モバイル付加価値サービス（MVAS）の市場規模、シェア、動向および予測：ソリューション別、デバイス種別、エンドユーザー別、業種別、地域別、2026年～2034年

2025年の世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場規模は、1兆2,591億米ドルと評価されました。今後について、IMARC Groupは、2034年までに市場規模が3兆5,587億米ドルに達し、2026年から2034年にかけてCAGR 11.87％を示すと予測しています。現在、アジア太平洋地域が市場を牽引しており、2025年には34.8%を超える大きな市場シェアを占めています。スマートフォンやモバイルデバイスの普及拡大、パーソナライズされた利便性の高いユーザー体験への需要の高まり、モバイル技術の革新および第5世代（5G）ネットワークの展開などが、市場を牽引する主な要因となっています。

世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場は、スマートフォンの普及拡大、4G/5Gネットワークの拡張、およびモバイルインターネットの普及率上昇によって牽引されています。デジタルエンターテインメント、モバイル決済、クラウドベースのエンタープライズソリューションに対する需要の高まりが、市場の成長をさらに加速させています。AI、IoT、ビッグデータ分析の進歩により、サービスのパーソナライゼーションと効率性が向上しています。さらに、デジタルインクルージョンやモバイルベースのガバナンスを推進する政府の取り組みが、市場の拡大を支えています。モバイル広告、位置情報サービス、安全な取引ソリューションの台頭は、業界全体でのMVASの導入を強化しています。加えて、オンデマンドコンテンツやシームレスなコミュニケーションに対する消費者の嗜好の高まりが、MVASサービスの継続的な革新を牽引しています。

米国はMVASの主要市場の一つであり、これはスマートフォンの高い普及率、先進的な通信インフラ、そして米国消費者によるデジタルサービスへの強い需要に起因しています。例えば、業界データによると、2024年には米国人の98％が携帯電話を所有しており、10人中約9人、すなわち91％の個人がスマートフォンを所有していました。さらに、5Gの広範な展開により、MVASへのアクセスがさらに拡大する見込みです。MVASは、企業向けサービス、モバイルバンキング、ストリーミング、eコマースなど、主要なアプリケーションを支えています。企業は、マーケティング、顧客へのリーチ、そしてスムーズな取引のためにMVASを活用しています。加えて、規制への順守は、完全なプライバシーと信頼性を保証したサービス開発に影響を与える見込みです。クラウドコンピューティング、AI、IoTといった最先端技術の導入は、MVASの成熟度を大幅に向上させます。モバイルの利便性に対する需要の高まりは、市場の成長だけでなく、幅広い産業分野における進歩も引き続き後押ししています。

モバイル付加価値サービス（MVAS）市場の動向：

スマートフォンおよびモバイルデバイスの普及拡大

一般大衆におけるスマートフォンやその他のモバイルデバイスの普及拡大に加え、世界中でインターネット環境が整備されつつあることが、市場の成長に寄与しています。調査によると、世界のスマートフォン市場は2024年第1四半期に前年同期比で約10％の成長を記録し、2億9,620万台に達しました。さらに、スマートフォンは、日々のタスクを容易かつ効率的に処理するための多機能なプラットフォームとしての役割を果たしています。モバイル端末は、個人が幅広い情報やサービスに即座にアクセスできるようにします。これに伴い、高速インターネット接続が利用可能になったことで、ユーザーは遅延や中断なく、シームレスに接続を維持し、ソーシャルメディアプラットフォームにアクセスし、インターネットを閲覧できるようになりました。これに加え、ユーザーは基本的な通信機能を超えた価値をますます求めており、これが市場の見通しを明るくしています。エンターテインメントや教育から生産性や健康に至るまで、MVASはユーザーの様々な側面に対応しています。

パーソナライズされた利便性の高い体験への需要の高まり

世界中の消費者における、ユーザーフレンドリーで個別に最適化された体験へのニーズの高まりが、市場の拡大を大幅に加速させています。報告によると、ブランドの80％がカスタマイズされた体験を提供する場合、顧客は購入する傾向が強くなります。これに伴い、MVASは個人の好みやニーズに応える、個別に最適化されたソリューションを提供しています。消費者は、自身の興味や行動に合わせたサービスへのシームレスなアクセスを期待しています。これに加え、MVASは、パーソナライズされたコンテンツの推奨、位置情報に基づくサービス、カスタマイズされた通知などのサービスを提供することで、個人の多様なニーズに応えています。さらに、関連する情報やサービスにリアルタイムでアクセスできる機能は、ユーザーの満足度とエンゲージメントの向上に寄与しており、これが市場に好影響を与えています。MVASプロバイダーは、競合情勢の中で存在感を維持するため、提供サービスを絶えず革新しています。

モバイル技術と接続性の革新

いくつかの業界大手は、世界中の幅広い顧客層にアピールするために、モバイル技術の進歩に取り組んでいます。さらに、5Gネットワークの急速な普及により、モバイルデバイスの能力は飛躍的に向上しています。例えば、5Gを利用する人の数は2028年末までに46億人に達すると予測されており、これは全世界のモバイル端末所有者の半数以上を占めることになります。さらに、5G技術は、その高速通信、低遅延、およびネットワーク容量の拡大により、より没入感があり、データ集約的なMVASコンテンツを提供する可能性を高めるのに役立ちます。これに伴い、こうした進歩は、拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、および高解像度ビデオストリーミングなどのサービスにとって特に重要です。接続性の向上により、企業はユーザー体験を向上させる、より洗練され、インタラクティブなMVASサービスを開発・提供できるようになります。

目次

第1章 序文

第2章 調査範囲と調査手法

• 調査の目的
• ステークホルダー
• データソース
  • 一次情報
  • 二次情報
• 市場推定
  • ボトムアップアプローチ
  • トップダウンアプローチ
• 調査手法

第3章 エグゼクティブサマリー

第4章 イントロダクション

第5章 世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場

• 市場概要
• 市場実績
• COVID-19の影響
• 市場予測

第6章 市場内訳：ソリューション別

• ショートメッセージサービス（SMS）
• マルチメディアメッセージングサービス（MMS）
• 位置情報サービス
• モバイルメール・インスタントメッセージング
• モバイルマネー
• モバイル広告
• モバイル・インフォテインメント
• その他

第7章 市場内訳：デバイス別

• 携帯電話
• タブレットPC
• ノートパソコン／データカード
• その他

第8章 市場内訳：エンドユーザー別

• 中小企業
• 大企業

第9章 市場内訳：業界別

• BFSI
• メディアとエンターテイメント
• ヘルスケア
• 教育
• 小売り
• 政府
• 通信・IT
• その他

第10章 市場内訳：地域別

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• アジア太平洋地域
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア
  • インドネシア
  • その他
• 欧州
  • ドイツ
  • フランス
  • 英国
  • イタリア
  • スペイン
  • ロシア
  • その他
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • その他
• 中東・アフリカ

第11章 SWOT分析

第12章 バリューチェーン分析

第13章 ポーターのファイブフォース分析

第14章 価格指標

第15章 競合情勢

• 市場構造
• 主要企業
• 主要企業のプロファイル
  • AT&T
  • Alphabet Inc.
  • Amazon.com Inc.
  • Apple Inc.
  • Baidu Inc.
  • Comverse Technology Inc.
  • Gaana.com
  • Gemalto
  • Google LLC
  • InMobi
  • Kongzhong Corp
  • Mahindra Comviva
  • Mobily
  • One97 Communications Ltd.
  • OnMobile
  • Vodafone Group Plc