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市場調査レポート
オンライン動画サービスに対応するビジネスモデルの最適化
Optimising Business Models for Online Video
| 発行 |
Ovum, Ltd. |
| 出版日 |
2009年09月 |
商品コード |
101073 |
| ページ情報 |
英文 60 pages |
| 価格 |
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「オンライン動画サービスに対応するビジネスモデルの最適化」は2009年09月にオーバムより発行されました。 当レポートは60 pagesで構成され、税抜￥281,242より販売しています。
オンライン動画サービス事業は、収益を生み出せるだけのユーザー数を確保できないことや、コンテンツの調達にまつわる問題、ネットワーク接続可能なテレビデバイスの普及が遅れているなどの要因により、黒字化が難しいと見られています。
当レポートは、Ovumが行った動画サービスに関する消費者動向調査の結果を盛り込みながら、オンライン動画サービスの持続可能なビジネスモデルについて考察し、プロバイダーへの提言を行うもので、世界各国の状況なども紹介し、概略下記の構成でお届けいたします。
- エグゼクティブサマリー
- 概要
- 主要メッセージ
- コンテンツの有料化を求める大手メディア企業
- 有料サービスの利用者は極めて少数
- ユーザーが魅力を感じるのは「無料」コンテンツ
- 広告料収入だけで持続可能なビジネスモデルを実現するのは不可能
- 認証技術の普及で加入サービスの普及拡大に弾み
- 有料化で顧客の要望が強まる一方、固定客の確保も可能に
- 消費者がオンライン動画サービスを利用する主な2つの理由
- バリューチェーンの上流で見られる低リスクのビジネスモデル
- プロバイダーに対する提言
- コンテンツ企業との緊密な協力関係が重要
- テレビを使ってオンライン動画サービスを提供
- 各種デバイスの統合で競争力を強化
- 視聴者とコンテンツプロバイダーの両方にアピールする柔軟性の高い「フリーミアム（基本サービスは無料、追加サービスは有料）」モデル
- オンライン動画サービスの背景にあるトレンド
- オンライン視聴者の急増
- 広告事業も堅調に伸びているが規模は小さい
- オンライン動画サービスの黒字化は困難
- 調査結果：年齢および国別の視聴トレンド
- 年齢と国で大きく異なるオンライン動画サービスの視聴行動
- 利用頻度の高い若年層、ほとんど利用しない中年層
- 調査結果：有料サービスに対する態度
- 依然として魅力的な「無料」サービス
- 無料化すれば視聴者は増加
- 多くのチャンネルを持つ無料コンテンツ
- 有料の動画ダウンロード/ストリーミングサービス
- 価格に敏感なオンライン動画サービスのユーザー
- 利用金額が最も多いのは米国人、最も少ないのはフランス人とドイツ人
- 有料サービスの利用と視聴回数に関する5つのパターン
- 中国と韓国
- 英国とイタリア
- オーストラリア、ドイツ、スウェーデン
- 米国
- フランス
- レンタルビデオのユーザーも価格に敏感
- 性別による支出額の違いはほとどない
- 有料サービスの利用を躊躇わせる要因
- 動画ダウンロードサービスの料金は高額
- コンテンツの携帯性は重視されず
- 有料サービスで最も有望なのは大ヒット映画
- 有料視聴方式とダウンロード方式の両方が必要
- 今後加入者は増加する見通し
- 調査結果：広告料収入で運営されるオンライン動画サービス
- 調査結果：デバイスとコンテンツ
- オンライン動画視聴で最も多く利用されているのはテレビ
- テレビ開発競争が技術革新の原動力
- デバイスごとのオンライン動画視聴頻度
- 動画のダウンロードが中心だが、ストリーミングも拡大傾向
- 動画コンテンツの選択
- ミュージックビデオ、アダルトコンテンツ、ショートクリップの視聴はPCが中心
- 人気が高いのはコメディとアクション
- 調査結果：消費者の利用動向
- 画質と音質が最も重要
- 最も多い視聴場所はリビングルーム
- 寝室での視聴が多い若年層
- オンライン動画サービスに最適なビジネスモデル
- オンライン動画サービスに対応するビジネスモデルの構造
- ターゲットとなる消費者
- セールスポイント
- コンテンツ
- 支払いモデル
- オンライン動画ならではの機能
- 配信チャンネル
- ビジネスモデルの設計に直接影響するデバイスの選択
- 配信ネットワークの条件
- 顧客との関係構築
- 黒字化が見込める収益モデルとコスト構造
- 収益モデルの最適化
- 有料視聴レンタルモデル
- ダウンロードモデル
- 加入モデル
- 広告料収入モデル
- フリーミアムモデル
- コンテンツ多方面配信モデル
- プラットフォームホワイトレーベル（コンテンツの管理、配信、販売ソリューションを一貫して提供する）モデル
- 固定資産モデル
- インフラストラクチャ管理
- Ovumの調査について
図表
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