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米国におけるシャンプーとコンディショナーの市場は、爆発的な成長の可能性が殆どない成熟した部門ですが、その潜在的収益性に目を向け、主要サプライヤはトップブランドのシェア獲得のために広告/マーケティングに巨額の投資を続け、小規模企業は絶え間なく限られた機会を追い求めています。
当報告書では、乱戦模様のシャンプーとコンディショナーの部門を多様な角度から分析し、最近の市場活動の評価、業績結果の分析、市場の将来的方向性の予測を提供し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 調査範囲とテーマ
第2章 エグゼクティブサマリー
- 市場規模
- 大衆向けチャネルを支配する4大企業
- 「Masstige」への移行の継続
- 陳列棚にひしめく製品の特殊化
- ブランド再考、明るい色が今も人気
- 若い女性をターゲットにする主要ブランド、いくつかの注目すべき例外も存在
- 人口的変化がほのめかす高齢者とヒスパニック系の影響力増大
- 多くのチャネルにわたり広く入手可能なシャンプーとコンディショナー：量販店が成長をリード
- 多量の広告
第3章 市場規模と将来予測
- カテゴリーに積極的に付加価値を付けようとする競合企業
- Wal-Martの売上
第4章 競合状況
- 市場シェアを巡る争い
- 若い女性向けの市場が戦場
- 競合の主な武器となるブランド再考
- あらゆる種類の悪い状態に対応するシャンプーとコンディショナー
- 大衆向けチャネルを支配する4大企業
- 「Masstige」への移行の継続
第5章 部門別業績：シャンプーとコンディショナー
第6章 小売チャネル
第7章 小売チャネル：スーパーマーケット
- 競合的圧力によって強いられるスーパーマーケットのパーソナルケアを代償にした周囲の強調
第8章 小売チャネル：ドラッグストア
第9章 小売チャネル：自然チャネル
- 自然チャネル/SPINS
- 部門別自然チャネルの売上
- シャンプーとコンディショナーの自然チャネル・ブランド
第10章 小売チャネル：美容サロンと整髪店
第11章 小売チャネル：その他
第12章 市場発展要因
第13章 主要企業
- P&Gのリード、しかし他の企業も確固とした地位を保持
第14章 ブランド･シェア：シャンプー
第15章 ブランド･シェア：コンディショナー
第16章 ブランド品質
第17章 革新と革新者
- 明るい色の益々の人気
- 加齢する毛髪に対するDoveの新しいアイディア
- 革新のロングテール
第18章 広告とプロモーション
- 製品に焦点を当てたメッセージのあるブランド･キャンペーン
- ターゲットは若者と女性、注目すべき例外も存在
- 主役になり始めるコンディショナー
- 少々のカテゴリーの慣習に従った多様な実行アプローチ
第19章 利用
- シャンプーとコンディショナーの利用と頻度
- 頭髪の問題のタイプ
- 使用したシャンプーのタイプ
- 使用したコンディショナーのタイプ
第20章 製品への嗜好と意識
- シャンプーとコンディショナーの選択時における購入への影響要因
- 支払った平均金額
- 自然に優しい製品の表示
第21章 ブランド･ロイヤルティと購入したブランド
- ブランド･ロイヤルティ
- 使用したシャンプーのブランド
- 使用したコンディショナーのブランド
第22章 人種/民族性
第23章 ティーンとキッズ
第24章 付録：その他の有益な消費者データ表
第25章 付録：産業団体
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