米国における若者市場：第 2 版

若年消費者はインターネットに慣れ親しんでおり、豊富なメディアを活用しています。米国の若者によるテキストメッセージやその他のワイヤレスデータサービスの利用量も急速に増加しており、ポータブルデジタルオーディオプレーヤーの普及にもこの年齢層が大きく寄与しています。

消費者製品市場調査のリーダーとして、30 年以上のキャリアを持つ米国の調査会社 Packaged Facts （本社: ニューヨーク州）では、米国における若者市場の動向と今後の展望について調査分析し、まとめた報告書 "The U.S. Youth Market: How 15- to 24-Year-Old Consumers are Transforming the Marketplace, 2nd Edition" を発行いたしました。

当報告書では、4,200 万人の 15 〜 24 歳の米国消費者のライフスタイル（収入源、雇用パターン、通学、生活環境の動向、支出、購買行動）や食品、ファッションや金融に関する意識分析、メディアの活用や今後の市場機会などについて、図表と併せて概略下記の構成で取り上げています。

第1章 エグゼクティブサマリー

第2章 人口統計プロファイル

• 人口規模と成長率
• 多文化的な若者人口

第3章 仕事、学校、お金

• 収入源
• 雇用パターンと生活力
• 経済動向

第4章 家族、友人、ルームメート

• ティーンとその家族と友人
• 18 〜 24 歳の生活状況

第5章 消費者の支出パターン

• 25歳未満人口のプロファイル
• 消費者の支出パターン

第6章 主な消費者行動

• 購買行動
• ファッション
• 食べ物
• 個人財源

第7章 若者市場に対する技術とインターネットの影響

• モバイルメディアプラットフォームの普及

第8章 メディアの活用と娯楽

• 概要
• 出版メディア
• テレビ
• ラジオ
• 娯楽

第9章 大学セグメント

• 概要
• 技術と学生消費者
• メディアの活用と娯楽の動向
• 市場動向

第10章 都市部の多文化若者市場

• 概要
• メディアと娯楽の動向
• 娯楽
• 消費者の意識と行動に関する重要事項
• 都市部の若者市場の動向

第11章 市場の規模と成長率

• 若者市場の規模
• 若者市場の成長率

第12章 マーケティングと広告の動向

• 広告の受け入れ度
• 新しいマーケティング戦略と広告プラットフォーム
• マーケティングおよび広告アプローチ例

第13章 市場機会

• 主な市場動向
• 若者市場から読める今後の市場動向
• モバイルメディアの革新を牽引する若年消費者
• ティーンと技術
• 景気の動向とベビーブーム世代の親により遅れる大人としての独立
• 女性ゲーマーと技術おたくに対する注目
• 短期的に変化するビジネスチャンス
• 消費者の意識や行動追跡の必要性
• 若者市場においてもっとも複雑かつ困難な課題に直面する食品会社