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マーケティング分野はKGOY（キッズが若くして大人になる）の傾向を取り込むことに熱心です。その見解では、今日の子供たちは以前の世代よりもずっと教養があり、「子供っぽい」メディア/ゲーム/玩具を拒絶し、もっと大人の世界に関連した活動を選んでいるということです。
当報告書では、子供たちが若くして大人になっていることの真偽、消費者としての子供たちの洗練度、彼らの行為に主に影響を与えている要因、子供たちの自立の程度、買い物や時間の使い方について彼らが決定する程度などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 市場の問題
- キッズは本当に若くして大人になっているか？
- 方法論
第2章 将来の機会
第3章 ライフスタイル部門の概要
- 増加した知識、減少した自由
- 従順な子供たち
- お小遣いまで伸びる親の権力
- 携帯電話：ステータス・シンボルか命綱か？
- 子供に耐久性のある技術の必要性
- 家族を基盤にした娯楽の上昇
- ファッションへのより個人的なアプローチ
- 将来の問題
第4章 家族的背景
- 縮小する市場：しかし若者部門にて上昇の予測
- 圧力を受ける子供たち？
- 子供向けのマーケティング：制限されている分野
- オンラインの安全性
第5章 現代の子供たちの成長の動向
- 若くして大人になっているか？：1/3の親が同意
- 自由がない理由を受け入れる子供たち
- 自分の力を試す年齢の高い子どもたち
- 親の支配はOK
- 学業
第6章 消費者としての子供たち
- キッズとお小遣い
- 財布のひもを握っている親
- 支出か貯蓄か：金銭の行方
- オンライン・ショッピング（親が支援）に取って代わられる小さな商店
- 贈り物と甘やかし
- キッズと玩具
- キッズと新技術：相性が良い？
第7章 電話：キッズと携帯電話
- 携帯電話の所有と利用
- 電話を購入する時期
- 年齢の高い子供たち
- 親の考え
- 新規か中古か？
- 支払い者
第8章 読書の傾向
第9章 テレビとDVD
- 寝室用TVの減少
- 家族と一緒 vs. 一人の視聴
- 視聴する時
- 視聴するもの
第10章 音楽
第11章 コンピュータ
- 親の制御？
- インターネットの利用目的
- コンピュータ・ゲーム
第12章 衣料品と履物
第13章 将来のキッズ
- 環境は子供にとって増大する問題
- KGOY、しかし親が認めた場合に限る
第14章 付録：家族的背景
第15章 付録：消費者としての子供たち
第16章 付録：技術と通信
第17章 付録：子供たちの時間の使い方
第18章 付録：衣料品と履物
第19章 付録：将来のキッズ
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