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市場調査レポート
アルコール飲料会社のソーシャルメディア戦略
Social Media Strategies for Alcoholic Drinks Companies
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「アルコール飲料会社のソーシャルメディア戦略」は2011年10月にビジネスインサイツより発行されました。 当レポートはPages: 96で構成され、税抜￥231,351より販売しています。
消費者が日常ウェブサイトを見て回る時間(ただしFacebookへ接続している時間を除く)は2010年3月から2011年3月までの間に9%近くも減少しており、そのほとんどがFacebookへの接続トラフィックに流れている状況です。これによりアルコール飲料会社のウェブサイト閲覧数も減少しており、今やソーシャルメディアの活用を視野に入れざるを得ません。
当レポートは、現在のソーシャルメディアの状況を描き、それがどのように発達してきたのか、またそれがどのようにアルコール飲料のマーケティングに関わり得るのか、また、ソーシャルメディアを活用したアルコール飲料のマーケティングにおいて、最重要なビジネスチャンスにつながる地域、販売ターゲット層構成、およびマーケットサイズの分析を行っています。加えて成功の鍵を示すケーススタディを提供しており、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 エグゼクティブ・サマリー
- 序論
- ソーシャルメディア情勢概要
- ソーシャルメディアのユーザープロファイル
- ソーシャルメディアとアルコール飲料マーケティング
- 規制環境
- ケーススタディ
- アルコール飲料におけるソーシャルメディアの将来
第2章 著者について
第3章 序論
第4章 ソーシャルメディア情勢概要
- 概要
- ソーシャルメディアの発達
- 歴史
- 最近の主要な進歩
- 現在のソーシャルメディアの種類
- ソーシャルメディア成長の推進要因および阻害要因
- ポジティブ： ソーシャルネットワークの成長
- ポジティブ： 人口動態上の動向
- ポジティブ： 新たなプラットフォームがもたらす機会
- ネガティブ： 信頼およびセキュリティについての懸念
- ネガティブ： ソーシャルメディアの疲弊
- ネガティブ： ユーザーの興味を争う競争市場
第5章 ソーシャルメディアのユーザープロファイル
- 概要
- ソーシャルメディアのユーザ数および購買力
- ブロードバンドユーザー数
- モバイルブロードバンドユーザー数
- ソーシャルネットワークユーザー数
- ソーシャルメディアユーザの年齢層構成
- ソーシャルネットワーク・プラットフォームの分析
- 地域とユーザー数
- プラットフォーム別に見た人口構成内訳
- Google+ の立ち上げとその影響
第6章 ソーシャルメディアとアルコール飲料マーケティング
- 概要
- アルコール飲料にとってのソーシャルメディアの重要性
- アルコール飲料とソーシャルメディアは相性の良い仲間
- アルコールのマーケッターにとって重要さを増す「オンライン」と「デジタル」
- アルコール飲料マーケティングではソーシャルメディアがウェブに取って代わる
- アルコール飲料マーケティングを考える際のソーシャルメディア構成
- 小さな企業の方がより効果的なソーシャルメディア活用戦略を持つ
- ソーシャルメディアと実生活体験を結びつけるのが今のはやり
- ソーシャルメディアでは効果的にカスタム化が可能
- 従来の伝統にとらわれない層をターゲットすることがますます重要に
- モバイルと位置情報活用サービスがアルコールとソーシャルメディアに良くなじむ
- アルコールのソーシャルメディア活用マーケティングにからむリスク
- 正直さと透明性が欠けるとメディアの反発を浴びる
- 新技術が期せずして倫理的決まりを破る可能性を持つ
- ソーシャルメディアへ注力する投資が引き合うか否かは未確定
第7章 規制環境
- 概要
- 現在の規制環境
- オンラインコンテンツに関わる新たなリスク
- グローバルなインターネットと国別法規制との対立
- 低年齢層への売り込みとならぬよう主要顧客層をターゲットするには
第8章 ケーススタディ
- 概要
- BrewDog
- Budweiser
- Carlton Draught
- Heineken
第9章 アルコール飲料におけるソーシャルメディアの将来
- 概要
- 顧客層の展開
- コアとなるアルコール消費者層とソーシャルネットワーキングがますます親密に
- シニアの消費者層の重要性が高まる
- 開発途上国におけるソーシャルメディアと飲酒の動向
- 新しいプラットフォームの利用状況
- モバイルが最重要なアクセス媒体となる
- インタラクティブTVが各種メディア間の統合を押し進める
- プラットフォーム間の競争により狙いの絞り込みがやりやすくなる
- マーケティングについての法規制と責任
- 法規制の変更圧力
- 適切なグループにキャンペーンをうまく絞り込む能力の改善
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