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消費者の購入習慣の変化と自社ブランド製品の猛攻撃、さらに不況が追い打ちをかけ、口腔ケア用品カテゴリは非常に大きな転換期にあります。結果として、好況に沸いている部門/製品もあれば、四苦八苦している部門/製品もあります。
当報告書では、変化する口腔ケアに関する消費者の行為と中間層の製品の継続的な下落、消費者行為を変化させている不況などの市場影響力、成長している部門と成長が継続しそうな部門、及び縮小している部門、見過ごされている人口集団と彼らの興味を引く特別な製品、売上の増加/ブランド名声の保護/自社ブランドへの対抗のための特殊な戦略、などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 調査範囲とテーマ
第2章 エグゼクティブサマリ
- カテゴリの寸描：わずかな成長、わずかな革新、多数の自社ブランド
- 部門の寸描
- カテゴリ売上を侵食する自社ブランド
- 自然部門
- 分析と機会
- 口腔ケア用品に対する一般的な意識
- 競争の役割
第3章 市場規模と将来予測
- 不況に直面した成長の停滞：今後数年間ではわずかに変化する見込み
- Walmartの売上
第4章 競合状況
- ガム、ミント、その他の口臭予防剤
- カテゴリ内の競合
- 歯科へのアクセス
第5章 部門別業績：口腔衛生市場
- マウスウォッシュの人気、ホワイトニング製品の衰退
- 部門別口腔衛生製品の売上
第6章 部門別業績：歯磨き粉
- 大手ブランドを縮小させる自社ブランド
- 革新と教育が必要
- 歯磨き粉の売上と将来予測
第7章 部門別業績：マウスウォッシュ/リンス
- マウスウォッシュ/リンス・カテゴリの好況
- 活性する将来：マウスウォッシュの売上と将来予測
第8章 部門別業績：歯ブラシ
- 価格の下落と自社ブランドが成長を阻害
- 歯磨き粉がお手本
- 歯ブラシの売上と将来予測
第9章 部門別業績：糸ようじ/備品/用具
- 歯科への訪問の先送り/革新/高級製品が売上を促進
- 不況からの利益：糸ようじ/備品/用具の売上と将来予測
第10章 部門別業績：ブリーチング/ホワイトニング製品
- 輝きを失う部門
- ブリーチング部門の改革：売上と将来予測
第11章 小売チャネル
- 自社ブランドを利用するドラッグストア/量販店：高級品の買い物客へのアピール
- 口腔ケア用品の小売チャネル売上
第12章 小売チャネル：スーパーマーケット/食品店
- 全ての面から挑戦を受けるスーパーマーケット
- 選択肢と自社ブランドが対抗策
- スーパーマーケット/食品店での口腔ケア用品の売上
第13章 自然チャネルの理解
- 自然製品の売上：FDMx vs. 自然チャネル
- FDMxでリードするTom's：自然チャネルも同様
- アピール性の理解：Tom's of Maineの消費者への注目
第14章 市場発展要因
- 不況下でのトレードアップとトレードダウン
- ヒスパニック系がもたらす成長
- 子供のいる世帯の減少はカテゴリに打撃を与える見込み
- 革新不足は大手ブランドの問題の前兆
第15章 主要企業
- ブランド・リーダの停滞
- ブランド・リーダを犠牲にして成長する自社ブランド
- 口腔衛生製品の製造業者の売上
第16章 ブランドのシェア：歯磨き粉
- 複数の製品表示の人気
- ニッチ的表示の繁栄
- 歯磨き粉のブランド・シェア
第17章 ブランドのシェア：マウスウォッシュ/リンス
- Listerineのリード
- 特別な製剤の人気
- マウスウォッシュのブランド・シェア
第18章 ブランドのシェア：歯ブラシ
- 首位を守るP&GのOral-B
- 興味を引く高級な機能
- 歯ブラシのブランド・シェア
第19章 ブランドのシェア：糸ようじ/備品/用具
- 高級製品を支持するより良い口腔ケア
- 糸ようじ/備品/用具のブランド・シェア
第20章 ブランドのシェア：ブリーチング/ホワイトニング製品
- 縮小する部門
- ブリーチング/ホワイトニングのブランド・シェア
第21章 ブランド品質
- Listerineとともに長生き
- Colgateのケア
- 流行に乗るCrestとOral-B
第22章 革新と革新者
- P&Gの革新
- 新たな歯ブラシと歯磨き粉を発売するChurch & Dwight
- その他の革新と革新者
第23章 広告とプロモーション
- 口腔ケアのトップ企業の広告費と新戦略への移行
- ブランド認識と消費者ロイヤルティを構築するためにインターネットと携帯電話へ向かうColgate
- P&Gが採用する伝統的/非伝統的な方法
- Listerineへの注目
- その他のCM
第24章 利用者と利用製品
- 購入を決定する女性
- 女性と若い回答者の方が多くの製品を利用する
- 多様な製品を利用するようになる多くの人々
第25章 歯ブラシの利用とブランド
- 4/5以上が手動の歯ブラシを利用、1/3が電動歯ブラシを利用
- 人気の手動歯ブラシ
- 3つのブランドが並ぶ電動歯ブラシ
- 電動歯ブラシのブランド選びに影響する所得
第26章 歯磨き粉：消費者のブランド/芳香/形状への興味の利用
- Colgate、Crest、及びその他の全て
- 45歳未満向けのホワイトニング歯磨き粉
- 18-44歳の購入を促進する表示
- 芳香を試すのが好きな45歳未満
第27章 マウスウォッシュの購入と利用の動機
- 購入習慣を促進する病原菌、口臭、歯茎の病気
- 子供の存在の影響
- Listerineが王様
- 18-44歳は新しいタイプ/香りを試したい
第28章 糸ようじの利用と芳香への興味
- 糸ようじが好きな女性
- 糸ようじを利用する可能性が高い富裕層の回答者
- 18-44歳と多様な芳香の購入
第29章 歯を白くする方法
- 女性はホワイトニングをする可能性が高い：Crestが首位
- 最も若い回答者の間で人気の歯のホワイトニング
第30章 特定の人口層向けの口腔ケア用品への関心
- 18-44歳の回答者は年齢と性別に基づいた製品を望む
- 大規模な世帯の回答者はより多くの製品を望む
第31章 人種とヒスパニック系
- 黒人とヒスパニック系の回答者はホワイトニングに高い関心を示す
- ヒスパニック系の回答者は特別に設計された製品を望む
第32章 付録：その他の有益な消費者データ表
第33章 付録：産業団体
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