米国におけるヒスパニック系母親対象市場

ヒスパニック系の女性は、その人口の増加率、出産率の高さや世帯の大きさなど様々な点において母親市場の牽引力となっているため、マーケッターにとっては無視できない存在といえます。

消費者製品市場調査のリーダーとして、30 年以上のキャリアを持つ米国の調査会社 Packaged Facts （本社: ニューヨーク州）では、米国におけるヒスパニック系母親対象市場について調査分析し、予測をまとめた報告書 “The U.S. Hispanic Mom Market” を発行いたしました。

当報告書では、米国におけるヒスパニック系母親対象市場の概要、ヒスパニック系の母親の価値観や彼女達が直面する問題、意思決定要因や専門家による所見、マーケティング事例などを、概略下記の構成で取り上げています。

第 1 章 エグゼクティブサマリー

第 2 章 市場概要

• 人口
• 人口予測
• 総出産児数
• 出産率
• 州別出産児数
• 母親の出産年齢
• 配偶者の有無
• 教育
• 就労状況
• 世帯規模
• 収入支出
• 文化変容と市民権

第 3 章 ラテン系母親の価値観

• 最も重要なものは家族
• 相続財産
• 母親であることの重要性
• 母親になることによる自信の獲得
• 家族と子供には最高の物を
• ヒスパニック対象製品へのニーズ
• 貢献につながるということ
• ブランドに対する意識
• 未対応の需要
• 次世代のラテン系の女性人口

第 4 章 専門家の所見

第 5 章 定性的調査のサマリー

• 家族、文化および相続財産の重要性
• ヒスパニック系の母親が直面する問題
• 教育と価値観の重要性
• 消費資材
• ヒスパニック系を対象にしたメディア、ショッピング、ブランドの展開

第 6 章 マーケティング事例（5 社）

• Kraft
• P&G
• Catalina Magazine
• Pizza Hut
• Infamil