米国におけるバンドル通信サービスの市場

消費者は複数のメディアの請求書を管理することは煩わしいと感じている上、相当な価格プロモーションが功を奏した結果、通信バンドルサービスは消費者に前向きな態度で迎えられています。

当報告書では、オンラインビデオやVoIPなどのホームメディアサービスにおける競合的代替とともに市場リーダについて比較分析し、競合企業間でのバンドルサービスの相違、及び顧客を獲得･維持できる有望な企業を識別し、さらにコンテンツ/技術/サービスの点での市場革新の動向についても検証し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　調査範囲とテーマ

• 重要事項
• 定義
• データ情報源
• 略語と用語

第2章　エグゼクティブサマリー

• 消費者通信費用におけるバンドル通信サービス(BCS)のシェアは急上昇
• IM、オンラインビデオ、無線ブロードバンドがシェアする市場
• 通信売上の43%をもたらす携帯電話と有料テレビ放送
• 費用を基準に選択し続ける消費者
• 殆どの人は一括請求を好む
• クワドループルプレイの成長する構え
• 帯域幅増加への要求
• HDの需要を高めるアナログからデジタルへの移行
• コンテンツによる支配を狙うComcast
• いまだに単独サービスに焦点を当てる広告
• オンラインでの支出が高い少数派団体
• ビデオチャットへの多大な関心

第3章　市場規模と将来予測

• 2007年に25%から32%に増加したBCSの普及率

第4章　競合状況：インターネット電話

• インスタントメッセージが提供するマルチコンテンツ、マルチユーザ通信
• インスタントメッセージのプレーヤ
• VoIPが提供するリアルタイムの音声チャット機能
• VoIPプレーヤ

第5章　競合状況：オンラインビデオ

• 今では米国人の半数以上が視聴しているオンラインビデオ
• ポータブルで双方向のオンラインビデオ
• フルレングスではなくショートサイズのオンラインビデオコンテンツ
• PCを迂回し、直接テレビにつなぐNetflix
• 18-24歳が主導者であり、将来も垣間見える

第6章　競合状況：無線ブロードバンド

• 弾みがつく無線ブロードバンド
• Verizon Wireless BroadbandAccess
• T-Mobile Hotspot
• Sprint Nextel Broadband Network
• AT&T Broadband Connect

第7章　部門別業績：概要

• VerizonとAT&Tの前進している優位

第8章　部門別業績：携帯電話

• クワドルプルプレイと携帯電話のバンドル
• 追加機能
• 携帯電話の加入率と売上
• バンドルにおけるファミリープランの不足

第9章　部門別業績：インターネットサービス

• 独占的なコンテンツ
• 加入率と売上

第10章　部門別業績：有料テレビ

• 標準的機能になりつつあるDVRサービス
• 割り増しコンテンツ機能
• HD
• 売上
• 加入率

第11章　部門別業績：固定

• 売上と加入率の減少
• 非常時のために予備通信システムをもちたがる消費者
• 部門全体的に減少する主導企業の加入率

第12章　市場発展要因

• 紹介的なプロモーション
• 一括請求の利便性
• 高速である必要性
• オンデマンドのメディア
• HDコンテンツとアナログ伝送の終焉
• コンテンツ提携が防ぐコモディティ化
• 売上を損ねる可能性のあるポータブルインターネットプラットフォーム
• セキュリティが依然として中心的問題

第13章　ブランド差別化

• 衛星オペレータが提供するより多くのHDチャネル
• 民族的なプログラムで抜きん出るAT&T
• ニッチ的提供、豊富さでコンテンツを支配するComcast
• 携帯電話プロバイダの優勢、対抗するために必要な提携
• DISHが最低コストのプロバイダ
• 引き続くブランド差別化の困難

第14章　主要電話会社

• 企業の加入率と売上
• AT&T
• Verizon
• Qwest

第15章　主要企業：有料テレビ

• 企業の加入率と売上
• Comcast Corporation
• DirecTV
• Time Warner Cable
• DISH Network

第16章　革新と革新者

• 次世代の学生寮との提携
• DVDリリースと同じ日のコンテンツ提供
• 若年成人市場をターゲットにするComcastとFacebookの提携

第17章　広告

• 2005-06年間で466%増加したバンドル製品の広告費
• HDの支配権を巡る戦い
• ケーブルと対戦する携帯電話キャリア
• 無料、割戻しに誘惑される消費者
• 無礼なユーモアとともにターゲットにされる若い消費者

第18章　通信サービスへの支出

• 2007年2月から2008年3月までに平均9%の上昇
• クワドルプルプレイはトリプルプレイと同様の支出

第19章　バンドルサービスの普及率

• 2007年に25%から32%に増加したBCSの普及率
• 年齢、収入とともに高まる傾向にあるオンラインサンプルにおける加入率
• オンラインサンプルにおけるバンドルサービスの加入率

第20章　サービスプロバイダを選択する人々

• 25歳以下はサービスを選択する見込みが低い

第21章　バンドルプランに加入しない理由

第22章　サービスを切り替える動機

• コストが最大の要因
• 老いも若きもスピードを必要とする
• 高齢のユーザは変更への抵抗感が強い

第23章　ビデオ会議への関心

• 試す人は好きな人

第24章　オンラインの少数派団体は技術に熱中

第25章　付録：VoIPの増加

第26章　付録：産業団体