米国におけるスポーツコンテンツの消費動向(2008年)：スポーツファンをいかに繋ぎ止めるか

当報告書では、米国のスポーツファンがライブスポーツイベントに参加しない際、スポーツコンテンツへどのようにアクセスし、消費するかについて調査し、市場動向、オンラインメディア、活字メディア、ラジオ、TVネットワーク、ケーブルおよび衛星TVなどセグメント別の業績、市場促進要因を分析するなど、概略下記の構成でお届けいたします。

調査範囲および目的

エグゼクティブサマリー

競合環境

• 有料TVキャリアがプレミアムスポーツパッケージと張り合う
• 衛星キャリアはケーブルの急成長に苦闘する
• ブロードバンドのプレミアムスポーツパッケージが競合に登場

オンラインメディアの概要

• 要点
• スポーツファンはオンライン化し増加

スポーツサイト

• 要点
• スポーツサイトはマルチタスクを促進し、ブランド意識を深化させる
• 2012年には、スポーツサイトの広告は138%へ増加
• スポーツサイトは若い男性消費者がメイン
• オンラインスポーツサイトは既存メディアのカバー範囲を越える
• NFLとNBCの提携はリアルタイム映像配信のバロメーター
• TVニュースサイトは統計のチェック、アップデートをするのに好まれる
• オンラインスポーツビデオ：ESPNがリード

ソーシャルネットワーキング

• 要点
• ソーシャルネットワーキングのコミュニティはスポーツファンの仲間意識を刺激
• ソーシャルネットワークはスポーツファンのすき間市場をターゲットとする広告の場を提供

携帯電話

• 要点
• 携帯電話のアプリケーションはゲームのハイライトをビデオ、音声、テキストで提供
• モバイルコンテンツは独占契約か大量供給かに分割される
• 制限がモバイルスポーツコンテンツが臨界点へ達するのを妨げる
• 携帯電話はスポーツファンへまだ大きな影響を及ぼしていない
• 電話を通じたスポーツフォンコンテンツへのアクセスは減少

活字メディア

• 要点
• オンラインメディアは新聞、雑誌から読者を遠ざける
• 活字メディアは10代から大人に至るまで、読者の保持に苦闘
• 活字メディアオペレーターは、いかに競争のためのビジネスモデルを改革するのか

新聞

• 要点
• 新聞の読者数、広告が減少
• 新聞は、スポーツセクションは不可欠、広告はそうではないとみなす
• 新聞のスポーツセクション読者は一定だが高齢化

雑誌

• 要点
• 1冊売りにおいて、雑誌の広告は減少
• 雑誌の総体タイトル数が減少：高級スポーツタイトルは上昇
• 若年読者がスポーツタイトルを最も選ぶ傾向

放送メディアの概要

• 要点
• スポーツ視聴のTV情勢は別のメディアへと転換
• 回答者のTVスポーツ視聴：昨シーズンとの比較

ネットワーク

• 要点
• ネットワークTVはスポーツ分野におけるケーブルの支配に苦闘
• ネットワークTVはスポーツコンテンツを有料TVに奪われる
• 月曜夜のフットボール

ケーブルおよび衛星

• 要点
• スポーツがすべてのケーブル番組において優位
• プロスポーツリーグはケーブルネットワークの主力商品に投資
• 料金およびコンテンツ契約上の論争はチャネルが臨界点へ届くのを妨げる
• NFLネットワークはFCCに破れ、契約者数、収益を失う結果に
• MLBはいかにリーグのネットワークが大衆へ届くかの前例を作る

スポーツパッケージの可能性

• 要点
• スポーツパッケージはケーブル/衛星キャリアにとって大きな成長可能性
• 25-34歳の視聴者がスポーツ契約パッケージを促進

ラジオ

• 要点
• 3大ラジオネットワークが主な市場へスポーツ番組を供給
• 衛星ラジオの吸収によりスポーツの対象範囲が一本化
• XM衛星ラジオ
• シリウス衛星ラジオ
• 携帯ラジオがスポーツ番組を携帯電話へストリームする
• スポーツラジオは25-34歳の市場で大きな成長可能性

市場促進要因

• 調査回答者のライブゲーム参加は少なく留まる
• プロスポーツリーグがコンテンツプロバイダーに
• ブロードバンドの急増が主流に
• 米国人の半数以上がオンラインビデオを視聴している
• オンデマンドによるスポーツファンが番組をコントロール
• DTVへの転換が消費者をケーブルおよび衛星上のスポーツ視聴へと促進
• ビデオゲーム機がHDのスポーツ視聴を促進
• スポーツ視聴者はすべてのスポーツの中でフットボールを好む

革新

• NBCとNFLが試合を生中継で配信するために提携
• 活字メディアは困難な時期にあるが、スポーツニュースがブランドを活性化させる
• ESPNは広告主へエンドレスオプションを与えるためマルチメディアプラットフォームを作成

広告およびプロモーション

• 概要
• スポーツメディアはマルチプラットフォーム市場を作成
• TVスポットCMの分析、など

人種およびヒスパニック系

• 要点
• ライブゲームへの参加、など

付録