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市場調査レポート

AppleのiPhone 5Sおよび5Cの発売とその戦略的意義

Apple's iPhone 5S and 5C Debut and its Strategic Implications

発行 Market Intelligence & Consulting Institute (MIC) 商品コード 284604
出版日 ページ情報 英文 10 Pages
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AppleのiPhone 5Sおよび5Cの発売とその戦略的意義 Apple's iPhone 5S and 5C Debut and its Strategic Implications
出版日: 2013年09月24日 ページ情報: 英文 10 Pages
概要

2013年9月10日に、AppleはiPhoneの2種類の新モデル−−ハイエンド製品の5Sと低価格品の5C−−を同時に発売し、これまで維持してきた「1年1モデル」(one-a-year)戦略を破棄しました。スマートフォン市場が成熟化し、高価格スマートフォンの市場成長率が低下する今、Appleはその製品戦略を変更しようとしています。

当レポートでは、Appleの戦略変更とその意義について、製品開発・パートナーシップ・価格設定などの観点から考察し、その結果を概略以下の構成でお届けします。

第1章 ハイエンド・スマートフォンの成長力の減退による、iPhoneの平均販売価格(ASP)の低下

第2章 「1年1モデル」(one-a-year)戦略の破棄による収益拡大

  • ハードウェアに関する主なイノベーション
  • 価格戦略

第3章 アジア太平洋地域市場への注力による市場シェアの回復

付録

図表一覧

目次
Product Code: MCRDR131009215311

On September 10, 2013, Apple revealed two distinct iPhones, high-end 5S and cheaper 5C, at the same time during an event held at the company's US headquarters, breaking its one-a-year iPhone strategy. In the face of the saturating smartphone market and dwindling growth momentum of the higher-priced smartphones, Apple this year has opted to change its product strategy. This report examines Apple's strategy shift and its implications for the company in terms of product deployment, partnerships and product pricing.

Table of Contents

1.iPhone ASP Drops Significantly as Growth Momentum of High-end Smartphones Fades

2. Breaking One-a-year Strategy Aims for Profit Increase

  • 2.1 Major Innovations in Hardware
  • 2.2 Pricing Strategy

3. Placing Focus on the Asia Pacific Market to Claw Back Market Share 6

Appendix

List of Topics

  • Apple's motivations to abandon one-a-year iPhone strategy and its reasons for strategy shifting, including areas such as hardware innovations, pricing strategy and strategic shift in market focus

List of Figures

  • Figure 1 Global Smartphone Shipment Share by Price Point, 2012 - 2013
  • Figure 2 Apple's Profit Margin, iPhone Shipment Volume and ASP, 1Q 2012 - 2Q 2013

List of Tables

  • Table 1 Comparison of iPhone 5, 5S and 5C
  • Table 2 iPhone Price Variations Following the Launch of New iPhone, 2010 - 2013
  • Table 3 Estimated iPhone Price Variations if Standalone iPhone 5C is Priced at US$450
  • Table 4 Countries Included in the First Round Release of iPhones
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