米国における都市型若者市場：ヒップホップの思想と文化がもつ購買力

消費者製品市場調査のリーダーとして、30年以上のキャリアを持つ米国の調査会社 Packaged Facts (本社：ニューヨーク州) では、米国におけるヒップホップ音楽/文化に関連する15-29歳の若者による消費行動について調査・分析した調査報告書 "The U.S. Urban Youth Trendsetters Market: Tapping the Power of the Hip-Hop Mindset and Culture" を発行いたしました。

当報告書では、都会の若者の人口的規模、収入/教育/人種などの人口的特徴、ヒップホップ系消費者の他の若年層との相違、衣類/パーソナルケア製品/個人金融/自動車/食品などの購買行動、余暇の過ごし方、メディアの利用などについて詳細に分析するほか、都会の若者の市場における主要トレンド、マーケティングと広告の戦略、都会の若者の購買力、戦略的なトレンドと機会についても検証し、224ページで、概略下記の構成にてお届けいたします。

第1章 エグゼクティブサマリー

• イントロダクション
• 調査範囲及び方法論
• 人口的概要
• ヒップホップ文化の本質的価値
• 消費者の意識と行動
• 都会の若者の余暇の過ごし方
• テクノロジーとインターネット
• メディアの利用
• マーケティングと広告のトレンド
• 市場の規模と成長
• トレンドと機会

第2章 人口的概要

• 都会の若者の人口規模
• 都会の若者の居住地
• 社会/経済的指標
• 人種とヒスパニック系

第3章 ヒップホップ文化の本質的価値

• 生活の実存主義的見解
• 非宗教的価値
• 牽引力としての物質主義
• 基本的価値のパラドックス：トレンドの創出と流行への追随

第4章 消費者の意識と行動

• 購買行動
• ファッション
• パーソナルケア
• 自動車
• 食品に対する意識
• 個人金融

第5章 都会の若者の余暇の過ごし方

• 外出
• 家庭での娯楽

第6章 テクノロジーとインターネット

• 都会の若者とテクノロジー
• モバイル・メディア・プラットフォーム
• 都会の若者とインターネット

第7章 メディアの利用

• 印刷物
• テレビ
• ラジオ
• メディア利用に対するインターネットの影響
• メディアのトレンド

第8章　マーケティングと広告のトレンド

• 広告に対する都会の若者の受容
• マーケティングと広告のトレンド

第9章　市場の規模と成長

• 市場規模
• 成長予測

第10章　トレンドと機会

• 戦略的トレンド
• 新たな機会