|
エネルギー飲料の市場は1997年にRed
Bullの登場とともに米国に現れ、依然として比較的未成熟な市場です。登場後の数年間は印象的な成長を遂げましたが、2008年は景気後退と安全性に対する消費者の懸念増大の影響で売上が鈍化しました。
当報告書では、エネルギー飲料市場の規模と2014年までの成長予測、現在の景気後退による市場への影響とそれに対するブランドの対応方法、エネルギー飲料の潜在的な危険性に対する消費者の心配による利用への影響、ますます混雑するカテゴリにおいて成功を支援している明確なブランド・アイデンティティを開拓したブランド、市場における最新のトレンド、製品利用拡大への最大の可能性を提供する消費者集団、カテゴリの利用から消費者を遠ざけている2つの大きな障害、などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 調査範囲とテーマ
- 重要事項
- 定義
- データ情報源
- 独創的広告
- 略語と用語
第2章 エグゼクティブサマリ
- 2009年に46億ドルに達したエネルギー飲料の市場
- 2004年以降成長を牽引してきたエネルギー飲料、しかしエネルギーショット飲料も2009年に成長する見込み
- Red Bull/Coca-Cola/PepsiCoの下に統合する市場
- 売上の大半を占めるコンビニエンスストア
- 2008年に最高レベルに達した新製品発売
- 利用者ベースの継続的拡大
- 消費者の意識と動機
第3章 市場規模と将来予測
- 成長を牽引する新規利用者と製品革新：しかし不況が2008年の成長を阻害
- Walmartの売上
第4章 競合状況
- 不況の大打撃を受けた高額なエネルギー飲料
- 先を争って買い得感を提供しようとする製造業者
- エネルギー飲料の魔術を盗もうとする他の飲料
- 市場シェア獲得のためにブランドに飛びつく大手プレーヤ
第5章 部門別業績
- エネルギー飲料が最大の部門、しかしエネルギーショット飲料が売上を侵食する見込み
- エネルギー飲料のシェアを奪うエネルギーショット飲料
第6章 部門別業績：エネルギー飲料 (非無菌)
- 利用者ベースと新製品の拡大による急成長
- 経済不振と安全性の問題を背景とした2008年の売上鈍化
- 売上と将来予測：非無菌エネルギー飲料
第7章 部門別業績：エネルギーショット飲料
- 成長する見込みのエネルギーショット飲料
- 売上と将来予測：エネルギーショット飲料
第8章 部門別業績：エネルギー飲料ミクス
- 成長を牽引する新製品
- 価値と利便性を消費者に提供するミクス
- 売上と将来予測：非無菌エネルギー飲料
第9章 小売チャネル
- 多様なチャネルでエネルギー飲料を購入する消費者
- 売上を支配するコンビニエンスストア
第10章 小売チャネル：スーパーマーケット
- 売上成長に結びつく売り場の拡大
- エネルギーショット飲料の人気上昇への便乗が遅れるスーパーマーケット
- スーパーマーケットの売上
第11章 小売チャネル：コンビニエンスストア
- コンビニエンスストアにおける最も成長の早いカテゴリ内にあるエネルギー飲料
- 新規ブランドの発射台として機能するコンビニエンスストア
- コンビニエンスストアにおけるエネルギー飲料の売上を侵食する見込みのエネルギーショット飲料
- コンビニエンスストアの売上
第12章 小売チャネル：ドラッグストアとその他
- ドラッグストア：エネルギーショット飲料を通じて成長する見込み
- ドラッグストアとその他の売上
第13章 小売チャネル：自然食品店
- 自然チャネルにおけるエネルギー飲料の売上
- 自然チャネルを通じたブランドの売上
- オーガニック/非オーガニック別に見た自然チャネルにおけるエネルギー飲料の売上
第14章 市場発展要因
- ティーンと若年成人が依然として中心的利用者、しかし高齢消費者間の利用も増加中
- ヒスパニック系と黒人が成長の鍵になる見込み
- 米国人の肥満との戦いにおける新たな敵である砂糖
- 一部の消費者を遠ざける高カフェイン含有
- 売上を脅かす安全性の問題
- エネルギー飲料がアルコールと混ざった場合に高まる健康的リスク
第15章 主要企業
- 3大企業の下の市場統合：Red Bull、Coca-Cola、PepsiCo
第16章 ブランドのシェア：エネルギー飲料 (非無菌)
- Red Bullの売上を大きく奪うMonster
- 新しい種類のAMPの売上上昇
- 他のブランドの成長を促進する新製品の発売
- 製造業者とブランドの売上：非無菌エネルギー飲料
第17章 ブランドのシェア：エネルギーショット飲料
- 5時間持続エネルギーに挑戦する多数のエネルギーショット飲料の新ブランド
- 製造業者とブランドの売上：エネルギーショット飲料
第18章 ブランド品質
- Monster Energy
- AMP Energy
第19章 革新と革新者
- 2008年にピークに達した新製品発売のペース
- 新エネルギー飲料/ショットの上位10の表示 (2007-09)
- 身体に良いエネルギー飲料
- 紅茶の成功におけるシェア
- 本当に水分を補給するエネルギー飲料
- コーヒー、ジュース、さらにはチョコレートとの混合
- 人々の役に立つエネルギー飲料
- 非エネルギー飲料
- Monsterが紹介する再密閉可能な缶
第20章 広告とプロモーション
- やる気を起こさせるRed Bull
- Full Throttle
- パーティで好まれるRockstar
- SoBe No Fear
- 前向きのエネルギーを提供するEvo
第21章 エネルギー飲料の利用、頻度、ブランド：成人
- エネルギー飲料のトレンド的な利用
- エネルギー飲料の利用頻度
- エネルギーショット飲料の利用
- 年令別のブランドの人気度
第22章 ティーンの消費者：利用、頻度、ブランド
- エネルギー飲料のトレンド的な利用：ティーン
- エネルギー飲料の利用頻度：ティーン
- ティーン間のエネルギーショット飲料の利用
- ブランドの人気度：ティーン
第23章 ティーンの意識、行為、動機
第24章 成人の意識、行為、動機
- 利用の理由
- 最も評価される成分
- 消費する機会
- エネルギー飲料についての意見
第25章 利用の障害
第26章 人種とヒスパニック系の影響
- ブランドの利用
- エネルギー飲料を利用する理由
- 利用の機会
- 意識と行為
第27章 付録：産業団体
| 
その他のカテゴリ
