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ヒスパニック系市場は、米国における最も急成長中の人口層を対象とした市場で、多くのマーケタや製品開発者にとっての魅力的な部門です。
当報告書では、ヒスパニック系と非ヒスパニック系人口間の支出/買い物パターンの類似点と相違点、ヒスパニック系人口に含まれる部門とその多様な部門をマーケタが魅了するための方法、ヒスパニック系市場の成長によって最も影響されるカテゴリー、ヒスパニック系が好む販売チャネルとその理由、広告に対するヒスパニック系の受容力などについて調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 調査範囲とテーマ
- 重要事項
- 定義
- 消費者部門に使用した情報源
- 略語
- 用語
第2章 エグゼクティブサマリー
- ヒスパニック系顧客の引きつけと維持
- 多額になる食費
- 子供人口の密度の高さ
- 低めのコンピュータ所有率
- マーケティング･メッセージへの受容力
- 人口統計と文化変容
- 主な人口的トレンド
- 年齢
- 収入と世帯規模
- 出身地と出生
- 言語
- ヒスパニック系人口の密度が高い都市
- 支出パターン
- 買い物パターン
第3章 ヒスパニック系消費者の人口統計
- 人口統計：重要点
- 規模、成長、地域性
- 所得、世帯規模、年齢、教育
- 30%以上がヒスパニック系の都市部市場
- 主な人口的特性
- 多くのヒスパニック系はメキシコ人系統
- 多くのヒスパニック系は米国生まれ
- 大家族で世帯規模の大きいヒスパニック系
- 子供の密度が高いヒスパニック系人口
- ヒスパニック系集団は非ヒスパニック系集団よりもかなり若い
- 成人の就労率が高いヒスパニック系
- ヒスパニック系の平均世帯所得は国内平均よりもかなり低い
第4章 ヒスパニック系消費者の文化変容
- 主な文化変容の要因
- 文化変容要素：言語、出生地、コンピュータ
- 文化変容への世代間の影響
- スペイン語と英語の使用言語によって異なる社会的価値を示す傾向
第5章 支出パターン
- 主要結果と分析
- 主要カテゴリー別の年間支出額：ヒスパニック系 vs. 非ヒスパニック系
- 飲食品
- 衣料品、フットウェア、関連サービス
- 娯楽
- 教育
- パーソナルケア
第6章 一般的な買い物のパターン
- 主要結果と分析
- ヒスパニック系は買い物を楽しむ傾向が高い
- ラテン系に対応する特殊な店舗に対して親近感を感じるヒスパニック系
- 多くのラテン系は家族や友人との買い物を好む
- キューバとプエルトリコ出身のラテン系は同様の買い物についての意識を示す
- 多くのヒスパニック系は味、鮮度、食品の安全性をわずかに高めに重視する
第7章 チャネル別の買い物パターン
- 多くのヒスパニック系は食料品の1/3以上を雑貨店で購入する
- ヒスパニック系は毎月の食費が非ヒスパニック系よりも高い
- 全体的に、ヒスパニック系は衣料品、フットウェア、玩具の購入が非ヒスパニック系よりも頻繁
- 非ヒスパニック系よりもコンピュータの所有率が低いヒスパニック系
- ヒスパニック系と非ヒスパニック系はショッピングモールに行く頻度が同じ
- 非ヒスパニック系よりも電話/カタログでの購入が少ない傾向のヒスパニック系
第8章 広告への意識と活動
第9章 付録：売上のサブカテゴリー
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