米国におけるハンドバッグの市場

財布/ハンドバッグの米国市場は近年堅調な売上を保っていますが、世界的な金融危機により売上成長の鈍化がもたらされています。市場の全ての部門は何らかの不況の影響を受けていますが、中核である中間市場の製品には依然として高い需要があります。

当報告書では、2005-09年間における財布/ハンドバッグの年間平均購入数の変化、平均支出額の変化、前年度の平均最高支出額の増減、財布/ハンドバッグに100ドル以上を支払う意欲のある女性が最も多い人口区分、経済による女性のハンドバッグ購入の促進/阻害、主要ハンドバッグ製造業者への経済による影響、などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 調査範囲とテーマ

• 重要事項
• 定義
• 消費者調査データの情報源
• 略語と用語

第2章　エグゼクティブサマリー

第3章　市場規模と将来予測

• 不況に反応して成長速度は鈍化するが、女性は引き続き購入する

第4章　市場発展要因：マクロ的展望

• 2008年の成長を阻害した消費者確信、しかし回復基調に向かう
• 18-34歳の人口増加が成長を促進する見込み
• 比較的高い所得が市場成長に貢献

第5章　市場発展要因：心理学的な展望

• 不況に反応して購入習慣を変える見込みが高い富裕層
• 実用的必要性、バーゲン、「イタリア」的なものの追求が多くの女性の購入を促す主な要因
• 18-24歳はニーズや「面白い要因」に影響される見込みが高い
• 楽しい/特別な催しのために購入する見込みが幾分高い富裕層の女性

第6章　昨年購入した数

• 購入を控える原因となる不況
• 18-24歳はお手頃な値段のバッグの主なターゲット
• 購入頻度を十分に予測させる所得

第7章　最近所有したハンドバッグの数

• バッグの平均所有数は安定している
• 35-44歳は頻繁に購入する
• 富裕層の女性はより多くのハンドバッグを購入する

第8章　昨年のハンドバッグへの総支出額

• 最低1つのハンドバッグを購入した女性の平均支出額は2007-09年間で増加
• 2008年の最高の年間支出額を報告する35-44歳
• 2008年に引き続き支出した富裕層

第9章　2008年にハンドバッグに支払った最高額

• 昨年支払った最高額は2009年にわずかに上昇
• 回答者の殆どは2008年のハンドバッグ支出額は50ドル以下

第10章　今までハンドバッグへ支払った最高額

• 平均支出額は2009年に引き続き上昇
• 35-44歳の集団は高級バッグをセールで購入する

第11章　支払いの好みの方法

• デビットカードでの購入の増加
• 中年の女性はクレジットカードを利用する見込みが幾分高い
• 富裕層はクレジットカードを利用する見込みが高い

第12章　ハンドバッグに対する意識と購入への障害

• 多くの女性はいくつかのバッグの必要性を感じるが、高級デザイナーのバッグ以外を求める

第13章　小売流通

• 女性は買い得感を求めているため、量販店、オンライン、「他の」チャネルが成長を示す
• 格安チャネルと大々的な販売促進をするデパートがハンドバッグの消費者が最初に思い浮かべる販路

第14章　主要企業

• 多くの女性はブランドに無頓着

第15章　広告とプロモーション

• 出版広告
• ブログと再販サイト
• Facebookとソーシャル・ネットワークは将来さらに利用される見込み

第16章　人種とヒスパニック系

• 購入する黒人女性は多数の需要家
• 2008年の平均支出額を上回る黒人
• 黒人女性は中級のバッグに関心が高く、90ドル以上のバッグは滅多に購入しない
• クレジットカードを利用する見込みが低い黒人の女性

第17章　付録：その他の有益な消費者データ表

第18章　付録：産業団体