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誰もが使うほど普及し、使用頻度も安定している制汗剤とデオドラントの市場は、近年のティーンと成人の人口増加と歩調を合わせた成長に留まっています。売上成長の主な手段は、製品ラインの拡大と創造的なマーケティングによって他のブランドからシェアを奪うことです。
当報告書では、売上業績と市場の方向性を分析・予測しながら最近の市場活動を評価するとともに、独占的な消費者調査の結果を盛り込み、同市場への参入や売上の拡大を目指すマーケタに焦点を当てながら潜在的な成長の機会を明らかにし、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 調査範囲とテーマ
第2章 エグゼクティブサマリー
第3章 市場規模と将来予測
- 停滞市場では、売上の成長はシェアの拡大を意味する
- シェアの奪い合いでは、大手企業がより巨大に成長
- Wal-Martの売上
第4章 競合状況
- 競争の激しい市場を助長する普及/利用率の高さ
- 主な競合手段となる製品ラインの拡大
- 勢力が増大する2大企業
- 小売の勢力関係を決めるWal-Mart
第5章 部門別業績
第6章 部門別業績：男性用製品
- 革新不足による弱気姿勢：効能は売上を好転できるか？
- The Axe Effectが依然として優勢
第7章 部門別業績：女性用製品
- 複雑な要求へのアピールによって成長を追求する女性向けブランド
第8章 部門別業績：男女共用製品
- カテゴリーが特定の性を対象とするに従い、関連性を失う男女共用製品
- 特定の性へのアピールによるDegreeの成功
第9章 小売チャネル
第10章 小売チャネル：その他
第11章 小売チャネル：スーパーマーケット
第12章 小売チャネル：ドラッグストア
第13章 市場発展要因
第14章 主要企業
第15章 ブランド・シェア：男性用製品
- 動きのない年間で現状を維持する男性用ブランドのシェア
- 2008年のシェアを変える可能性のあるClinical Strength
第16章 ブランド・シェア：女性用製品
- 部門の歩調を示すSecretの成長
- 2008年のシェアに変化を起こすSecretとDove
第17章 ブランド・シェア：男女共用製品
- 男性用/女性用ブランドとのシェアを争うDegree
第18章 ブランド品質
- Axe
- Old Spice
- Right Guard
- Secret
- Dove
- Degree
第19章 革新と革新者
- 医薬品として規制される制汗剤、化粧品と見なされるデオドラント
- 副次利益が革新の主な範囲
- 本来のスタイルに戻る効能？
- 女性向け部門にて芳香を強化するSecret
第20章 広告とプロモーション
- 概要
- 男性用ブランド
- 女性用ブランド
- 男女共用ブランド
第21章 利用
- 制汗剤/デオドラントの流行的な利用と頻度
- デオドラント、制汗剤、香水の使用
- 試してみた製品のタイプ
- デオドラント/制汗剤の形状
- 芳香付き/無香
第22章 ブランド
- ブランドの人気
- ブランドに関する意識と購入の嗜好
- ブランドの切り替え
- 同じブランドの新製品に切り替えた理由
- 新しいブランドに切り替えた理由
第23章 意識と動機
第24章 人種と民族性
第25章 ティーン
- 制汗剤/デオドラントの利用：2001年から2007年まで一定
- 制汗剤/デオドラントの物理的形状
- ブランドの人気
第26章 付録：その他の有益な消費者データ表
第27章 付録：産業団体
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