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玩具の小売業は激しい競合市場における娯楽製品の販売を中心に展開しています。店舗は活気に満ちて刺激的であるべきですが、市場の大半は価格で張り合い、製品の日用品化が進んでいます。
当報告書では、小売業者のクリスマスへの依存に対処する方法、玩具小売業の動態の変化とそれによる消費者へのアピール性の増減、小売業者がそのアピール性を向上させるためにできること、成人を対象として玩具とゲームを売り込むことによる消費者ベースの拡大の可能性、クリスマス時期にはびこる価格プロモーションの効果、金融引き締めによる玩具小売業への影響などについて詳細に調査･分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 市場の問題
第2章 市場概要
- 安定、不変
- ショータイム
- 3大企業
- 独立店の後退
- マルチチャネルの強み
- 人気が低下する玩具
- 困難と下落
第3章 業界分析
- 横ばいまたは下落
- 新顔
- 依然として強力なブランド
- 勝者と敗者
- 季節性
- 価格低下とプロモーション
- 平均価格の下落
- 市場の機会
- 金融引き締めの影響
- 市場の展望
第4章 内的市場環境
- 小売業者のコスト上昇
- 小売価格への下方圧力
- 総合店に譲り渡す独立店
- 10週間
- 小売業者の値下げとプロモーション
- 衝動買いを促進するスーパーマーケット
- 販売チャネルとしてのインターネットの成長
- マルチチャネル
- 新しく刺激的
- 大流行
- テレビと映画の名声
- 製品のリコール
第5章 広範な市場環境
- 遅めにやってくるクリスマス
- 不況に強い？
- 年齢の高い子供たちは高級品志向
- 裕福な子供たち
- 早熟になる子供たち
- 過保護国家
- 英国製
- 削減、再利用、再生
- 離婚者数の変化
- 不利な為替
第6章 市場状況
- 子供への支出
- 玩具が好きな子供たち
- 年齢の高い子供たちはスナックの方が好き
- 最高の貯蓄家
第7章 市場の強みと弱み
第8章 市場規模と将来予測
- 固定と安定
- 価格 vs. 情熱
- 将来予測
- 予測要因
第9章 消費者：玩具とゲームを購入する場所
- 本を好む消費者
- どこでも大丈夫
- 変更の好み
- ELCの強み
- 食品以外を拡大するスーパーマーケット
- 目的地はDisney
- 購入場所
- 書店でのギフト選択
- 就学前の子供たちが愛するELC
- 母親達のケア
- 収益性が残っているスーパーマーケット
- インターネットのアピール性拡大
- ロイヤルティの在りか
- 平均的な玩具の購入者は3、4箇所の小売業者を回る
第10章 消費者：買い物を促進させる要因
- 欲しい物のリスト
- 選択する時間
- 評価のし易さ
- 慌てる必要なし
- 情報
- 誰が何を欲しているか
第11章 子供の遊びとレジャーの習慣、及び類型
- 子どもの時間を奪い合う玩具
- 上位のゲーム
- 本の虫
- 過干渉教育
- 社交好きまたは単独
- ターゲットの識別
- グループ1：勉強好き (25%)
- グループ2：意見を持たない (19%)
- グループ3：テクノロジー通の子供 (35%)
- グループ4：伝統的な子供 (22%)
- テクノロジー通の子供のための購入者を引きつけるELC
- 伝統的な子供のための購入者は最高の改良を望む
第12章 流通チャネル
- 劇的な流通の変化
- 3大企業
- 去り行く専門店
- 総合店への吉報
- スーパーマーケットの輝き
- 目的地ではないデパート
- 購入団体
- その他
- ホーム・ショッピング
第13章 小売競合企業の分析
- 量販店とスーパーマーケットからの圧力を受ける専門店
- マルチチャネルの成功
- 激しい競合
- Argosを追いかけるTesco
- 合理化
- ELCからの教訓
- 困難な時期
- 狙いが高いエンターテイナー
第14章 小売業者のプロファイル
第15章 小売広告とプロモーション
- 少ない広告への多額の出費
- 製造業者への依存
- 代償はいくらでも
- 広告の他の形態
- 最も有効なもの
- オンラインの制限
第16章 付録：玩具とゲームを購入する場所
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