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アルコール飲料の季節性は、消費者の購入意思決定にある程度の効果を及ぼしますが、飲料広告では常套テーマだけに、その役割は限定的です。夏に冷えた飲み物が欲しくなるのは当然ですが、冷えた飲み物は冬になっても好まれます。18〜44歳男性層では、大半が季節を問わず冷たい飲み物を支持しています。
当レポートでは、アルコール飲料の売上傾向とその季節性について考察し、そこから得られた情報を、概略以下の構成でお届けします。
市場課題
市場概要
内的市場環境
- 要点
- 主戦場となるオフトレード市場
- 季節性は消費者への影響因子か？
- 差別化ポイントとしての季節性
- 暑い夏が売上増を約束するとはかぎらない
- 「ステイケーション（家で過ごす休日）」は販売増につながるか？
広範市場環境
- 要点
- 引き上げられる酒税
- 英国は不況に突入
- 酒類販売も減速
- 倹約傾向を増す消費者
- 景気回復は2010年から
- 深酒の問題点
市場規模
- 要点
- 年間を通して勢いを増す酒類販売
- 広告支出も増加
- 「広告費以上の価値」をもたらす1〜3月期
- 気温が低い月に販売シェアを伸ばすスピリッツとワイン
ブランドコミュニケーションと販売促進
- 要点
- 季節広告
- 夏期支出ではScottish & Newcastle が突出
- 冬期最大の広告主はDiageo
- シードルは夏を重視
- 冬場を飾るGuinness
- ラガービールに迫る勢いのシードル
- スピリッツの夏期販売に対する投資
消費
- 要点
- 1年を通じて飲まれるワインとラガービール
- 認識を変えつつあるロゼに対し、成長の余地を残すシードルとスピリッツ
付録
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