IPテレビ：マーケティングゲームの幕明け

通信市場に関する市場調査を専門とし、信頼性の高い情報提供で定評があります英国の調査会社 Ovum Ltd.（本社：ロンドン）では、IPテレビ市場に参入した欧州通信事業者に関して調査分析し、調査報告書 "The IPTV marketing game begins" を発行いたしました。

当報告書は、IPテレビサービスを開始した欧州通信事業者にとって重要となる、ブランド設定やパッケージングなどの的確なマーケティングについて、概略以下の構成で取り上げています。

主な調査結果と提案

事業開始と開始後の取り組み方

競争上の地位を賭ける

• 衛星およびDTTリンク

顧客セグメンテーション

ブランド設定へのアプローチ：ブランド名に含める要素は？

• 企業戦略の勘案
• ブランド価値の創造

パッケージングと宣伝

• バンドルによる提供の役割
• 通信事業者によるマーケティングメディアの利用