米国における独身者：新たな核家族

2006年度の米国センサス局の地域調査によると、米国家庭の大半 (50.3%) は未婚成人が世帯主となっております。その背景として、晩婚化、結婚しない成人の増加、継続的な離婚率の高さ、結婚ではなく同棲を選択する成人の増加などのいくつかの傾向が挙げられます。

消費者製品市場調査のリーダーとして、30年以上のキャリアを持つ米国の調査会社 Packaged Facts (本社：ニューヨーク州) では、米国における最近の独身者の意識、行為、ライフスタイルなどについて詳細に調査・分析した調査報告書 "Singles in the U.S.: The New Nuclear Family" を発行いたしました。

当報告書では、独身成人の人口統計的な観点からの分析とともに、独身者の住宅所有、経済的なニーズと意識、労働と所得水準、健康習慣と意識、メディアの消費と広告に対する意識、オンライン活動、買い物の方法と場所、リラックスの方法、技術の利用とそれに対する意識、霊性や宗教との関わりなどの生活/ライフスタイル面での動向を綿密に調査･分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 エグゼクティブサマリー

• 調査範囲
• 方法論
• 独身者の定義
• 人口統計
• 殆どが45歳以下
• 全独身者のうち1/4がベビーブーマー
• 高齢独身者の多くが女性
• 人種、民族性、性的指向
• 多くの独身者が住宅を所有
• 経済的に安定していると感じる独身者は約1/4のみ
• 独身者の半分以下がフルタイム労働者
• 女性を凌ぐ独身男性の所得
• ライフスタイル
• 自分の健康を軽視する子持ちの独身者
• 運動
• 食習慣
• 子供のいない独身者と同じ頻度でパーティを催す子持ちの独身者
• メディアの利用と意識
• ラジオをよく聴く子持ちの独身者
• 買い物
• 偽りのステレオタイプに依存する傾向のマーケティング
• 最良事例とヒント
• 家庭に子供のいる独身者
• 家庭に子供のいない独身者

第2章 人口統計

• 独身者の定義
• 晩婚と離婚率の高さが意味する独身者の増加
• 全世帯数の半数以下の既婚夫婦所帯
• 単に独身でいたい願望、世間は否定的
• 多くの独身者は若い
• 独身者の生活
• 独身者の世代別特徴
• 多くの高齢独身者は女性
• 独身者は人種/民族性が多様
• 同性愛者の多くが独身
• 多くの独身者が一度も結婚したことがない
• 子供と一緒に住む独身者は男性より女性が多い
• 主要都市部に集中する独身者

第3章 住居

• 独身者と家の所有
• 既婚夫婦に次ぐ家の購入者である独身女性
• 独身者の夢の住居はマンション
• 多くの独身者住居は手頃な価格
• 独身の家の購入者が望む事
• 購入の理由と場所
• 独身男性と女性の要求の相違
• 家の大きさは問題ではない
• 既婚者よりも家の修繕/装飾への出費は少ない
• バスルーム、キッチン、壁が最も多いリフォーム計画
• 庭の手入れは機械ではなく手作業
• 独身者が家の修繕/装飾のための買い物をする場所
• 家の修繕/装飾に対する意識
• 独身成人がよく読むホーム･インテリア雑誌
• 不動産と家の修繕のマーケティング
• 特に女性へのターゲット

第4章　金融

• 独身者：独立しているが不安な意思決定者
• 子供の存在に左右される独身者の金遣い
• 金融メディアの利用が多い子持ちの独身者
• 白人よりも金融アドバイスへの支払い意欲が高い少数派民族の独身者
• 投資家として、既婚者に遅れをとる独身者
• オンライン･バンキングを好む子持ちの独身者
• 独身男性よりも多い独身女性のクレジットカード所有者
• Visa/MasterCardが最も人気のクレジットカード
• 黒人/ヒスパニック系独身者のクレジットカード所有率は少なめ
• 年齢とともに増加するクレジットカードの所有率
• バンキング/投資商品の少数民族独身者の利用
• 独身者の保険の利用
• 子持ちの独身者が多く所有するローン
• 独身者への金融サービスのマーケティング

第5章　労働と所得

• フルタイムで労働する可能性が低い独身者
• 最も労働するヒスパニック系の独身者
• 大学に通う可能性の高い独身者
• 年齢別労働状況
• 共働き世帯に住む独身者は少数
• 労働に対する意識
• 女性を凌ぐ独身男性の所得
• 約1/3のシングル・マザーが貧困者
• 年齢と所得
• 所得と人種/民族

第6章　ライフスタイル

• 子供の存在が独身者の健康習慣と医療の利用に影響
• 情報の入手先
• サプリメントの利用
• 医薬品の利用
• スポーツへの参加
• 食習慣に気をつける白人の独身者
• 健康的な食事を心がける子供のいない独身者
• ホーム・デリバリーを好む独身者
• 夫婦よりも外食によく行く独身者
• 友人の重要性
• デートと社会的生活
• 出会い系サイトの利用
• 空いた時間に講習を受け、芸術に参加
• 独身者の生活にはあまり関わりのない宗教
• 既婚夫婦よりも少ない独身者の旅行

第7章　メディアの利用と意識

• 変化するメディアの状況
• 子供の存在によって変わる視聴するテレビ番組
• テレビを観る時間
• 映画館によく行く独身者
• ビデオを最も購入/レンタルする独身者
• 雑誌の主要読者である独身者
• 子持ちの独身者よりも新聞をよく読む子供のいない独身者
• 子持ちの独身者はラジオの最大の視聴者
• 独身者の社会との付き合い方を変えたインターネット
• 家庭でインターネットの利用に多くの時間を割く独身者
• オンライン・ショッピングを独身者よりも利用する既婚家族
• 技術の利用

第8章　買い物

• 独身者と買い物
• 子持ちの独身者が楽しむ買い物
• 独身の男性･女性間の買い物に対する意識の相違
• 小売業者は独身者の嗜好を重視しているか
• ベビーブーマーの祖父母へのターゲート
• 若年独身者へのターゲット

第9章　マーケティング

• 社会規範の変化
• 妊娠中絶反対政策への反発
• 独身者へのマーケティングの現状
• 独身者の現実とマーケティング/メディア描写との比較
• 若年独身者に焦点を当てたマーケティング、しかし高齢独身者の方が金持ち
• バレンタインデーに独身者を標的とする小売業者とマーケタ
• 独身者へ向けたマーケティングの最良事例
• 子持ちの独身者はマーケティングに受容的
• 子供のいない独身者は芸術を擁護し、参加する