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市場調査レポート
米国における持続可能性マーケティングの動向
The Mainstreaming of Sustainability in the U.S.
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当商品の販売は、2012年03月22日を持ちまして終了しました。
当レポートでは、米国における持続可能性マーケティングのポイントについて調査分析し、世代別、意識・行動レベル別の消費者区分と消費者行動および意識調査の分析、ロハス市場における消費者支出の分析などをまとめ、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 イントロダクション
第2章 消費者の人口統計はLOHASへの取り組みと関連するか？
- LOHAS区分：世界
- ベビーブーマーの環境問題に対する懸念：ジェネレーションYとの比較
- 「グリーン」になる事の障壁：世代別
- 「グリーン」な視点におけるギャップの変化:ベビーブーマーとジェネレーションY
- 「グリーンな行動：ベビーブーマーとジェネレーションY
- グリーン製品の利用
- LOHAS区分：世帯の中の子供
- 「エコな行動」に対する子供の影響
- LOHAS区分:収入
- LOHAS区分:教育
- LOHAS区分:民族
- 環境にやさしい州
第3章 気候変動とエネルギー
- 炭素関連用語の認知
- カーボンフットプリントの測定と削減
- 電力用語の認知
- 再生可能エネルギーを利用した電力に対する態度の動向
- 温暖化への影響を最小化するための消費者行動の変化
- 水の消費と気候変動の懸念
- カーボンフットプリント削減企業に対するユーザー興味のカテゴリー
- 家庭におけるエネルギー節約行動、など
第4章 自然派、オーガニック、ローカル
- 従来の農業についての懸念
- 遺伝子工学で作られた食物についての懸念
- 新たな自然派、オーガニック、ローカル用語の認知
- 地元産食品直販所への買物
- 地元産食品の購買セグメント
- ローカルの利点、など
第5章 パッケージングの役割:消費の前と後
- 世界のパッケージングに対する態度
- 環境にやさしいパッケージング素材の動向・嗜好
- 過剰包装と購買に対する効果:ユーザーグループ別
- 環境への配慮が認知されているパッケージの種類
- 環境への配慮が認知されているパッケージの種類；動向
- 買い物袋における環境への配慮
- リサイクル可能 vs. 生分解可能:ブランドユーザー別の嗜好、など
第6章 企業の責任
- 3つのボトムラインと、企業の社会責任の認知
- "持続可能性"に対する消費者の理解
- 企業の持続可能性努力に対する消費者の理解:関連グループ
- 社会的責任を負う企業についての関心は変わらず高い
- 社会的責任を負う企業について感心を持つブランドユーザー
- 個人的な関心事vs.企業活動の力学
- ユーザーグループの環境問題に関する懸念vs.興味、など
第7章 認証とコミュニケーション
- 環境コミュニケーションのレベル
- 環境については、主流のニュースソースに対し消費者は懐疑的
- 「外部」認証への嗜好
- 認証シールの需要、影響、障壁
- "グリーン"のためのショッピング補助
- 認証シールの認知
- 購買意欲に対する認証シール/認証の影響、など
第8章 個人の行動
- 認識されている現在、過去、未来における関与
- 認識されている現在、過去、未来における関与:セグメント別
- 環境保護に対する個人の責任
- 環境に対する無関心の程度
- 無関心は行動に影響するか
- "グリーン"な生活:より良い地球へ向けて個人のステップ
- "グリーン"な生活:セグメント別より良い地球へ向けて個人のステップ、など
第9章 グリーンな消費財と消費者のかかわり
- グリーン製品のカテゴリーに対する興味
- LOHASはグリーンカテゴリーを明らかに早期に導入
- 最もグリーンな製品は誰が買う？
- エコ・カテゴリーのユーザー内における大量購買
- 主なグリーンカテゴリーの購買動向
- グリーン消費財カテゴリ内における高い相互利用
- セグメント別グリーンカテゴリーの購買:実績、など
第10章 グリーンな耐久消費財およびサービスと消費者のかかわり
第11章 個人および地球の健全性との関連
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