中東のOTT：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）

中東のOTT市場規模は2025年に148億5,000万米ドルと評価され、2026年の166億米ドルから2031年までに255億6,000万米ドルに達すると予測されており、予測期間（2026年～2031年）におけるCAGRは9.02％となる見込みです。

本レポートは、収益モデル（SVOD、AVOD、TVOD、ハイブリッド、サブスクリプションおよび広告）、デバイス種別（スマートフォン・タブレット、ノートPC・デスクトップPC、その他）、コンテンツジャンル（映画、テレビ番組・エピソード型コンテンツ、ドキュメンタリー、その他）、および地域（サウジアラビア、アラブ首長国連邦、カタール、クウェート、バーレーン、オマーン、その他）ごとに分類されています。市場予測は金額（米ドル）で提示されています。

中東のOTT市場の動向とインサイト

スマートフォンおよびスマートテレビの普及率の上昇

2024年、サウジアラビアにおけるスマートフォンの普及率は90％を超え、2025年には湾岸諸国の世帯の85％以上にインターネット接続可能なスクリーンが導入されました。この導入基盤は、視聴者が衛星機器に依存することなく、モバイル端末と家庭用スクリーンの間を自由に行き来できるため、中東のOTT市場にとって有利に働いています。また、インターネット接続型テレビでの視聴は、リニアテレビに比べて広告主にとってより直接的な視聴者測定を可能にします。サウジアラビア、UAE、カタールは5Gの展開を優先しており、これにより高ビットレートのモバイル視聴の障壁が低減され、バッファリングも減少しています。したがって、中東のOTT市場は、モバイルを主とする視聴者だけでなく、ますます大画面を好む世帯の両方に対応することができます。

アラビア語および現地語のオリジナル作品が視聴者定着率を向上

アラビア語作品の制作本数は、2020年の120本から2025年には400本以上に増加し、2026年には500本を超えると予想されています。カタログの拡充により、中東のOTT市場は、国際的なサービスに容易に代替されにくい番組を提供できるようになります。また、視聴意欲が低下しがちなラマダンシーズン以外でも、プラットフォームが加入者を維持するのに役立ちます。Netflixは2025年、サウジアラビアの「Righters House」と共同で「Write the Future」長編映画脚本家ラボを立ち上げ、コンテンツのライセンシングから人材育成へとその役割を拡大しました。アラビア語脚本によるドラマは、20億米ドル規模の季節的な広告機会と評されていますが、制作費は多くの欧米の基準を下回っています。プラットフォームが適切な権利と配信網を確保できれば、この組み合わせがサブスクリプション収入と広告枠の確保を支えることになります。

海賊版、アカウント共有、および違法IPTVの流出

違法ストリーミングは、単なるアカウントの共有という段階を超え、プレミアム動画やスポーツ中継における重要な競合チャネルへと発展しています。クリエイティビティ・アンド・エンターテインメント・アライアンス（ACE）によると、StreamEastは2025年8月の閉鎖までに16億回以上のアクセスを記録しました。beIN Sportsは、中東における無許可ストリーミングにより、年間10億米ドルを超える損失を被ったと報告しています。2026年7月、カイロ経済裁判所はStreamEastの運営者2名に対し、懲役2年の判決を下し、各被告に550万エジプトポンド（11万米ドル）の罰金を科しました。地域ユーザーの推定23％が依然として海賊版IPTVサービスを利用しており、コンテンツ購入者が得られる収益を減少させています。アカウント情報の共有については、地域ごとの法制度が異なるため、その特定が依然として困難な状況です。

セグメント分析

2025年、SVODは中東のOTT市場シェアの47.50％を占めており、これは広告なしのアラビア語オリジナル作品や独占スポーツ番組への需要に支えられています。かつてペイ・パー・ビューで提供されていたタイトルが定期購読プランに組み込まれるケースが増加しているため、サブスクリプション型ライブラリによってTVODの役割は縮小しています。TVODは、劇場公開直後の作品やプレミアムなライブイベントなど、即時アクセスに対して別途課金が可能となる分野において、依然として重要な役割を果たしています。中東のOTT市場規模は、プラットフォームが価値あるアラビア語コンテンツのカタログを維持できるかどうかに引き続き左右されます。こうしたカタログの存在が、顧客が類似した選択肢の間を容易に切り替えるのではなく、特定のサービスを継続利用する理由となります。

広告主がストリーミング広告枠を求め、視聴者がより低コストの選択肢を求める中、AVODは2031年までCAGR9.86％で拡大すると予測されています。また、有料プランと無料または低価格のオプションを併せて提供できることから、サブスクリプションと広告を組み合わせたハイブリッドモデルにも関心が集まっています。通信事業者は、すべての世帯に一律の固定価格を提示することなく、所得層ごとにこれらのモデルをバンドルすることができます。中東のOTT業界は、この構造を活用することで、価格への敏感さを視聴の障壁ではなく、アクセスレベルの選択肢へと転換することができます。競合プラットフォームでは現地の番組があまり提供されていないため、現地のコンテンツを揃えたサービスは優位性を維持しています。

その他の特典：

• エクセル形式の市場予測（ME）シート
• 3ヶ月間のアナリストによるサポート

よくあるご質問

• 中東のOTT市場規模はどのように予測されていますか？
  • 2025年に148億5,000万米ドル、2026年には166億米ドル、2031年までに255億6,000万米ドルに達すると予測されています。CAGRは9.02%です。
• 中東のOTT市場における収益モデルはどのように分類されていますか？
  • 収益モデルはSVOD、AVOD、TVOD、ハイブリッド、サブスクリプションおよび広告に分類されています。
• 中東のOTT市場におけるデバイス種別はどのように分類されていますか？
  • デバイス種別はスマートフォン・タブレット、ノートPC・デスクトップPC、その他に分類されています。
• 中東のOTT市場におけるコンテンツジャンルはどのように分類されていますか？
  • コンテンツジャンルは映画、テレビ番組・エピソード型コンテンツ、ドキュメンタリー、その他に分類されています。
• 中東のOTT市場におけるスマートフォンの普及率はどのように推移していますか？
  • 2024年、サウジアラビアにおけるスマートフォンの普及率は90％を超え、2025年には湾岸諸国の世帯の85％以上にインターネット接続可能なスクリーンが導入されました。
• アラビア語のオリジナル作品の制作本数はどのように推移していますか？
  • アラビア語作品の制作本数は、2020年の120本から2025年には400本以上に増加し、2026年には500本を超えると予想されています。
• 中東のOTT市場における海賊版の影響はどのようなものですか？
  • 違法ストリーミングは重要な競合チャネルとなり、地域ユーザーの推定23％が海賊版IPTVサービスを利用しており、コンテンツ購入者が得られる収益を減少させています。
• 中東のOTT市場におけるSVODの市場シェアはどのくらいですか？
  • 2025年、SVODは中東のOTT市場シェアの47.50％を占めています。
• 中東のOTT市場におけるAVODの成長予測はどのようになっていますか？
  • AVODは2031年までCAGR9.86％で拡大すると予測されています。
• 中東のOTT市場における主要企業はどこですか？
  • 主要企業にはNetflix, Inc.、Amazon.com, Inc.、Alphabet Inc.、The Walt Disney Company、Apple Inc.、YuppTV, Inc.などがあります。

目次

第1章 イントロダクション

• 調査の前提条件と市場の定義
• 調査範囲

第2章 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 市場情勢

• 市場概要
• マクロ経済要因が市場に与える影響
• 市場促進要因
  • スマートフォンおよびスマートテレビの普及率の上昇
  • 通信サービスのバンドリングとキャリア決済の拡大
  • アラビア語および現地語のオリジナルコンテンツによる顧客維持率の向上
  • コネクテッドTVおよび大画面ストリーミングの普及
  • コンテンツの著作権侵害対策の強化による収益化の向上
  • FASTおよび広告収入型ビジネスモデルがリーチを拡大しています
• 市場抑制要因
  • 海賊版、認証情報の共有、および違法なIPTVの流出
  • 断片的なコンテンツ規制および検閲要件
  • マルチサービス世帯における価格感応度とサブスクリプション疲れ
  • 各リーグ、スタジオ、およびウィンドウ方式にまたがる権利の分散
• 業界バリューチェーン分析
• 規制情勢
• 技術展望
• ポーターのファイブフォース分析

第5章 市場規模と成長予測

• 収益モデル別
  • SVOD
  • AVOD
  • TVOD
  • ハイブリッド、サブスクリプション、広告
• デバイスタイプ別
  • スマートフォンおよびタブレット
  • スマートテレビ
  • ノートパソコンおよびデスクトップパソコン
  • その他のデバイスタイプ
• コンテンツジャンル別
  • 映画・映像作品
  • テレビ番組およびエピソード形式のコンテンツ
  • ドキュメンタリー
  • その他のコンテンツジャンル
• 地域別
  • サウジアラビア
  • アラブ首長国連邦
  • カタール
  • クウェート
  • バーレーン
  • オマーン
  • その他の中東諸国

第6章 競合情勢

• 市場集中度
• 戦略的動向
• 市場シェア分析
• 企業プロファイル
  • Netflix, Inc.
  • Amazon.com, Inc.
  • Alphabet Inc.
  • The Walt Disney Company
  • Apple Inc.
  • YuppTV, Inc.
  • Paramount, a Skydance Corporation
  • MBC Group
  • Orbit Showtime Network FZ-LLC
  • beIN MEDIA GROUP LLC
  • StarzPlay Arabia FZ-LLC
  • Saudi Telecom Company
  • Yango Group
  • Rotana Media Group Holding Company
  • Saudi Broadcasting Authority
  • Al Jazeera Media Network
  • Zee Entertainment Enterprises Limited

第7章 市場機会と将来の展望