英国におけるスポーツ/エネルギー飲料の市場

スポーツ飲料およびエネルギー飲料の市場は不況にも関わらず好調で、2008年には前年度比で10%成長し、9億4100万ポンド/4億8400万リットルに達しました。また、2009年には10億ポンド/5億2500万リットルに達するものと予測されます。

当レポートでは、英国におけるスポーツ飲料・エネルギー飲料の市場を詳細に調査・分析しており、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 市場の問題

• 主要テーマ
• 定義

第2章　市場概要

• 不況に強い市場
• 売上の大半を占めるエネルギー飲料
• 普及率を高める必要性
• 継続的に革新している市場
• 少数企業による支配
• 将来は明るい

第3章　内的市場環境

• 消費者の混乱の広まり
• 競合の激しい小売価格
• 機能性の証明
• 若年男性以外のターゲット
• 中年層をよりアクティブに
• ハードワーカーをターゲットに
• エネルギー・ディップへの対抗
• 流動的なオントレードがもたらす他者への機会

第4章　広範な市場環境

• 市場を変える可能性のある欧州の法律
• 健康規制からの集中攻撃
• 若年層向けの市場に対する高齢化人口の問題
• 支出を抑制する消費者
• 回復の兆し？
• 夏がもたらすもの

第5章　競合状況

• ゲームのルールを変えた不況
• 飲料のシェアを拡大する機会

第6章　市場の強みと弱み

• 強み
• 弱み

第7章　市場規模と将来予測

• 2009年に10億の大台に乗る市場
• 市場全体のシェアを拡大するスポーツ飲料
• 将来予測要因

第8章　部門別業績

• エネルギー飲料市場全体は引き続き好調
• 刺激性/エネルギー飲料の堅調な成長
• スポーツ飲料市場も目覚ましい成長を示す
• アイソトニック・スポーツ飲料が部門を支配

第9章　市場シェア

• 新規参入者と自社ブランドとの競合激化
• シェアを失うものの依然としてスポーツ飲料を支配するLucozade

第10章　企業と製品

第11章　ブランド通信とプロモーション

• 低下する見込みの広告費
• メディア・チャネル別のマスメディア広告
• 広告主別の活動：2006-08年

第12章　市場チャネル

• コンビニエンスストアでの買い物の減少
• 主要スーパーマーケットの影響力増大

第13章　消費者：エネルギー/スポーツ飲料の利用

• 利用者ベース拡大の必要性
• 既存消費者間での利用頻度の増加
• 他の集団を犠牲にした若年層へのターゲット
• エネルギー/スポーツ飲料消費者間の大規模な重複

第14章　付録

第15章　付録：内的市場環境