携帯電話のナビゲーション機能

近年、簡易型カーナビであるパーソナルナビゲーションデバイス(PND)の普及が急速に拡大しており、2007年末時点での普及率は15〜20％になる見通しです。その一方で、GPS機能を搭載したスマートフォンもナビゲーションデバイスとして名乗りを上げており、PNDの強力なライバルとなりつつあります。

当報告書は、PNDとナビゲーション機能付き携帯電話を比較し、今後数年で両者の力関係がどのように変わるのか分析したもので、この変化が主な市場参入企業（サービスプロバイダーやデバイスベンダー、ソフトウェアベンダー、コンテンツプロバイダー、モバイル事業者など）に及ぼす影響や主要企業のプロファイルなども盛り込み、概略下記の構成でお届けいたします。

本報告書の要点

Ovumの見解

主なメッセージ

市場の可能性

• 衛星ナビゲーション機能の人気を実証したPND
• PNDに匹敵する衛星ナビゲーション機能を備えた携帯電話

衛星ナビゲーションデバイスとしての携帯電話

• 携帯電話ナビゲーションに必要な要素
• 携帯電話：PNDを補完するのか、取って代わるのか
• PNDと携帯電話の選択はどのように行われるのか

ナビゲーションサービスのビジネスモデル

• 現在支配的なのは加入方式
• サードパーティ企業が業績を伸ばす可能性も

サプライサイドの主な企業

• 先駆者としてのPNDベンダーとソフトウェアベンダー
• 情報プロバイダー
• パートナーが必要なナビゲーションソフトウェアベンダー
• バトンを受け継ぐのは携帯電話ベンダー

モバイル事業者とナビゲーションサービス

• これまでモバイル事業者は携帯電話のナビゲーションサービスに消極的
• モバイル事業者の方針転換

携帯電話ナビゲーション：市場の発展

• 地域的なバリエーション
• 短期〜中期的な展望：成長は鈍い
• 中期から長期的な展望：明るい見通し

ケーススタディ

• Wayfinder：難産の末の携帯ナビゲーションサービス
• TCS：位置特定サービスとしてのナビゲーション機能
• TeleNav：マスマーケット向けナビゲーション
• Telmap
• Openwave：位置特定サービス
• TruePosition：マルチロケーション技術をサポート
• Navteq：Nokiaが81億ドルで買収
• T-System Traffic：追加情報で差別化
• Nokia：Smart2goでナビゲーションサービス市場に参入
• RIM：衛星ナビゲーションデバイスとしてのBlackBerry
• Telenor：ナビゲーションサービスには消極的
• A1/Mobilkom：携帯電話ナビゲーションマーケティングのパイオニア
• T-Mobile Germany：定額制データサービスでナビゲーションサービスの利用拡大
• Vodafone：欧州の顧客向けナビゲーションサービス

図表