英国のモバイルTV・ビデオコンテンツ市場（2009年4月）

当報告書では、英国におけるモバイルTV・ビデオコンテンツ市場の概要、市場環境、規模と将来予測、主要製品、視聴者統計、人気のコンテンツなどについて分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

市場課題

市場概要

インターネット市場環境

• 要点
• 携帯電話市場
• 量から質へ、焦点の切替
• モバイルTV開始の中心となる契約
• 3G:少数派の状況が潜在的視聴者を制限
• 端末機能：消費者はますます機能に精通
• スマートフォンだけが答えなのか？
• モバイルTV技術
• DVB-H：新しい欧州の規格
• 代替技術：親しみやすさに加え、インターネットを中心に
• TV技術
• スクリーンサイズは未だ大きな課題
• インターネットの利用：モバイルが「どこでもアクセス」を促進
• モバイルインターネット：日課の一部

広範な市場環境

• 要点
• 不況：モバイルTVは贅沢で、無くても生きていける
• 消費者は価格の安いものへの買い替えを計画
• 供給サイド：革新か現状維持か
• 高齢化人口の構造：視聴できない？したくない？
• モバイルウェブ利用は若者に牽引される
• 社会経済的動向：モバイルにとって上向き
• コンバージェンス：機能性はあり、コンテンツが必要
• デジタル・ブリテン：モバイルが議題の中心

競合の背景

• 要点
• 視聴方法？スマートフォンvsメディアプレイヤー
• コンテンツ：何を視聴するのか
• モバイルインターネットは高価なコンテンツのソース
• 競合機能

市場における強みと弱み

• 強み
• 技術の広がり
• アピールの幅
• コンテンツ在庫
• モバイルインターネットの成長
• コンテンツが共有する傾向
• 弱み
• 経済
• プリペイの優位
• スクリーンサイズ
• 消費者の知識の不足
• コンテンツのコンバージェンス

市場規模・セグメント・予測

• 要点
• モバイルTV・ビデオは未だ少数派のチャネル
• ビデオは新しいモバイル市場への入り口
• TV市場はとても高価、しかしビデオが提供するスピンオフを獲得
• 3G：スムーズな開始、など

ブランドコミュニケーション・プロモーション

• 要点
• 広告の新しい戦術
• Bluetoothへのゴーサイン
• TVのモバイルビデオ、など

企業・製品

• BBC iPlayer
• ITV Mobile
• Sky Mobile TV

携帯電話のTV・ビデオ視聴者

• 要点
• コンテンツ視聴の頻度
• 視聴者
• 視聴者：人口統計の詳細
• 女性が視聴習慣を持つ
• 民主的中間層？
• TV vs ビデオ

モバイルTV・ビデオコンテンツの調達場所

• 要点
• 固定ウェブの習慣がモバイルへ移行
• 知識格差を埋める必要性
• モバイルビデオ：社会現象？、など

人気のコンテンツ

• 要点
• コンテンツの王様：便利かつ有効
• モバイルビデオ：コンテンツを生成し、消費しない
• 視聴頻度別の人気コンテンツ
• アクセスと可用性はコンテンツ選択の主な影響要因
• 経験のある視聴者は最も大胆

付録：モバイルTV・ビデオコンテンツの調達場所

付録：人気のコンテンツ