英国における平日のレジャータイム

レジャー市場全体への支出はこの10年間で甚大な成長に沸きましたが、現在では引き続く不況の深刻さや長さからの持続的な圧力を受けています。消費者は倹約のために週末のレジャーを控え、週半ばの外出をせずに家に留まるようになったため、平日レジャー部門は最大の窮地に立たされています。

当報告書では、英国成人の平日のレジャータイム、平日のレジャー習慣と週末の習慣との相違、平日の空いている時間に人々がやりたいこと、不況が辛辣になってからの人々のレジャー習慣の変化、平日の余暇をテレビが支配する程度、仕事と生活のバランスに対する意識の変化によるレジャータイムに対する意識への影響、家の雑用によるレジャー活動の制限、不況の打撃を最も受けているレジャー支出分野、技術による平日のレジャータイムの品質向上の可能性などについて調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 市場の問題

• 主要問題
• 定義
• 略語

第2章　市場概要

• 平日のレジャー活動は2時間の枠に収まる必要がある
• 市場の成長：計画と動機が重要
• 女性の労働時間は少ないが、家庭でのレジャー参加は依然として最も少ない
• 無関心：消極的な活動の強力な要因
• 不況：閉じこもりあるいは加入
• 多忙な人は何もしない：あるいは自分自身やスキルの向上を図る
• 平日のレジャーは社会的利益の要因
• インターネットの機能性によってテレビの支配力は完全になる見込み
• 二日酔いで仕事に行く学生

第3章　内的市場環境

• 平日のレジャータイム
• 独裁的なテレビ
• 英国は依然として欧州の中心的な長時間労働の国
• 失業率：強制的な余暇の増加
• 女性 (低所得層/高齢) の仕事にはきりがない
• 家庭でのヘルパーへの支払い

第4章　広範な市場環境

• 平日のレジャーを脅かす支出の減少
• 衝動買いを控えようとする消費者
• 上昇志向における機会
• 成熟し始めるウェブ1.0世代
• HDの新兵器を公表するテレビ、しかし双方向性が依然としてメディアの弱点
• 平日のインターネットの利用はますます重要になる

第5章　競合状況

• レジャー費の維持に努める消費者
• 平日と週末のレジャー：自己の向上とのんびり過ごすこと
• 内的な競合：家にこもるか外出するか？

第6章　市場の強みと弱み

• 強み
• 弱み

第7章　レジャー費用

• 引きこもりへの支出を強いる不況
• 快楽主義者と自己啓発者に分かれる社会

第8章　平日/週末のレジャータイム

• 約2/3の人々が平日は家庭で過ごす
• 週末に保たれる家族の時間
• 戸外の部門は時間と金銭の削減に脅かされる
• 社会的に孤立した人々に救いの手を差し延べる平日のレジャー

第9章　平日のレジャータイム

• 平日のレジャーの機会は2-3時間
• お金にならない仕事：女性は境界線の引き場所を知っているか？
• レジャー教育の必要な若い人々
• 戸外のレジャーのパターン：やりたい気持ちに勝る時間

第10章　平日のレジャー活動

• 静的な活動がリード
• 家庭内のレジャーの支配：自己判断、不可避、あるいは無知？
• 平日の関心を高めるのに肥沃な土壌となっている週末のレジャー

第11章　昨年と比べた平日のレジャー活動

• 戸外のレジャーからの後退：経済だけが原因か？
• 平日のレジャーの二分：生活のための労働、あるいは仕事のための生活

第12章　付録：広範な市場環境

第13章　付録：平日/週末のレジャータイム

第14章　付録：平日のレジャータイム

第15章　付録：平日のレジャー活動

第16章　付録：昨年と比べた平日のレジャー活動