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広告業界はこれまでの数十年間のうちで最も困難な環境に直面しています。伝統的なメディアの多くの形状は、経済不況やディスラプティブ技術の導入による圧力の下で、それらのビジネスモデルの再検討を迫られています。
当レポートでは、マーケターが伝統的メディアを通じたターゲットへの到達に苦しむ中での広告業界の変化を詳細に検証し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 調査範囲とテーマ
第2章 エグゼクティブサマリ
- 2008年に相当な下落を見せた広告費、2009年はさらに悪化
- 支出削減の矢面に立たされる出版物とラジオ
- 伝統的テレビ広告への代替を提供するブランドデッド・エンターテインメント
- ディスラプティブ技術により自己改革を強いられるテレビ
- 新たなDVR機能が示す広告の新しい方法
- アドレス可能な広告が目標とするターゲット化と関連性の向上
- 変化のない広告に対する否定的な意識
- 従来のプッシュ型広告の想起、しかし変化はしない
- タイムシフト視聴とCMスキップは広く行き渡った現実
- 広告の量はより肯定的な認識への大きな障害
- 有名人の推薦とチャリティのスポンサー
- 新聞の折り込みが最も人気だがインターネットのクーポン券も差を縮める
- 新しい配達の概念は大規模な消費者ベースを見出す
第3章 市場規模と将来予測
第4章 競合状況
- プッシュ型よりもプル型を好むディスラプティブ技術
- プッシュ型広告のツールとしてまだ確立していないインターネット
- DVRはマーケターの友人でもあり敵でもある
- ブランデッド・エンターテインメントの時間を増加させるネットワーク
第5章 部門別業績
- テレビとインターネットの購入が示す相対的な強さ
- 削減の矢面に立たされるラジオと出版メディア、など
第6章 市場発展要因
- 消費者支出よりも劇的に下落する広告費
- 下落の1/3以上を占める低迷している自動車業界
- 広告から学ぶ消費者の減少
- 増加する人口に到達するために必要とされる再発明と革新
- BTLキャンペーンによって気楽になるマーケター
第7章 革新と革新者
- マーケティングをプログラミングに統合するNetwork TV
- プッシュ型により関連性を持たせるアドレス可能広告
- 定期刊行物を再生させる大型画面の書籍リーダー
- 大多数の回答者 (特に35歳未満) を魅了する特典をベースにした広告モデル
第8章 広告メディアの影響
- 到達と影響 vs. コスト：テレビの謎
- 高額所得者に到達する可能性が高い新聞と雑誌
- 35歳以上で顕著に下落する広告の影響
- 広告は教えて気付かせるが説得する見込みは低い
- 男性に対してより有効なスポンサー支援
第9章 テレビの視聴習慣
- 殆どは世帯所得によって決定されるDVRの所有
- 消費者はコマーシャルをスキップし、視聴しながらネット・サーフィンをする
- 18-24歳の若い回答者はオンライン・キャンペーンの抱き合わせ販売のターゲットになる可能性が最も高い
- 高額所得者は録画する可能性が高い
- DVRはプッシュ型の力を衰えさせるが、消費者にプル型広告を見させる
- 家族を持つ年齢の回答者は伝統的テレビ広告による到達が困難
- 大規模世帯の回答者はオン・デマンド広告に開放的
第10章 テレビ広告の受け入れ
- 量の削減とブロック/フィルターによる受け入れ増加の可能性
- 活発な25-34歳が選択能力を最も評価
第11章 有名人の推薦
- コストが依然として会員への主な障害
- 35歳未満で最強の影響力をもつ有名人
第12章 慈善的な理由
- 慈善活動のスポンサーが正当化する小規模集団への高額な価格設定
- 35歳未満はチャリティ・スポンサーの製品へ一層支払う見込みが高い
- 高額所得者は正当な理由で余分に支払う可能性が高い
第13章 クーポン
- 新規メディアのクーポン券は依然として新聞の折り込み広告の後を追う
- インターネット/Eメールのプロモーションは、35歳未満の間にて新聞との差を縮める
- より多くの場所でクーポン券を見つける高額所得者
- 家族集団は新規メディアの中でクーポン券を見つける可能性が高い
第14章 人種とヒスパニック系の影響
- 45歳以上の黒人はチャネルを変える見込みが最も低い
- 黒人のDVR所有者はコマーシャルをスキップする可能性が最も低い
- 黒人はテレビCMを楽しんでいる可能性が最も高い
- 黒人は有名人の広報者を好意的に見ている可能性が最も高い
- オンライン・ビデオ広告に最適なアジア系人口
第15章 付録：その他の有益な消費者データ表
第16章 付録：産業団体
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