英国における自動車ブランド

最大の販売カテゴリである量産ブランド車の部門では、消費者が抱くブランドのイメージにはかなりの差があり、ブランドのイメージと評判は量産ブランドの共通の弱点となっています。ニッチ的な準高級製品を通じて、独特なブランドのイメージ/評判を育み、主な競合企業との差別化を図る量産ブランドは、同部門でのシェアを拡大する可能性があります。

当報告書では、消費者の抱く高級ブランド車への憧れと実際に購入する量産ブランド車とのギャップ、ブランド別に異なる購入プロセス、男女間で異なる購入基準とブランド嗜好、顧客のブランド・ロイヤルティの持続期間、などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 イントロダクション

• 調査範囲
• 消費者アンケートの基本サンプル
• スライドショーの参照
• 情報源

第2章　エグゼクティブサマリ

• ブランド選択プロセスの概要
• 「好きな」ブランドと「影響的な」ブランド
• 自動車選択の基本
• 高級車と量産車
• ブランドの選択
• ブランドの競合方法
• ブランドの強みと弱み
• ブランドへの信頼と差別化
• ブランド嗜好と広告費

第3章　ブランドの選択プロセス

• 始めの選択の鍵となる経済基盤
• 新車/中古車の購入者間の異なる基準
• 一部のブランドは中古車の方に魅力がある
• 男女間にも異なる基準がある

第4章　選好リストで高い順位の高級ブランド

• 男性は高級ブランドを好み、女性は量産ブランドを好む
• 人々は高級車に憧れるが買い得な購入をする

第5章　次に購入する車

• 支払う額
• 殆どの新車は10000-20000ポンドで購入

第6章　ブランド集団の競合方法

• 独特な競合集団のブランド
• 量産ブランド間の競合激化
• 高級ブランド：感情的な購入プロセス
• 極東ブランド：機能/利益で理にかなった購入
• フランスのブランド：より支持層の多い競合者
• お買い得なブランド：量産ブランドへの潜在的な競合者

第7章　ブランドの強みと弱み：Ford

• 価格のリーダ

第8章　ブランドの強みと弱み：Vauxhall

• 価格が長所、スタイルと設計が短所

第9章　ブランドの強みと弱み：Volkswagen

• 強力な中古の価値がある信頼できるブランド

第10章　ブランドの強みと弱み：トヨタ

• 優れた品質をもつ、不振だが信頼できるブランド

第11章　ブランドの強みと弱み：Audi

• スタイリッシュだがランニング・コストが高いブランド

第12章　ブランドの強みと弱み：ホンダ

• 信頼できる品質のブランドだがイメージ/スタイル性に欠ける

第13章　ブランドの強みと弱み：BMW

• スタイリッシュな品質のブランドだが信頼性が問題

第14章　ブランドの強みと弱み：Peugeot

• 価格と安全性が長所、品質とイメージが短所

第15章　ブランドの強みと弱み：Renault

• イメージと品質が劣る信頼できる安全なブランド

第16章　ブランドの強みと弱み：Mercedes

• スタイリッシュで品質の高いイメージ、ただし高価

第17章　方法論