (Q3/18)
  • OTT Expected Feature at Incremental Pricing: Platforms (Q3/18)
  • OTT Expected Feature at Incremental Pricing: Library Updates (Q3/18)
  • OTT Expected Feature at Incremental Pricing: Content (Q3/18)
  • OTT Expected Feature at Incremental Pricing: User Experience (Q3/18)
  • OTT Expected Feature at Incremental Pricing: Service Enhancements (Q3/18)

Monthly Expenditure on Video Entertainment

  • Average Household Expenditure on Video Entertainment by Video Sources (2012 - 2018)
  • Average Monthly Expenditure on Non-Pay-TV Video Entertainment (Q3/18)
  • Average Household Monthly Expenditure on Internet Video (2012 - 2018)
  • Average Monthly Expenditure on Subscription OTT Video by Service (Q3/18)

Service Trials and Conversions

  • OTT Trials and Conversion - Past Six Months (Q3/18)
  • Number of Trials - Past Six Months (Q3/18)
  • OTT Subscription Conversions from Free Trial (Q3/18)
  • Success Rate by Trialer Type (Q3/18)
  • Number of Service Subscription by Trialer Type (Q3/18)

Service Provider Perceptions

  • Reasons for Subscribing: vMVPDs vs. Other OTT Services (Q3/18)
  • Reasons for Subscribing by OTT Service (Q3/18)
  • Top 3 OTT Services Subscribed to by Specific vMVPDs Subscribers (Q3/18)
  • Net Promoter Score: Video Services (Q3/18)
  • Net Promoter Score: vMVPD (Q3/18)
  • Net Promoter Score: Pay-TV Service Operators (2017 vs. 2018)

Appendix

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