英国のワイン市場：2009年6月

この数年成長を続けてきた英国のワイン市場は、2008年には販売量、販売額ともに減少しております。不況の影響を受け、長期的なディスカウント戦略の傾向が強まり、より高級な商品に消費者を移行させるという本来の目標から遠ざかってきている状況となっております。

当報告書では、英国のワイン市場の概要、市場の課題、部門別業績や、主要企業や商品について調査分析してまとめ、概略下記の構成で取り上げております。

第1章 市場の課題

• 定義

第2章 市場概要

• 2008年、低迷したワイン市場
• 長期的動向が市場を蝕んでいる
• 不況の影響
• 引き続き好調なロゼ
• 若胃消費者に広がる当惑
• 将来展望

第3章 内的市場環境

• ディスカウント
• 英国の飲酒文化は徐々に衰退
• 過剰な飲酒の増加
• 家庭での飲酒への移行
• ワインのカロリー
• より健康的な暮らし
• 矛盾する健康メッセージ
• ホームの利点を生かす

第4章 広範な市場環境

• 不況の影響
• ワイン税
• ユーロ高
• 高齢者による利点
• 25−34歳の教育機会
• ABC1の増加による利点
• 夏による利点

第5章 競合状況

• アルコール市場の中でシェアを伸ばすワイン
• ワインの様々な魅力

第6章 強みと弱み

• 強み
• 弱み

第7章 市場規模と将来予測

• 一時代の終焉
• オントレードとオフトレード

第8章 部門別業績

• 赤ワイン
• 白ワイン
• ロゼ
• ロゼ法

第9章 市場シェア

• ワイン生産国
• ブランドの概説
• 自家ブランド

第10章 企業と商品

第11章 ブランドコミュニケーションとプロモーション

• 最高の広告支出にもかかわらず市場は縮小
• Constellationが広告を独占

第12章 市場チャネル

• オフトレード
• オントレード

第13章 消費者：利用

• 人々を魅了するのが成長への近道

第14章 ターゲティングの機会

• ターゲットを特定する

第15章 付録

第16章 付録：ブランドコミュニケーションとプロモーション

第17章 付録：ワインに対する消費者の姿勢

第18章 付録：ターゲティングの機会