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米国携帯電話メーカーの売上高は、2007〜2009年にかけて30％近い年平均成長率を維持し、2009年には271億ドルに達する見通しです。市場の牽引役となるのは、高機能モバイルインターネットデバイスとしての人気が高まりつつあるスマートフォンであり、標準的な携帯電話の売上高は今後減少に転ずる見通しです。
当報告書では、音声サービスからデータサービスへの移行が進み、デジタルカメラやMP3プレーヤーといった家電製品との競争激化も予想される米国の携帯電話市場を取り上げ、現在の普及率や市場規模、将来の市場に影響を与えると思われる技術革新やトレンド、各社のマーケティング戦略、スマートフォンへの移行に伴う市場の変化などについて分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
調査範囲とテーマ
エグゼクティブサマリー
市場規模と将来予測
競合状況
- 概要
- SkypeのWi-Fi携帯電話
- 各種機能を融合した携帯電話
- MP3プレイヤー
- デジタルカメラ
- ラップトップ・コンピューター
- PND（パーソナルナビゲーションデバイス）
市場全体の実績
スマートフォン
- 市場拡大の原動力
- スマートフォン販売の原動力は電話会社の販売助成金
従来型の携帯電話
市場の成長促進要因
- 概要
- 電話会社の販売助成金で命脈を保つ低価格携帯電話
- 高機能携帯電話普及の原動力はデータ機能とエンターテインメント機能
- 最も人気が高いのはカメラ機能と画像メッセージング機能
- 12〜24歳の年齢層から高年齢層へと普及が拡大している機能
- 携帯電話買い替えのきっかけ
- 最も一般的な買い替え時期は契約満了時
- 富裕層の購買行動
- アプリケーション
- オープンな携帯電話システム
- 3GとD2Dエンターテインメント
- 拡大する公共交通機関での携帯電話利用
- 広告に対する関心の高まりでスマートフォンの普及が拡大
主な企業
- MotorolaとLGのユーザー数が増加、Nokiaは減少
- 世界の携帯電話出荷台数
ブランド品質
- 要点
- ブランド差別化の要因は多彩な製品と電話会社による販売
- 高い認知度と低いロイヤルティ
- 主要各社の製品
広告と販売促進活動
- 要点
- キャンペーンのテーマ
- 広告料支出
- 重要性が高まる第三者の評価
- 販促専用Webサイト
- テレビ広告
技術革新とその担い手
- iPhone
- NokiaのNシリーズ
- Samsung/HelioのFin
- ビジネスユーザーの注目を集めるBlackBerry
- Sony Ericssonのカメラ付き携帯電話
- Samsungの音楽ファン向け製品
- Fashonブランドの携帯電話
- miCoach
- Garmin Nuvi
保有台数
ユーザーの態度と購入動機
- 要点
- 購入意思決定基準はサイズ、形、スタイル、コスト
- メモリーとスクリーンのサイズ
- メモリーカードの重要性
- 携帯電話への親近感が強い18〜24歳の年齢層
- 携帯電話のブランドを「スタイリッシュ」と表現する18〜34歳の年齢層
機能と費用
- 要点
- 重要なのはアドレス帳、カレンダー、画像、動画機能
- 携帯電話への支出が多い18〜34歳の年齢層
- 携帯電話への支出額を決定づけるのは収入よりも年齢
人種
- 要点
- 平均を下回るヒスパニック系と黒人層の普及率
- 先進機能への支出が多い民族的少数派ユーザー
- 契約満了時に新しい携帯電話を購入する可能性が高いのはアジア系と黒人
- 人種に関係なくサイズ、形、スタイル、価格が重要
- 携帯電話への愛着が強い民族的少数派
付録：業界団体
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