英国におけるシャンプーとコンディショナーの市場

英国が不況に突入して以来、失業者数は210万人に達し、その数は依然として増加し続けています。シャンプーとコンディショナーの市場では広告費の予算が削減され、倹約する傾向が高まっている消費者を獲得しようと店頭価格の大胆な値下げ戦略が繰り広げられています。その結果、市場の価値は経済同様に大幅な下落を示し、2007年に6億8500万ポンドであった市場価値からおよそ2100万ポンドが削減されました。

当報告書では、ヘアスタイリング剤とスタイリング用加熱装置の利用によるコンディショナーの需要への影響、多数のセールスポイントを追加した新製品への著しい移行とともに減少する唯一のセールスポイントを持つ製品、不況の影響とそれによる広告費の減少と値下げの増加、価格プロモーションの役割とそれによるブランド・ロイヤルティへの影響、消費者の利用と購入習慣への不況による影響、などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 市場の問題

• 主要テーマ
• 定義
• 略語

第2章　市場概要

• 抑制された成長
• トレードダウンと停滞
• 成長機会

第3章　内的市場環境

• 髪のタイプにおけるトレンド
• 女性の髪のトリートメントにおけるトレンド
• 髪の毛と頭皮の状態
• 美容院への訪問
• 環境問題
• 髪のスタイリング用装置への流行による影響

第4章　広範な市場環境

• 人口
• 民族性
• PDI
• 欧州の法律

第5章　競合状況

• 利用頻度への高齢化人口からの影響
• 売上を抑制する価格プロモーション
• 苦闘するサロン

第6章　強みと弱み

• 強み
• 弱み

第7章　市場規模と将来予測

• 価値を侵食する価格プロモーション
• 普及率が成長を阻害しているか？
• 市場の将来
• 将来予測要因

第8章　部門別業績

• カテゴリ別のシャンプーとコンディショナー
• 売上の一部としてのサロン製品

第9章　市場シェア

• シャンプーとコンディショナー
• 売上を確保している定期的な革新

第10章　企業と製品

第11章　ブラント通信とプロモーション

• 広告費
• 主要メディアの広告費
• 広告主
• メディアのタイプ

第12章　市場チャネル

• 値下げ戦略から利益を得る総合店

第13章　欧州の状況

• 欧州での革新
• 頭皮の状態についての国別の比較
• 欧州にわたるヘアケア製品の利用
• あまり手間のかからない髪型が最も頻繁に洗われている
• 英国の男性は最高の状態にあるか？

第14章　利用と頻度

• シャンプーの利用
• コンディショナーの利用
• タイプ別利用

第15章　付録

第16章　付録：ブランド通信とプロモーション

第17章　付録：消費者；利用と頻度