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一連のメディアを通じた家庭と庭を対象とする取材は増加しておりますが、家庭&ガーデニング専門誌が詳細で徹底的な内容の主な情報源であるとともに、読者は標準よりもトピックについての興味が深いと思われるため、特別な重要性を維持し続けています。
当報告書では、家庭とガーデンの計画/購入に最も影響している要因、消費者の雑誌や他のメディアの利用方法、出版物/TV/インターネット間のメディア・コンバージェンスの影響、家庭&ガーデン専門誌の激しい競合への対抗方法、経済的変動と住宅市場の停滞に伴う雑誌/テレビ内容の変化、などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 市場の問題
第2章 市場概要
- 興味深い時期
- 深く掘り下げる家庭&ガーデン専門誌
- より広範囲に及ぶテレビ、しかし制限されている報道
- デジタル機会の獲得
- 消費者の考え
- 結論
第3章 内的市場環境
- 家庭は楽しみの源
- 住宅市場とそれによる意識への影響
- 環境問題
- 回復と創造
- デジタルの進化、または革命？
第4章 広範な市場環境
- 低迷する経済の影響
- 高級品市場は好転する見込み
- 小規模になる世帯
- ライフステージの影響
- 年齢構造の変化
第5章 競合状況
- 家庭/ガーデン用品市場
- 消費者の見解
- 他の出版物部門の業績
- 雑誌を越えてテレビへ、そして家庭&ガーデン・ショーへ
- インターネットの進展
第6章 市場の強みと弱み
第7章 出版物の家庭&ガーデン
- 家庭&ガーデン専門誌
- 下落は継続する構え
- 将来予測要因
- 詳細な見解
- 圧力への抵抗
- 家庭の優勢
- 主要出版社
- その他の出版メディア
- 部門への影響
第8章 テレビの家庭&ガーデン
- 全体の一部としての家庭&ガーデン
- 拡大する影響
- テレビと出版物の相違
- 大多数向けのBBC
- チャンネル4
- チャンネル5
- UKTVの専門化
- 部門への影響
第9章 インターネットの家庭&ガーデン
- 前途有望な最近の発展
- オンライン雑誌：主導者
- 前面に出る一部の小規模プレーヤ
- オンラインに傾倒するBBC、チャンネル4、UKTV
- 引き続き構築するBBC
- チャンネル4の拡大と変化
- 家庭&ガーデン番組の実際の情報源であるUKTV Style
- その他のオンライン・ソース
- 部門への影響
第10章 家庭&ガーデンと他のメディア
- ガーデニング愛好者向けのラジオ
- メディア・コンバージェンス
- ラジオ放送局のより多くの選択肢
- 生活の経験
- RHS (英国王立園芸協会)
- スポンサーの機会
- 部門への影響
第11章 ブランド通信とプロモーション
第12章 消費者：家庭に対するアイディアの源
- 準備ができている消費者
- 中心的役割を果たすメディア
- 相対的長所
- 個人的つながり
- 複数の選択肢
- 回答のレパートリ
- 家庭に対するアイディアへの情熱
第13章 付録：出版物の家庭&ガーデン
第14章 付録：ブランド通信とプロモーション
第15章 付録：家庭に対するアイディアの源
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